第二届腾讯青少年科学小会

作者:17PR 2020-09-08 16:32:53

案例名称:第二届腾讯青少年科学小会

执行时间:2020.01.12.

企业名称:腾讯科技(深圳)有限公司

品牌名称:腾讯青少年科学小会

代理公司:和智传信品牌管理顾问(北京)有限责任公司

参评方向:社会责任方向、品牌传播



项目概述:

  

第二届腾讯青少年科学小会1月12日在清华大学新清华学堂举行。来自全球的8位知名科学家与科普学者同青少年面对面。活动上发布了年度《青少年科学看点榜单》,“天文学”成为中国青少年最受关注的科学领域。


  

项目调研:

  

项目背景

腾讯青少年科学小会由腾讯公司主办、清华大学合办、中国科学技术协会作为指导单位,是一年一度面向全国青少年的科学盛典。科学小会与权威科学杂志 Science合作定制“年度青少年科学看点榜单”,并邀请全球知名科学家对年度科学事件进行权威有趣的专业解读,激发中国青少年对科学话题的关注,引导青少年以科学家为新偶像、以科学探索为新时尚,葆有“世界一定有答案”的探索精神。


2019年首届科学小会上,邀请了物理学家斯蒂芬·霍金的女儿、科普作家露西霍金、《西部世界》的科学顾问大卫·依格曼等六位科学明星,为青少年们讲述火星液态水、大脑的记忆原理等最前沿的科学发现。并联合权威科学杂志Science 发布了全球首份“青少年科学看点榜单”(中英文版),制作了多支精彩有趣的科普视频,还有为中国青少年精心准备的“中国青少年科学年历”小程序。


第二届腾讯青少年科学小会在北京的清华大学新清华学堂举办,活动中一系列独家和有趣的科学内容也将同步在网络平台进行直播。这次,腾讯将带领青少年前往中国顶尖学府——清华大学,对话国际科学、科普大牛,深入四大基础科学领域,探秘120万人选出的年度青少年科学看点榜单,独家放映年度科学事件大视频,了解新潮的科学知识。



项目策划:


目标

借助腾讯自身强大的平台优势和丰富海量的用户群体,调动QQ、微信等平台的海量青少年用户,腾讯青少年科学小会将获得一线优质的渠道资源,实现超过20亿的曝光量。同时,我们也将精准洞察青少年科普的核心痛点,联手强大内容大咖与腾讯内部QQ、微信等产品, 打造精品传播内容,科普视频目标播放数5000万+。活动当天,我们将联手腾讯旗下众多直播平台,对小会进行全程直播,小会直播目标人数1000万。


策略及受众

科学小会以全新的大咖嘉宾和权威科学内容以及创新的活动形式,打造成属于年轻人的科学潮流年度发布会。科学小会开始探索全国巡回的模式并以创新的节目形式进行策划。无论是线下参与、线上观看甚至电视节目观看,都是家长和孩子不容错过的趣味科学盛典。


自9月12日起,腾讯发起中国青少年科学看点榜单兴趣大调查投票,截至11月底选出最受欢迎的10大兴趣话题后,将联手顶尖权威科学机构,制作年度“青少年科学看点榜单”,并于2020年1月在第二届腾讯青少年科学小会发布。除了线上投票,我们还会将科学兴趣投票带入乡镇小学,倾听更多孩子的声音。


内容创意

有一位少年,在11岁即表现出对天文学的兴趣,并受到父亲、好友的鼓励,开始钻研天体力学。他16岁时就发表了2篇天体力学论文,只用了5年便在23岁获得博士学位。他就是德国物理学家、德国科学院院士——卡尔·史瓦西。史瓦西在爱因斯坦广义相对论的研究基础上,提出了著名的“史瓦西半径”,揭示了黑洞理论存在的可能:当一个恒星发生塌缩,收缩至史瓦西半径后,该恒星将在自身引力作用下变成黑洞。但遗憾的是,当时的所有人都不相信黑洞的存在。前后一百余年,2019年人类终于拍摄到了黑洞的第一张照片。

2020年1月12日,腾讯希望中国的孩子们能在科学小会被“点亮”,而他们也能在十年、二十年、三十年后“点亮”人类的未来。

8位全球顶尖科学大咖同台,首次上演趣味科学脱口秀。科学家们将现场发起科学大竞猜,通关成功的家长和孩子可获得科学全家桶!


