案例名称：现代汽车集团2019中国国际进口博览会

执行时间：2019年10月-11月 

企业名称：现代汽车集团 

品牌名称：现代汽车

代理公司：智者同行品牌管理顾问（北京）股份有限公司

参评方向：品牌公关

项目概述：

　　借助进博会国家级展会大平台，以尖端产品、前瞻概念凸显现代汽车集团领先技术实力，以技术产品首秀彰显深耕中国决心。

项目调研：

　　进博会是世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会，世界各国企业均可参展，是一个向中国消费者展示技术实力、品牌形象的绝佳机会。

　　2018年现代汽车集团第一次参展进博会，以多款车型展示企业综合实力。2019年第二次参展，增加参展品牌与产品首秀，进一步凸显现代汽车集团的实力与品牌形象。

　　现代汽车集团拥有着众多实力产品与技术，未来均可进一步引入中国，夯实在中国的竞争实力。

项目策划：

　　项目思考：第二次参展，如何更加强调品牌独特性?通过进博会大平台，如何拉近与中国市场的距离?

　　项目目标：彰显现代汽车与起亚汽车品牌独特性，强调与中国的关联性

　　项目传播策略：

　　· 以创新的媒体矩阵，涵盖权威、行业、垂直、跨界等多维度媒体触及行业及消费者

　　· 以多形式的内容，包括权威媒体报道、行业深度稿件、趣味科普漫画、跨界KOL直播

　　项目内容创意：

　　预热期：通过线上曝光展品悬念海报，引发消费者兴趣

　　现代汽车海报

　　设计亮点：以参展展品中代表性车型氢燃料电池车NEXO、即将参加电动TCR赛事的NETCR电动赛车、及首次亮相的45电动概念车为主要元素，以自然山川森林及未来感城市为辅，完美融合。展现出现代汽车氢燃料与电动技术齐头并进，致力于未来绿色环保出行。

    

　　起亚汽车海报：

　　设计亮点：以展品中极具特色的展品为主，包括Soul EV独特的音乐座椅、可识别情感的R.E.A.D.系统，和全球首次亮相的FUTURON电动概念车。整体采用了年轻与未来炫酷的色调，展现起亚汽车品牌年轻活力，未来可期的形象。

    

　　活动期：组织“超能观察团”，探秘现代与起亚展台

　　· 以党政权威媒体为代表的“超能正派官”与以跨界、专业媒体为代表的“超能敢玩团”携手探秘现代汽车与起亚汽车展馆。

　　· “超能观察团”分别参加现代与起亚发布会，听取展品的详细讲解，并体验互动展品。

　　· “超能正派官”从进博会、中国市场等诠释现代汽车集团以中国为先，为中国消费者提供最优质的出行体验

　　· “超能敢玩团”从展品、技术及体验方面入手讲解。跨界大流量KOL进行现场直播，通俗解析展出产品及技术，号召消费者前来展台体验。汽车垂直类媒体进行产品与技术的深度体验与交流，从专业角度详细解读现代汽车集团展品的创新性与领先性。

　　延续期：多方媒体证言前瞻性绿色出行技术、智能知心创新技术及充满未来科技感汽车设计

　　· 受邀媒体长图证言：多个垂直专业媒体(汽车之家、爱卡汽车、易车、网易汽车、环球汽车、等)，及权威媒体(中国青年报及中央厨房)金句长图

　　· 合作媒体深度证言：

项目执行：

　　前期准备：

　　物料方面：进博会参展证件注册领取，车辆通行证件注册领取，背景板、展牌、桌卡等制作。

　　出行住宿方面：宾馆、餐厅、车辆的提前预约，方便活动进展。

　　活动推进相关：开展前夕实地探查车辆通行路线及人员进出位置，确保活动顺利

　　现场控制：时刻关注进博会实时发送信息，及时确认活动路线的可行性;

　　关注媒体对现代汽车与起亚汽车展品或技术的兴趣;

　　及时答复媒体对展品产生的问题;

　　按时按步骤推进活动，注意时间把控;

　　活动结束后，按计划送媒体退场。

　　活动后期：把控媒体产出物，如稿件、视频、漫画等信息准确性，同时需及时对产出物进行传播，监测落地。

项目评估：

　　活动传播覆盖广，信息明确：

　　此次进博会传播样式多样，视频、漫画、深度稿件均有涉猎，同时内容方面，兼具行业与C端受众。向行业表明了现代汽车集团深耕中国的决心，为消费者展现深厚的技术实力与以消费者为中心的理念。

　　活动现场火爆，众多观众参观并体验：

　　消费者对现代汽车集团展出品兴趣十足，其中互动体验产品更是备受消费者欢迎，众多消费者参与体验。

　　观众表示此次进博会看到了一个不一样的现代。

　　现代的氢技术与设计颇具特点且很先进，起亚的设计年轻时尚，具有未来感

　　媒体传播落地高且覆盖广：

　　新闻稿件共计落地2467篇，公关传播ROI达4174.4%

　　媒体传播力度大：权威媒体CCTV、东方卫视、北京卫视累计播报时长达659s;以北京、上海、广州、四川及湖北，覆盖东西南北中各区交通电台/音乐电台口播时长达600s;垂直技术及门户类媒体总计共近70家对此进行详细报道

　　媒体传播多样式：从中国市场、行业剖析、产品技术及C端讲解方面，产出8篇深度稿件、1篇漫画解读、1支抖音视频及1场KOL直播，共计阅读量/曝光量达1476.8

项目亮点：

　　超能观察团：“超能正派官”与“超能敢玩团”探秘进博会，解读现代汽车集团技术实力。

　　超能正派官：党政央级媒体组成。其中CCTV、东方卫视、北京卫视进行现场报道及电视转播，人民日报和新华社，进行了深度稿件传播，权威解读集团领先技术。

　　超能敢玩团：跨界大流量、垂直专业媒体组成。其中大流量媒体Papitube杨舒惠举行现场直播，吸引消费者关注;跨界媒体科技公元与好奇博士线上产出抖音视频与科普漫画，趣味玩转技术;车云、新出行、易车、网易垂直类媒体亲临现场，深度稿件实力解读未来技术。

项目照片：

案例资料由智者同行提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。