2019金旗奖候选案例:奥利奥 x 朕的心意·故宫食品: 启「饼」皇上,奥利奥进宫了

作者:17PR 2019-07-26 15:31:12

案例名称:奥利奥 x 朕的心意·故宫食品:启「饼」皇上,奥利奥进宫了

执行时间:2019.5-6

企业名称:亿滋食品企业管理(上海)有限公司

品牌名称:奥利奥

代理公司:蓝色光标数字营销机构

参评方向:品牌传播、数字营销


项目概述:


启「饼」皇上,奥利奥进宫了!


奥利奥携手东方IP”朕的心意·故宫食品”推出联名款产品,用经典西式饼皮包裹中式风味夹心,让中西味道完美融于一饼。


项目调研:


奥利奥诞生于1912年,为亿滋国际(Mondelēz International)的明星品牌,招牌的黑白夹心、雕刻花纹与“扭一扭、舔一舔、泡一泡”的魅力吃法,风行全球。


近年来,奥利奥玩转花式营销,在社交媒体上大放异彩,成为了年轻人心中好吃又好玩的超级零食IP。


品牌秉持“玩在一起”理念,与中国流量IP故宫食品首次跨界合作,突破次元壁,推出联名款产品,用经典西式饼皮包裹中式风味夹心,让中西味道完美融于一饼。


项目策划:


目标:当西方头号玩家遇上东方文化当家,奥利奥的目标是颠覆传统IP合作的模式,不仅要玩出内涵,更玩出高度。


挑战:故宫作为中国文化传承的最强见证者,近年来广受各路品牌的青睐。面对大波故宫联名, 奥利奥如何从众多佼佼者中脱颖而出,笑傲江湖?


受众:Oreo People


策略:中西合“饼”行动。超越包装等形式上的合作,立足双方品牌基因,以文化致胜,打造真正的深度融合


传播内容:


1. 文物海报 全线预热


将故宫文物巧妙搭配中华六味,精美古风插画,实力玩转中西结合。不仅满足品牌粉丝,更吸引大批国风爱好者,扩大活动触及圈层。


2.史诗大片 话题引爆


用10600块奥利奥,真实比例还原故宫,体现天圆地方、阴阳月相,引爆话题热议 。


3.互动视频 深度结合


「一饼融尽天下味」,趣味揭秘奥利奥与故宫的百年渊源。遵循史实,还原众多故宫元素,完美平衡诙谐与严肃风格,使品牌即有趣又有益。


4. 圆桌会议 舌尖论道


美食家与品牌代言人直播圆桌会议,畅谈当今饮食文化现象,科普古代宫廷饮食趣味史实,实力打造“古今中外大融合”的盛宴,强化品牌社会价值。


项目执行:


第一阶段:5.13-5.20 官方首发新品吸睛


5.13 “悬念”视频发布,粉丝好奇心爆棚


5.14-5.20 官方首发地表最美古风系列海报,视觉吸睛蓄足新品热度;外围KOL接力,掀起奥式古风晒图热潮


第二阶段:5.21-5.30 系列物料重磅引爆


5.21 官方发布奥利奥史诗大片,活动热度瞬时爆发;明星带头“观影”,引流粉丝电商尝新;12位大V乘势入局转发大片,强势扩散话题热浪;自来水巨量涌入,史诗大片挺身出圈


5.22 御点诞生H5上线,全民探索口味背后的故事


5.23 圆桌综艺开播,奥式天团畅谈舌尖上的文化;携中华御点出海纽约,海外热传好评不断;外围大号整合式传播


项目评估:


史诗视频播放量超过1.1亿次,互动视频H5与圆桌视频浏览量均超过百万次,商品首发当日狂卖76万包,增粉26万


关键KOL大量报导扩散,相关话题阅读量突破12.9亿


整波活动深获消费者口碑好评,赞誉声更扬名海外


项目亮点:


1. 十足有内涵


中西IP文化碰撞,形式之上文化致胜;史诗大片+海外快闪+圆桌综艺+御点诞生互动+古风包装360°诠释新品关于传统文化的一切


2. 点状式引爆


重磅物料全盘托出,持续感官冲击


第一阶段:官方首发新品吸睛——合作大号接力扩散——外围大V自发转载传播


第二阶段:系列物料重磅引爆——合作大号分阶段扩散——多类型媒体大V争相约稿转载——海量自来水涌入话题涟漪出圈扩散


项目照片:






案例资料由蓝色光标数字营销机构提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。

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