英特尔移动超能版为梦想加速挑战赛
2020-09-17 17:14:15
案例名称:英特尔移动超能版为梦想加速挑战赛
执行时间:2019.11.4
企业名称:英特尔中国
品牌名称:英特尔
代理公司:北京迈动体育文化传播有限公司
参评方向:娱乐营销
项目概述:
英特尔移动超能版作为新兴的产品线,在未有广泛知名度的情况下,产品先行,单一的针对品牌或产品线理念的传播已经不足以引起市场的波澜,在这种情况下,英特尔移动超能版巧妙的借助了明星的影响力,通过明星完成挑战任务达成梦想,将产品贯彻的为梦想加速理念简单高效的印入粉丝的印象中,同时在微博发起#为梦想加速挑战赛#,用户通过参与比赛,迅速了解产品卖点,并以UGC形式向用户周围人进行传播,达成产品卖点传播目的。
项目调研:
在小成本的投入下,借助了罗云熙的明星影响力,让明星在节目的定制化挑战中,充分体现产品的相关卖点信息,对产品做到充分的露出。同时也将产品理念,为梦想加速,在节目中充分体现。借由节目影响力,进一步在social渠道进行发酵,在微博同时发起#为梦想加速挑战赛#,让更多的用户参与进来,主动了解产品卖点,说出自己的梦想,一步步将产品理念与卖点通过UGC形成自传播,吸引了大量用户参与挑战并进行讨论。
项目策划:
英特尔通过对在校大学生及职场人群调研发现,现代人已经无法彻底分离办公与生活,对电脑的要求越来越高,英特尔希望打造一款“随时随地”办公的笔记本电脑,解决用户的痛点。在校大学生及职场人群都憧憬梦想实现,英特尔移动超能版通过帮助完成明星的梦想,让用户主动认知到产品的理念,并通过明星自带的影响力,与粉丝互动,让粉丝主动了解产品卖点,参与到与明星同样的挑战中来,形成UGC,进一步向周边人群传播。
项目执行:
1.与微博渠道建立沟通,建立话题专区,设置榜单功能
2.通过节目微博与英特尔中国微博,发布罗云熙挑战视频,让用户了解产品卖点,参与挑战
3.在活动期间,邀请各行业知名KOL参与话题,发布视频,吸引外围粉丝参与活动挑战
4.在话题积极维护、推荐优质作品,调动粉丝积极性,产出更好的作品
5.鼓励用户积极转发扩散自己内容,为自己的作品打call助力,形成完美的UGC传播效应
项目评估:
第三方调研机构效果数据:广告覆盖率、媒体转发、评论、点赞量、浏览量等截图传播数据:
项目亮点:
在微博发起#为梦想加速挑战赛#活动:借助罗云熙的影响力,吸引粉丝直接参与挑战活动。活动要求用户了解英特尔移动超能版的产品卖点,与自己的梦想进行关联。用户在参加挑战赛时即可了解到英特尔移动超能版的产品理念为梦想加速,同时在视频、文案中,将产品的产品逐一与梦想的实现挂钩,形成UGC传播。活动以热度值作为获奖标准,让参赛用户主动向身边的人扩散参赛信息,主动为英特尔移动超能版做广告传播。
项目照片:
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