现代汽车集团2019中国国际进口博览会

作者:17PR 2020-09-17 12:33:36

案例名称:现代汽车集团2019中国国际进口博览会

执行时间:2019年10月-11月 

企业名称:现代汽车集团 

品牌名称:现代汽车

代理公司:智者同行品牌管理顾问(北京)股份有限公司

参评方向:品牌公关



项目概述:

  

  借助进博会国家级展会大平台,以尖端产品、前瞻概念凸显现代汽车集团领先技术实力,以技术产品首秀彰显深耕中国决心。


项目调研:


  进博会是世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会,世界各国企业均可参展,是一个向中国消费者展示技术实力、品牌形象的绝佳机会。


  2018年现代汽车集团第一次参展进博会,以多款车型展示企业综合实力。2019年第二次参展,增加参展品牌与产品首秀,进一步凸显现代汽车集团的实力与品牌形象。


  现代汽车集团拥有着众多实力产品与技术,未来均可进一步引入中国,夯实在中国的竞争实力。


项目策划:


  项目思考:第二次参展,如何更加强调品牌独特性?通过进博会大平台,如何拉近与中国市场的距离?


  项目目标:彰显现代汽车与起亚汽车品牌独特性,强调与中国的关联性


  项目传播策略:

  · 以创新的媒体矩阵,涵盖权威、行业、垂直、跨界等多维度媒体触及行业及消费者

  · 以多形式的内容,包括权威媒体报道、行业深度稿件、趣味科普漫画、跨界KOL直播


  项目内容创意:

  预热期:通过线上曝光展品悬念海报,引发消费者兴趣

  现代汽车海报

  设计亮点:以参展展品中代表性车型氢燃料电池车NEXO、即将参加电动TCR赛事的NETCR电动赛车、及首次亮相的45电动概念车为主要元素,以自然山川森林及未来感城市为辅,完美融合。展现出现代汽车氢燃料与电动技术齐头并进,致力于未来绿色环保出行。

  

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  起亚汽车海报:

  设计亮点:以展品中极具特色的展品为主,包括Soul EV独特的音乐座椅、可识别情感的R.E.A.D.系统,和全球首次亮相的FUTURON电动概念车。整体采用了年轻与未来炫酷的色调,展现起亚汽车品牌年轻活力,未来可期的形象。

  

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  活动期:组织“超能观察团”,探秘现代与起亚展台

  · 以党政权威媒体为代表的“超能正派官”与以跨界、专业媒体为代表的“超能敢玩团”携手探秘现代汽车与起亚汽车展馆。

  · “超能观察团”分别参加现代与起亚发布会,听取展品的详细讲解,并体验互动展品。

  · “超能正派官”从进博会、中国市场等诠释现代汽车集团以中国为先,为中国消费者提供最优质的出行体验

  · “超能敢玩团”从展品、技术及体验方面入手讲解。跨界大流量KOL进行现场直播,通俗解析展出产品及技术,号召消费者前来展台体验。汽车垂直类媒体进行产品与技术的深度体验与交流,从专业角度详细解读现代汽车集团展品的创新性与领先性。

  延续期:多方媒体证言前瞻性绿色出行技术、智能知心创新技术及充满未来科技感汽车设计

  · 受邀媒体长图证言:多个垂直专业媒体(汽车之家、爱卡汽车、易车、网易汽车、环球汽车、等),及权威媒体(中国青年报及中央厨房)金句长图

  · 合作媒体深度证言:


项目执行:


  前期准备:

  物料方面:进博会参展证件注册领取,车辆通行证件注册领取,背景板、展牌、桌卡等制作。

  出行住宿方面:宾馆、餐厅、车辆的提前预约,方便活动进展。

  活动推进相关:开展前夕实地探查车辆通行路线及人员进出位置,确保活动顺利


  现场控制:时刻关注进博会实时发送信息,及时确认活动路线的可行性;

  关注媒体对现代汽车与起亚汽车展品或技术的兴趣;

  及时答复媒体对展品产生的问题;

  按时按步骤推进活动,注意时间把控;

  活动结束后,按计划送媒体退场。


  活动后期:把控媒体产出物,如稿件、视频、漫画等信息准确性,同时需及时对产出物进行传播,监测落地。


项目评估:


  活动传播覆盖广,信息明确:

  此次进博会传播样式多样,视频、漫画、深度稿件均有涉猎,同时内容方面,兼具行业与C端受众。向行业表明了现代汽车集团深耕中国的决心,为消费者展现深厚的技术实力与以消费者为中心的理念。

  活动现场火爆,众多观众参观并体验:

  消费者对现代汽车集团展出品兴趣十足,其中互动体验产品更是备受消费者欢迎,众多消费者参与体验。

  观众表示此次进博会看到了一个不一样的现代。

  现代的氢技术与设计颇具特点且很先进,起亚的设计年轻时尚,具有未来感


  媒体传播落地高且覆盖广:

  新闻稿件共计落地2467篇,公关传播ROI达4174.4%

  媒体传播力度大:权威媒体CCTV、东方卫视、北京卫视累计播报时长达659s;以北京、上海、广州、四川及湖北,覆盖东西南北中各区交通电台/音乐电台口播时长达600s;垂直技术及门户类媒体总计共近70家对此进行详细报道

  媒体传播多样式:从中国市场、行业剖析、产品技术及C端讲解方面,产出8篇深度稿件、1篇漫画解读、1支抖音视频及1场KOL直播,共计阅读量/曝光量达1476.8


项目亮点:


  超能观察团:“超能正派官”与“超能敢玩团”探秘进博会,解读现代汽车集团技术实力。


  超能正派官:党政央级媒体组成。其中CCTV、东方卫视、北京卫视进行现场报道及电视转播,人民日报和新华社,进行了深度稿件传播,权威解读集团领先技术。


  超能敢玩团:跨界大流量、垂直专业媒体组成。其中大流量媒体Papitube杨舒惠举行现场直播,吸引消费者关注;跨界媒体科技公元与好奇博士线上产出抖音视频与科普漫画,趣味玩转技术;车云、新出行、易车、网易垂直类媒体亲临现场,深度稿件实力解读未来技术。


项目照片:


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案例资料由智者同行提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。



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