操刀全球年度科学突破的主编大人

全球殿堂级科学期刊 Science 每年评选的十大科学突破,是众多科学爱好者翘首以盼的“科学吃瓜”,这背后的操刀者,就是Tim。从哈佛英美文学系毕业后,他跨界科学开启斜杠人生,先后在国际顶尖杂志National Geography、Nature、Science担任过主编。作为科学小会的老朋友,Tim将分享120万人参与的年度青少年科学看点榜单背后的有趣故事,并分析科学突破加速背后的推动力。


黑洞摄影师:《星际迷航》粉丝的宇宙探索

2019年4月10日,全球首张黑洞照片刷爆全网,在广义相对论提出黑洞存在可能性的104年后,人类终于第一次“看见”了黑洞的真实面貌。而这张照片正是由Avery及他所在的“事件视界望远镜”(EHT, The Event HorizonTelescope)团队所拍摄。


如何捕猎“看不见”的超大质量黑洞?

2019年,看不见的“黑洞”迎来了属于它的“高光时刻”。从4月首张黑洞照片发布,到11月中国天文学家刘继峰及其团队捕猎到的“黑洞之王”——一颗迄今为止质量最大的恒星级黑洞LB-1,在不断揭开黑洞的神秘面纱,也在不断推动恒星演化和黑洞形成理论的革新。2010年科研事业蒸蒸日上的刘继峰,从哈佛大学毅然辞职回国,投身于中国天文事业。


冷冻电镜下的奥妙人生

300多年前,人类首次用光学透镜窥探到了“细胞级”的微观世界。300年后,人类在传统透射电子显微镜之上发明了冷冻电镜,实现了生物分子“近原子级”的分辨率,让人类终于可以一窥究竟生物分子是如何执行其功能。中国拥有世界最大冷冻电镜研究中心,背后的建设主导者就是王宏伟。


创办另类“诺贝尔奖“的科学幽默大师

因发现澳洲袋熊方块形便便背后“天赋异禀”的特殊肠道构造,而荣获“诺贝尔物理学奖”;探讨披萨和癌症间的可能性,而被授予“诺贝尔医学奖”.....等等?为什么这些“诺贝尔奖”的画风有些搞笑?这些杰作都来自Marc Abraham创办了29年的“搞笑诺贝尔奖”。


用量子计算机帮我们探索自然

曾求学复旦、清华,博士毕业于普林斯顿大学计算机系,师从姚期智,后在香港中文大学做科研近十年,担任理论计算机和量子科学领域国际顶尖学术会议程序委员会成员和期刊编委。他从学界转身业界,作为腾讯极少数的杰出科学家之一,从无到有建设量子实验室,开始量子算法、量子AI、药物研发及科学计算平台等项目。“不掀起水花,但要追逐亮光”。当别人在预测未来时,张胜誉带领腾讯量子计算团队致力于通过科学研究来创造未来。


中国青少年最喜爱的化学爷爷

氢气被点燃时是什么样子?为什么同是透明液体,倒一起后竟秒变七彩彩虹?以上看似简单,但却暗含小心机的化学实验,是北京化工大学特聘外籍教授戴伟博士(David G. Evans)坚持了近20年的一项事业——快乐化学科普。


“嫦娥之父”:脚踏实地才能仰望星空

46亿年前一颗小行星撞击了初生地球,那些被抛进太空的大量碎片在时间的长河中形成了一颗环地卫星,那就是月球雏形,地月之间的“血脉相连”,也恰似天体化学与地球化学家、中国月球探测工程首任首席专家欧阳自远的人生轨迹。



项目执行:


小会1月12日在清华大学落幕,3小时的沉浸式科学演说秀背后,是3000小时的努力。无论是每位科学家嘉宾还是小会团队,都在为这份纯粹且明亮的初衷而坚守。


和去年小会视频的纪录片风格不同,今年小会上的10支榜单视频风格各异:美的、有趣的、感人的、意味深长的,每个看点公布时都会带给观众全新的视觉体验,科学小会不是在给孩子们“上课”或是单纯做演讲,而是力求打造剧场式沉浸演说秀,仿佛电影颁奖典礼一样,每个科学领域和年度看点的揭秘都会由类型迥异的一段影片引出。而精致的舞美背后,是小会团队的无数个挑灯夜战。


创意组为每支视频都准备了2-3个不同版本的脚本备选,每个样片都会采用新的叙述方式反复打磨,还事先找来导演、监制的孩子们测试影片的可看度,一直到正式彩排前两天仍在熬夜做细节的修改,只为呈现出更吸引青少年观众的最佳效果。


从大量观摩短视频平台上的趣味科普短片汲取灵感,但不止于趣味性,小会追求的是趣味性与专业性的平衡点,除了借用节奏、配音、画面上的巧思使枯燥的科学知识变得鲜活起来,每一个短片里包含的数据、知识点都会拿给科学家进行严谨的把关,以保证传达给孩子们正确的知识。


