案例名称：2019年海南黎族苗族传统节日“三月三”陵水主会场开、闭幕式

执行时间：2019.02. - 04.

企业名称：海南省政府

品牌名称：“三月三”陵水主会场开、闭幕式

代理公司：和智传信品牌管理顾问（北京）有限责任公司

参评方向：企业社会责任、公关活动

项目概述：

2019年4月，海南黎族苗族传统节日“三月三”主会场开、闭幕式暨主题文艺晚会在陵水黎族自治县盛大启幕，带着全省各族人民的美好祝福，怀着“爱与感恩”之情，共同赞美幸福的生活、祈福美好的未来。近万名市民及游客到场观看开幕式及文艺晚会。

项目调研：

“三月三”是海南黎族苗族同胞祭祀祖先、庆贺新生、赞美生活、歌颂爱情的传统佳节。 1984年，根据黎族人民的意愿和要求，广东省人大和广东省人民政府决定将三月三确定为黎族的传统节日。每年三月三节，海南黎族各聚居区都要举行规模盛大、内容丰富的庆祝活动。如今黎族三月三节成了丰富旅游产品、传播民族文化、促进民族经济发展的盛会，每年都吸引数万国内外游客。国家非常重视非物质文化遗产的保护，2006年5月20日，该民俗经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

项目策划：

在两会胜利闭幕之际，又逢今年祖国70周年华诞，在这伟大的日子里我们在海南陵水举办黎族苗族传统节日“三月三”开幕式。

海南“三月三”是海南省黎族苗族人民最隆重的民间传统节日，又称爱情节，在这个美好的节日里黎族苗族人民悼念勤劳勇敢的祖先，表达对爱情幸福的向往之情。

本次“三月三”节日，开幕式庆典活动以“爱与感恩”为主题，将重新表达爱的含义，对“爱”的主题进行了升华，从青年男女间的“小爱”上升到人间“大爱”。通过不同的节目形式展现出黎族苗族群众对家乡的热爱、对生活的热爱、对祖国的热爱，并用“爱”来感恩我们当下的幸福生活和对新时代的美好憧憬。打造展示黎族苗族优秀传统文化风情风貌，宣传优秀传统文化魅力，传承优秀传统文化精髓，弘扬民族和谐、团结、进步的平台。 

今年还发布了“三月三”的节庆logo和吉祥物，并进行了“三月三”的招商推介，今年是“三月三”市场化招商运作的第一年，陵水积极发挥市场主体作用，引进企业，利用市场化行为丰富“三月三”活动内容。 

陵水作为今年海南“三月三”的主会场之一，更具亮点和创新。一是活动范围广。三月三期间结合陵水各乡镇特色策划多条休闲旅游产品线路，让游客能够全面体验陵水特色。二是活动内容多。主会场21项活动、乡镇分会场5项活动，包括民歌对唱、竹竿舞大赛、传统体育竞技和趣味活动、黎锦苗绣技艺展示及比赛等活动将精彩上演。三是晚会规格高。除了20余项民族民俗活动，陵水还设计了经济社会发展成就展和民族书画展等静态活动。创新设计的“图腾迷宫”将黎族文化和迷宫游戏结合起来，让游客在游玩中增长民族文化知识、体会民族文化魅力。此外还将开展民族美食评比、米酒调酒大赛、黎锦染织体验等8项活动。

本次主会场舞台的呈现方式，突破传统舞台的单一表现形式，采用实景与多媒体结合的艺术效果，既有传统山水实景风光也兼顾了现代多媒体元素。其灵感来源于海南独有的山水风光。山-养育着勤劳智慧的黎族苗族儿女。水-孕育出多姿多彩的黎族苗族文化。黎族苗族世代生活在这片滋养哺育了他们的山水之间，诠释了黎族苗族儿女对这片山水的热爱。

左侧实景强调山、水、（海）、沙滩，呼应海南的旅游；右侧实景强调山、水、田，呼应当地的生产生活。山无水不灵，水无山不秀。山水一体，构建出气势磅礴、潇洒恬淡的视觉效果。在炫目多彩的光效中，呈现出极强的观感体验，将给观众带来一次极具震撼、完美的视觉盛宴。同时，也呼应海南的海岛文化，以及建设自由贸易港的宏伟蓝图。

4月7日晚，2019年海南黎族苗族传统节日“三月三”主会场开幕式暨主题文艺晚会在陵水黎族自治县海航体育场盛大启幕。中共海南省委常委、统战部部长肖杰，中共海南省委常委、组织部部长彭金辉，以及海南省委、省人大、省政府、省政协等有关部门领导出席开幕式。开幕式晚会以“爱与感恩”为主题，以弘扬和传承海南黎族苗族优秀传统文化为主要内容，由《遇见·爱》《期待·爱》《感谢·爱》《未来·爱》四个篇章组成，充分展现了海南黎族苗族人民歌颂爱情、祈福祝愿、赞美生活，共同努力奔向小康之路的幸福憧憬。

