2019金旗奖候选案例:2019百威充电站

作者:17PR 2019-11-18 20:20:39

案例名称:2019百威充电站

执行时间:2019年6月5日-2019年6月7日

企业名称:百威(中国)销售有限公司

品牌名称:百威

代理公司:达毅思创公关顾问有限公司

参评方向:环境保护


项目概述:


在2019年6月5日世界环保日来临之际,由百威与联合国环境署、世界环境日、蓝天保卫战,我是行动者联合打造的巨形瓶装充电站空降广州珠江边,瞬间成为全城焦点话题。充电站内部所用的声光电运行都来源于瓶身光伏板产生的太阳能,实现了100%可再生能源利用,并随着阳光的照射,充电量从0%开始提升至100%后,正式对外开放。


该充电站是百威佛山工厂推行可再生能源项目计划的环节之一,预计直到2025年,百威在中国将实现100%使用可再生电力酿造啤酒,届时百威啤酒全球年产量的近三成将是可再生电力酿造。


此次活动体现了百威侧重于可再生能源领域的发展方向以及成果,并且在其广大的消费者群体中传递扩散可再生能源创造美好未来生活的环保理念。


项目调研:


项目背景:


环保的问题一直是中国甚至全球的最大问题,如何更好的保护地球保护我们的环境是每一个人都重视的问题,百威作为全球知名企业致力于用再生能源进行啤酒的酿造,并在2025年将达到100%用再生清洁能源进行啤酒的生产,同时呼吁更多企业和个人加入进来,保护地球保护环境。


项目调研:


从低碳出行到无纸化办公,环保、低碳的生活方式已经得到消费者认可。然而,可再生能源的概念却仍然让他们感到陌生。他们不知道,其实可再生能源离我们很近,现在的革新会为未来带来无限改变。


百威抛开枯燥而生僻的可再生能源理论概念,将可再生能源(电力)转化至消费者熟悉的语言及场景中,向消费者展示其实可再生能源就在身边触手可及。百威希望能够借由此次活动的机会,向消费者展示百威致力于推进的100%可再生能源酿造模式,引导消费者共同关注百威的环保理念并承诺加入地球环保行动中。


选择百威,就是选择了可再生能源。选择百威,就是选择了低碳消费。选择百威,就是选择了为低碳环保的美好未来积蓄能量。


本次为期三天的活动统计参与人流850人次,共计派发限量版地球款510罐。40家媒体应邀参与体验,各种媒体平台对热点事件关注,造成了极大的事件影响力。


项目策划:


目标:


1.打造百威充电站,让可再生能源(电力)贴近消费者,使他们意识到“保卫地球”不仅仅是一句口号,而是与自身的生活息息相关。


2,借由百威啤酒亚太最大的生产基地绿色能源新升级的契机,通过此次活动公开展现了百威积极响应联合国号召,全面部署中国工厂并将可再生能源环保理念推进全球的决心。


3.通过对百威环保理念的体验及推广,塑造品牌“100%可再生能源酿造”的环保形象。


策略:


为推广百威“可再生能源创造美好未来生活”的环保理念,6月5日环境日前夕一个巨大的瓶型充电站现身珠江。白天充电站由瓶身所覆盖的太阳能光伏板充电储能,夜晚充满太阳能的充电站正式亮灯,吸引人们前往体验。通过消耗一度电的“呼吸灯”、显示百威可再生能源计划的“石墨互动墙”以及领取低碳任务的“不售卖商店”等互动形式,与消费者进行深入沟通,传递“谈论可再生能源(电力)就是谈论未来”的观点,并且引导消费者行动起来,与百威一同实现对未来的绿色承诺。


第一阶段:引发悬念:以#这一杯,为地球充电#、#100%可再生能源酿造#等话题线上传播预热,引发消费者好奇。


第二阶段:线下引爆:造型炫目的快闪店正式空降珠江,瞬间晋升网红打卡地。媒体、自媒体、网媒齐发声,并结合百威佛山工厂活动推广百威环保运营理念,塑造100%可再生能源酿造的品牌形象。


第三阶段:呼吁更多企业和个人加入进来,为全面推进可再生能源计划增添新的动力,保护地球保护环境。


项目执行:


6月4日 线上预热,话题传播#这一杯,为地球充电#、#100%可再生能源酿造#


6月5日 40家媒体先后参观百及体验了威佛山工厂及百威充电站,并引发各种媒体平台对此次热点事件关注。


6月5日-7日 百威充电站媒正式开放,朋友圈+自媒体+网络媒体发声引流,迅速推广活动主题,燃爆现场。


项目评估:


效果综述:


为期三天的活动统计参与人流850人次,共计派发限量版地球款510罐。40家媒体应邀参与体验,引发各种媒体平台对热点事件关注,造成极大的事件影响力。


现场效果:


该活动是引导参与者从不了解活动内容到认识可再生能源的重要性、建立百威“100%可再生能源酿造”的品牌形象直至加入百威许下地球环保绿色承诺的转变过程。

通过互动体验及氛围渲染,传递了“百威为地球充电,创造美好未来生活”的互动主题。


受众反应:


此次活动出现许多带领孩子参与的家长,对于他们以及众多的体验者而言百威充电站有别于其他网红快闪店最显著的一点在于,百威充电站不仅有酷炫的现场效果,更能通过现场的互动体验中领会可再生能源对于地球环保的重要性,从而感受到内心和意识的转变。百威充电站因其传递正能量的活动主旨,深受广大消费者的推广及热议。


项目亮点:


1.传递地球环保正能量,引导消费者突破对可再生能源理解的局限性,鼓励消费者保卫地球,当下行动。


2.深入打造百威“100%可再生能源酿造”的品牌形象。


3.传递“可再生能源创造美好未来生活”的环保理念。选择百威,就是选择了为低碳环保的美好未来积蓄能量。


项目照片:


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案例资料由北京达毅思创公关顾问有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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