2019金旗奖候选案例:伊利金典有机光影展

作者:17PR 2019-08-14 13:24:10

案例名称:伊利金典有机光影展

执行时间:2019.4.13-2019.4.28

企业名称:内蒙古伊利实业集团股份有限公司

品牌名称:金典

代理公司:北京汉诺睿雅公关顾问有限公司

参评方向:公关活动、技术创新营销  


项目概述:

  

活动主题:天赐有机,尽在金典

  

活动形式:线下活动+线上推广

  

活动调性:有机资产时尚化

  

活动内容:金典有机光影展依托金典有机品牌资产展开线上与线上结合的整合推广活动,借助代言人吴青峰的影响力,打造金典有机春日快闪的事件性活动,通过将有机与科技进行结合,展开场景营销体验,聚焦核心人群开发有机体验,在北京、深圳、厦门三个城市极具艺术性的场地,围绕金典有机打造不同主题的光影空间体验,配合线上素材输出,打造金典有机体验光影展

  

项目调研:

  

金典有机12年品牌资产积淀,多个权威机构/平台认证有机品质,包括G20峰会有机品质护航,金典&WWF湿地保护项目联合公益背书,金典有机全球销量第一吉尼斯世界纪录创造,以及博鳌之选、达沃斯论坛等多个平台合作,彰显有机实力

  

12年里金典不断通过视觉、体验、内容等多个维度诠释金典有机态度,但是在品牌塑造上一直以花花草草的形式与消费者见面,持续向消费者展示品牌的高端品质及姿态,缺少与年轻消费群体的交流与沟通,在形式上比较单一,因此,在本次活动的规划上,HBC在寻找一个能够突破以往固有形式的事件性活动,用年轻的形式、年轻的语言与消费者沟通,打造一场视觉与内容的有机盛宴

  

项目策划:

  

目标:

  

以金典12年有机资产为依托,提升金典品牌与年轻消费群体的沟通

  

在原有自然有机的基础上实现品牌升级,打造金典未来有机的新体验

  

不断为消费者提供最高品质的产品和体验

  

策略:

  

在金典有机基础上,以“有机”为核心,展开品牌说教及利益点体验,持续积累金典有机资产,针对品牌进行升级,打造未来有机的传播理念,引领行业标杆;

  

站在年轻群体的角度,以年轻的沟通方式,有机的沟通语言,科技的沟通手段挖掘可传播的素材,为金典有机赋能;

  

通过沉浸式的场景体验,将消费者代入金典有机的沟通元,将消费者从被动的承接者转变为有机的传播者,围绕金典有机品牌资产,依托金典有机品牌形象展开场景营销;

  

聚焦核心人群开发有机体验,持续夯实进行有机,强化金典与年轻群体的交流,精准覆盖,网红打卡地,年轻群体聚集地,为产品注入传播的基因,创造最有价值的传播素材;

  

整合现有资源,将金典《歌手》资源及代言人吴青峰明星资源,WWF世界自然基金会的权威资源进行整合,通过线上线下结合的方式,形成传播闭环;

  

有机场景创新,升级!有机资产年轻化,时尚化,围绕金典有机打造不同的有机光影体验空间

  

自然有机融合科技体验,多维度诠释金典有机。

  

受众:

  

28-35岁中产偏富裕家庭,辐射18-28岁的年轻群体,具备经济基础,购买力强,注重享受生活,追求品质,重视个人及家庭品质生活,会为家人健康选择更好的产品,对产品品质,口感和营养都有较高的要求;

  

热衷健身及旅游,喜欢亲近自然,享受在大自然中获得灵感与放送的过程,参与各类艺术展览,音乐会等,希望有更高的欣赏品味,热衷参与公益事业和各类山居,追求情感认同感

  

内容:

  

线上传播:在活动前期进行传播预热,通过微信/微博平台发布预热海报,抖音发布预热小视频,扩大活动声量,官微创建话题#天赐有机,尽在金典#,与消费者进行有机交流,线上沟通,为线下引流;线上H5预热招募,趣味小游戏增强消费者参与感,为线下活动集客;

  

活动落地:围绕金典有机打造不同有机光影体验空间,将自然有机融合科技体验,分别打造五大不同体验区域,分别融入不同有机主题,跟随当下打卡文化,为线上公关传播输出素材,刺激消费者自主传播

  

kol直播:活动进行过程中,邀请知名KOL现场直播,与线上消费者互动,传递品牌价值

  

活动收尾:线上输出活动长图、海报、九宫格图片等传播素材,制作朋友圈/抖音平台传播小视频,扩大活动影响力;明星官微证言,传递有机

  

项目执行:

  

活动落地:活动场地及活动形式选择时下年轻人最流行的光影秀活动,金典有机体验馆光影场景体验吸引了核心人群年轻人,打造了成功的吸引了年轻人的沟通体验方式。

  

在北京、厦门、深圳三个城市,打造三城五场事件活动,围绕金典有机打造不同有机光影体验空间,将自然有机融合科技体验,分别打造五大不同体验区域,包括有机时尚光影空间、有机音乐光影空间、有机生态光影空间、有机未来光影空间、有机美食体验空间,分别融入不同有机主题,将代言人形象、湿地保护、科技体验、美食体验融为一体,跟随当下打卡文化,为线上公关传播输出素材,刺激消费者自主传播;发布金典有机&《歌手》联名礼盒,及吴青峰限量签名水杯

  

社交分享:主播网红+社媒双核模式,强社交关系的分享式传播;

  

红人效应:网红发声引导+图文落地页+粉丝互动打通品牌、网红与粉丝之间的连接,传递信息更丰富,广告创意更无限;

  

精准投放:以大数据挖掘为基础,金典推广信息只被推送到有需求的用户面前,多维度定向,直达目标客户,实现精准投放;

  

品效合一:二次转发和PC端流量免费。基于强社交关系的分享式熟人传播,用户信任度高

  

项目评估:

  

光影技术深受目标顾客群的喜爱,全场有机布展,更是加深了消费者对金典有机品牌的了解,在场地的选择上,地标性的建筑,人流量大,影响力广,大大增加金典的宣传力度。

  

金典有机光影展总影响人次超5000万,其中

  

网红直播影响人次超5000万;

  

线上H5及微信/微博转发浏览量超1.1万;

  

线下活动影响人次超14万;

  

整体试饮品发放超180提。

  

项目亮点:

  

本次金典有机光影展在金典有机原有基础上增加了科技感的体验,在落地时,大胆的采用了体感、全息、投影等科技体验,将自然与科技实现完美融合;同时,本次活动在传播渠道上,从单一的线下活动实现了全网联动,增加了KOL直播环节,实现线上与线下的闭环营销,全方位传播


项目照片:





案例资料由北京汉诺睿雅公关顾问有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多