在晚会中，观众们的热情持续高涨，挥舞的荧光棒为现场营造了一片美丽的海洋，欢声笑语不断。作为活动的主会场，陵水2019年的“三月三”活动从4月6日开始至9日结束，历时4天。整个活动内容丰富，形式新颖，包含民歌对唱、竹竿舞大赛、传统体育竞技和趣味活动、黎锦苗绣技艺展示及比赛等多项活动，在展示黎族苗族优秀传统文化的基础上，融入了许多新鲜元素，让市民游客能够充分感受到海南的民俗风情。

项目执行

由于活动流程的专业需求，特聘请央视导演组团队联合创作此次盛会。海南近40度的高温，导演组克服重重困难，奋战两个月，坚持完成项目。

节日现场根据不同的节目背景精心搭建了舞美设计，用光影和屏幕将海南的美做出了最好的呈现。大片的光影点亮了陵水的夜空，动人的歌声澎湃了游人的心绪，热情的舞步踩着鼓点，走进了每个人的心。

绚丽的舞美设计、精巧的节目构思、别出心裁的服化道、对非遗项目的尊重和展示正是本届三月三开闭幕式的最大特色。舞台恢宏而绚烂，向所有观众朋友们显示了大美陵水，更挥洒了黎族苗族传统民俗的风貌。

最终经过各方共同努力，2019年海南黎族苗族传统节日“三月三”开闭幕式得以顺利举行。

本次活动充分张扬了陵水的人情风貌，也将黎族苗族的传统特色展现给了更多的人。作为本次三月三的核心内容的开幕式闭幕式非常出彩，得到了所有领导、参与演员、观众们以及省台工作人员的一致高度评价。

项目评估

活动从4月6日开始，直至9日结束，共历时4天。活动内容丰富，形式新颖，通过整体营造浪漫氛围，增加爱情主题活动，突出“三月三”作为黎族苗族青年男女相知相会相爱传统节日的重要意义。除了让参与者感受和体验到海南黎族苗族传统文化以外，陵水还将爱国爱故乡、爱家爱亲人的新时代“三月三”精神贯穿其中，进一步弘扬兼收并蓄、相互依存、相互亲近的民族融合发展氛围，唱响中华民族和谐发展的时代主旋律。

效果1：活动范围广

陵水以县城主会场为中心，在乡镇分设了坡村、大里、香水湾、清水湾等分会场，活动辐射陵水全域。通过在分会场举办红色主题、黎族苗族文化主题、乡村休闲游、乡村旅游采摘等系列活动，让全县的百姓更多地参与到“三月三”活动中来，充分带动全县庆祝“三月三”的活动热情，让喜乐祥和的节日氛围和团结奋进的民族精神传递到全县的每一个角落。

效果2：活动内容多

陵水在县城的主会场策划了一系列民族、民俗文化等共21项精彩活动，乡镇分会场策划5项活动。民歌对唱、竹竿舞大赛、传统体育竞技和趣味活动、黎锦苗绣技艺展示及比赛将依次上演。参赛队伍来自全省各市县和陵水各乡镇，大家一起交流技艺、相互学习、共同提高，为推动民族文化传承和繁荣发展贡献力量。

效果3：动与静相结合

陵水还设计了经济社会发展成就展和民族书画展等静态活动，通过图片呈现、书画描绘等方式，充分展现陵水经济社会发展的成绩和促进民族文化繁荣、民族和谐发展的实践成果。另外，陵水还创新设计了“图腾迷宫”文化体验。设计灵感来源于黎族传统文化中的图腾符号，将图腾的形状以建筑迷宫的形式再现出来，以黎族文化知识作为解谜通关。旨在将黎族文化和迷宫游戏结合起来，使游客在游玩中增长民族文化知识、体会民族文化魅力。

效果4：促进民族文化发展

陵水抢抓时间启动了黎苗风情商业街项目建设，不仅能够满足主会场的配套需求，还能进一步完善陵水城市功能配套。主办方将在民族风情街开展民族美食评比、米酒调酒大赛、黎锦染织体验等8项活动。届时将推出民族商品、扶贫产品等，亮点十足，值得期待。在“三月三”活动结束后，民族风情街将成为展现陵水特色黎族苗族文化的一个重要窗口，成为中外游客走近陵水、走近黎族苗族文化的重要载体。

项目亮点

在开幕式和闭幕式晚会上，陵水将以“爱与感恩”为主题，以黎族苗族歌舞为载体，融合爱情、感恩、欢聚等元素，邀请知名导演执导演出和聘请知名制作团队对现场视觉效果进行包装设计。绚丽的舞美设计、精巧的节目构思、别出心裁的服化道、对非遗项目的尊重和展示正是本届三月三开闭幕式的最大特色。舞台恢宏而绚烂，向所有观众朋友们显示了大美陵水，更挥洒了黎族苗族传统民俗的风貌。

活动还邀请了深受群众喜爱欢迎的吴碧霞、侯丽娟等歌星倾情献艺，整台晚会以精彩的文艺节目展现了民族文化的独特魅力，彰显了团结友爱的民族自信，展现了黎族苗族同胞十指相连齐筑中国梦、万众一心迈向新征程的美好愿景。

项目照片