国货之光——“国潮圣殿 御享好物”京东春龙节

作者:17PR 2020-09-22 15:07:33

案例名称:国货之光——“国潮圣殿 御享好物”京东春龙节

执行时间:2020.2.24-2020.3.3

企业名称:北京京东世纪贸易有限公司

品牌名称:京东商城

代理公司:青岛胖刺猬传媒有限公司

参评方向:数字营销



项目概述:

  

  国潮风盛行的大环境下,“二月二”春龙节来临之际,京东春龙节联合永乐宫文化IP,通过大牌定制国潮主题款、国货创意视频、互动创意游戏等,打造新国潮线上营销活动氛围,新实现联合营销与商业融合的营销事件。


项目调研:


  随着经济的兴盛自然也会带来文化的强势崛起,当代消费者不再仅仅满足于标准化、格式化的大制造,也不再唯国外品牌是从。“国潮青年”、“国货控”开始兴起,他们开始寻找“国潮品牌”所推出的更彰显年轻态的新产品,用个性化的消费为“国潮品牌”的创新买单。这足以让传统文化有了未来,有了潜在市场。

  当一件件制作精美的文创产品频频被下单,当“文化端”和“消费端”成功牵手,那就意味着像永乐宫文化这样的被深埋的文化底蕴,会成为人人可以消费、可以读懂、可以审美、可以被涵养的超级IP。这样一来,我们心心念念的文化传承、文化传播也就会在平台的助推下水到渠成。


项目策划:


  项目目标:将传统节日结合传统文化,运用丰富线上展现渠道实现文创IP赋能,从而打造新国货风尚标。

  活动策略:以“点击唤醒,天降优惠”作为活动噱头,京东站内通过春龙节线上主题会场、专场直播的展现形式,将各个品牌结合永乐宫IP进行创意包装,站外通过微博KOL宣发、今日头条等多个渠道进行宣发引流,从而实现站内外联动造势的效果,促成活动目标。

  目标受众:25-35岁的中高端白领阶层,对传统文化、文创产品有较大兴趣的人群。

  内容创意:将永乐宫文创IP与参与品牌产品特性深度融合,整体活动风格以国潮圣殿、皇家御享风格进行包装,在活动主会场、H5互动游戏、站外宣发内容中,均融合运用永乐宫文创IP中的春龙、祥云、人物等素材,实现文创IP赋能。

  媒介策略:活动主要通过春龙节永乐主会场+“春龙觉醒”互动游戏直观触达精准消费者,深度互动影响购买决策;京东站内通过APP首焦、分类通栏、购物触点、搜索直达、活动日历等S+资源位置强势曝光引流;站外同步开屏联盟、抖音、快手、今日头条、朋友圈、QQ购物、新浪微博、百度,进行资源位和软文稿件推广宣发,全网为主题活动蓄水造势。


项目执行:


  本项目从开始至结束上线时间持续9天,2020年2月24日~2020年3月3日,其中24日、25日为全面爆发期,所有内容上线开始投放,两场京东直播拉开活动序幕;2月26日-3月1日为持续投放阶段,逐步在各个渠道铺开信息内容,3月2日-3月3日为二次爆发阶段,主要借助于品牌联动海报,在微博进行二次宣发,推上最后的高潮。

 

项目评估:


  本次国货之光春龙节活动,投放2020/2/24-2020/3/3期间,聚集国货优质流量,共带来了5000万+曝光,吸引大量潜客老客点击;主投品牌核心人群,多维度挖掘人群定向,通过定制化、精细化投放策略,精准触达优质点位人群,活动ROI超过90,带来订单金额超过9000万,整体转化表现优异。


项目亮点:


  1.永乐宫IP赋能,春龙节主场氛围+品牌私域/活动氛围。

  2. “春龙觉醒”互动游戏营销。

  3.跨品类跨品牌联合直播专场

  4.创意内容营销,微博KOL传播

  5.《脑洞实验室》创意视频串联

  6.活动整体效果表现优异,站内外多渠道广告投放


项目照片:


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补充资料:

链接:https://pan.baidu.com/s/1T9W4Qp-SH8_L5jdoH8h3vA

提取码:uywz 

案例资料由青岛胖刺猬传媒有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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