将纳米机器人的发明与身边宠物狗狗因癌症逝去相联系,用角色配音方法介绍青蒿素与疟原虫的渊源,把幸运锦鲤梗埋入AI扑克对战的剧本……这些精心推敲反复打磨的细节,指向同一个目标:让科学变得有趣,让中国的青少年爱上科学。在看到现场孩子们专注的眼神和家长会心一笑时,小会团队感觉像得到了最棒的褒奖。


视频混剪




项目评估:


12日下午,腾讯联合顶尖学术期刊《科学(Science)》、清华大学在京举办第二届腾讯青少年科学小会。八位科学家在新清华学堂为青少年系统盘点了天文学、数学物理学、生命科学和化学等领域的年度科学成果。演讲的科学家,也成了孩子眼中的大明星。


青少年科学小会是专为孩子量身打造的一场科普盛会。“不是每一个热爱科学的人都要成长为科学家,但种下科学的种子,未来可以开出万千朵美丽的花。” 腾讯集团副总裁程武说。当然,科普不止于一次活动。科学小会推出的视频、文章等内容,也会坐上科普大篷车,进入偏远山区,服务更多青少年。


清华大学副校长薛其坤讲述了科学和国家发展、人类命运之间存在的密切联系。2050年,我国将建成社会主义现代化强国。“2050年,我快九十岁了,我可能还要继续去实验室工作。”薛其坤说,“但那个时候,中国科研的主力军,一定是在座的小朋友们。你们四十岁上下,正是年富力强的时候。”他期待更多孩子,通过科学小会,保持对知识的渴望、对探索的兴趣,培养科学精神,愿意讲科学、爱科学和学科学。


和薛其坤一样,好几位演讲者们都对小听众给出了期许。


“我们现在已经迎来了黑洞研究的黄金时代。”艾弗里·布罗德里克(Avery Broderick)是“事件视界望远镜”(EHT, The Event Horizon Telescope)项目的主要负责人之一,其带领团队拍摄到全球首张黑洞照片。他伸手指向台下的人:“你们有非常多的机会,你们将是见证科幻小说成真的一代人。”


刘继峰研究的也是黑洞。2019年11月,他和他的团队捕获“黑洞之王”——迄今为止质量最大的恒星级黑洞。他们启动黑洞猎手计划,想描绘出宇宙中的黑洞地图。“随着科技的发展,终有一天,我们可以窥视宇宙的全貌。我们人类的最终命运是星辰大海。”刘继峰强调,“在这个探索星辰大海的征程中,你们才是主力军。”


年过八旬的中国科学院院士欧阳自远,分享了中国探月工程从起步到成功实现月球背面登陆的艰辛历程。2020年,我们就要启程去探测火星。2020年以后,我们还要探测整个太阳系:近地小行星探测、小行星带的小行星与彗星探测、火星采样返回、木星系统探测与行星际穿越探测……“任务艰巨,我们中国要越飞越远。”欧阳自远展望了很久很久之后的未来——改造火星,将它变成一个生态环境友好的新世界。“所有这些,都寄托在年轻人身上。未来人类的幸福,建设强国的任务,孩子们哪,你们要担当起来。”他说,“我这个‘老头’,衷心地祝福你们。”


会上,腾讯和《科学》连续第二年共同推出了《青少年科学看点榜单》,今年有120万青少年参与投票。投票结果显示,包括黑洞、月球探测等在内的天文学话题最受中国青少年关注。



项目亮点:


亮点1:由120万青少年票选Science期刊全球编辑联手打造的科学看点榜单:

为了解中国青少年最关心的科学问题,腾讯连续两年联手国际顶尖科学期刊 Science ,发起由120万青少年参与的科学兴趣大调查,推出全球唯一一个面向青少年的科学看点榜单,并在清华大学活动现场首发。


亮点2: 走进清华重点实验室 1V1单挑科学家

小会开始前,我们将带领一队好奇少年,在清华园开启科学探索活动:不仅可以1V1挑战8位顶尖科学大咖,面对面发问;还将走进清华大学实验室,在导师的带领下,零距离直击科学前沿。


亮点3: 8位全球顶尖科学大咖同台首次上演趣味科学脱口秀

在本届小会上,腾讯杰出科学家、量子实验室负责人张胜誉和中国月球探测工程首任首席科学家欧阳自远、Science新闻主编Tim Appenzeller、天体物理学家Avery Broderick、天文学家刘继峰、清华大学生命科学学院院长王宏伟、“搞笑诺贝尔奖”创始人Marc Abraham、无机化学专家David G. Evans等全球顶尖科学家、科普学者与青少年面对面,解读了黑洞、探月工程、冷冻电镜、量子物理等前沿科学突破背后的奥秘。



项目照片:



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