2018金旗奖候选案例:第七届国际家政员工节

作者:17PR 2018-10-04 11:03:08

案例名称:第七届国际家政员工节

执行时间:2018年8月9日

企业名称:好慷(厦门)信息技术有限公司

品牌名称:好慷在家

代理公司:厦门幕厚文化传播有限公司(MOHO共创)

参评方向:公关活动、社群营销 


项目概述:

  

第七届国际家政员工节于2018年8月9日在厦门市集美市民广场举行,本次活动由国家发展和改革委员会、厦门市发展和改革委员会和厦门市集美区政府指导,好慷(厦门)信息技术有限公司主办,厦门幕厚文化传播有限公司(MOHO共创)承办。

  

本届国际家政员工节以“为每个人,更为每个家”为主题,整场活动由三大篇章和8个节目以及1589架无人机与厦门歌舞剧院交响乐团组成的空陆表演编队串联而成;第一篇章《NEW CITY城市》向社会大众诠释了:厦门是一个对劳动者非常尊重的城市,而集美,更是以嘉庚精神、华侨文化、闽南文化、学村文化的深刻人文底蕴而闻名于世。第二篇章《NEW HOME家园》,表达出:家,是我们心中最柔软的地方,是我们每个人为之努力而奋斗的地方。国际家政员工节,是为了全体家政从业者而创造的节日,它属于这个行业的每一个人。第三篇章《NEW DREAM梦想》,好慷在家希望通过每一年做一点努力,一些行动,怀揣着一颗让家政行业更好的心,让所有家政从业者以坚实的脚步不断迈向未来。

  

集美区人民政府区长何东宁,集美区委常委、宣传部部长赖朝晖,好慷在家CEO李彬,好慷在家代言人著名演员朱茵以及好慷在家近3000名员工均参加本届员工节活动。此次活动获得了社会各界的高度关注和广泛好评,赢得了区委区政府的充分肯定。

  

项目调研:

  

“家政员工节”不只属于好慷员工,更属于整个家政行业。只要是家政从业者,就有权享受这样一个节日,作为国内唯一一个属于家政服务人员、关注行业从业人员“幸福感”的节日,我们希望通过这个节日发声,唤醒大家对家政行业的关注,从而表达对家政从业者的敬意,让他们获得更多的尊重和认同。

  

2018年两会期间,习近平总书记表示:“我国目前发展阶段,家政业是朝阳产业,既满足了农村进城务工人员的就业需求,也满足了城市家庭育儿养老的现实需求,要把这个互利共赢的工作做实做好,办成爱心工程。”家政业的发展满足了城市生活服务需求,对整个社会的和谐稳定起到了重要作用。作为一个正在蓬勃发展的行业,唤醒社会对劳动群体的关注活动势在必行。

  

目前,全国家政从业人员超2600万,家政行业规模日益扩大,但整体行业文化缺失,就业者得不到尊重,整体行业受排斥,无法引入人才。向社会大众诠释整个家政服务行业的职业化转型升级之路,号召社会公众消除对家政行业以及家政从业者的刻板印象,也希望通过这些努力和改变,让家政从业者的工作和生活更轻松便捷,向社会输出更专业的服务。

  

家政行业的发展,离不开行业文化,建立行业自信,促进行业的职业化转型,从而提升行业的社会认可度,营造更良好的就业环境与氛围,吸引更多人才就业,也满足人民群众不断提升的“美好生活”需求。本次活动计划凸显出家政行业在新时代下的发展变化,展示家政行业新风采,畅想家政行业美好未来。

  

厦门家政行业“起点高、机会大”。从区域化市场来看,厦门家政企业的市场化程度、规范化程度、品牌化能力、互联网应用都处于全国领先位置,堪称全国家政行业运营典范,其有望成为全国家政行业产业高地。

  

同时,集美作为“好慷在家”的总部所在地,通过第七届89国际家政员工节在全国范围内宣传人文集美、魅力集美。展示集美良好的人文环境、自然环境和营商环境,弘扬集美独特的“嘉庚精神”。我们相信,在上述条件下,通过举办这一项切实的惠民项目活动,能够获得深远的行业影响力,并获得热烈的活动反响。

  

项目策划:

  

第七届国际家政员工节作为专属于家政员工的节日,在项目立意上,就确定了以人为本的主线思路,做一场让家政员工都看得懂的,都喜欢的,并且能够为之而感动,为之而自豪的活动。让更多的人改变家政行业不再是过往体验差、品质要求低的固有刻板印象,将专业、高效、创新的一面展现出来。

  

为了呈现出一场完美极致的活动,MOHO共创先后与主办方,政府单位,合作方进行多次的会议沟通。经过多方协调,多次思维碰撞,不断调整方案,达成共识并相互配合,致力于打造“尊重家政行业、尊重家政员工”的文化土壤。我们从场地选择,篇章规划,节目内容编排与创意亮点,无人机画面设定与时间把控,舞美创意设计,内容传播规划,媒介策略等方面进行多维度的策划统筹。

  

场地选择。“好慷在家”总部位于厦门集美,在家政行业文化建设方面具备领头优势。顾于场地的大小,观众的视觉效果,周边环境的可控性,无人机的飞行路线,我们先后进行5次场地的考察探测和调整规划,最终选定了集美杏林湾营运中心下广场来呈现整场活动。

  

篇章规划。整场活动以“为每个人,更为每个家”为主题,分成三个篇章。第一篇章《NEW CITY城市》,第二篇章《NEW HOME家园》,第三篇章《NEW DREAM梦想》。在新时代的背景下,厦门集美新城的发展和变化,为家政行业的创新迎来高素质高质量的发展,为每个人创造幸福的家园,更为每个人实现梦想而共同奋斗。三个篇章的规划,从整体到细节,从大到小,从城市到家园到个人,无不体现了“以人为本”的策划理念。

  

节目内容编排与创意亮点。此次活动总共设计八个节目,与三个篇章完美融合。以歌舞,诗歌,朗诵,合唱,杂技,交响乐等形式来呈现。开场为集美区特别创作的《绽放集美》歌舞展示集美风采;好慷政员工与朱茵女士共同朗诵《如果》展现家政从业者的顽强精神;家政员工子女合唱团展示好慷文化艺术风采;创意打击乐《好慷在家》将各种家政工具的创意搭配,为当晚带来了高潮。整场节目的编排和创意展示,我们将厦门特色,好慷文化,现代艺术表现形式的融合呈现给大众。

  

无人机创意制造。家政行业的发展与科技创新有着密切的联系,无人机代表着科技与未来,因此在第三篇章《NEW DREAM梦想》,我们设置了无人机创意表演。而在内容画面的设置上,从城市方向再到家政行业方向,运用了厦门的元素、集美嘉庚精神词汇,家政行业精神,好慷在家企业理念进行画面设置。例如:“颜值厦门”一词的设置能够吸引厦门进行转发,并且宣扬厦门魅力,引发厦门市的自豪感。“忠公、诚毅“的设置传达了校主故里嘉庚精神的传承。“我妈是女神”表达对家政员工的致敬,“你不在家 好慷在家”的Slogan传达了好慷的品牌理念等等。联动大气蓬勃的交响乐伴奏,为大众展现一场科技与艺术跨界结合的家政员工节盛宴。

  

舞美创意设计。自2012年开始,8月9日,对家政行业来说是特殊的一天,这一天全体的家政员工能够放假回家陪伴家人,因此在舞美设计上运用了8、9环绕式台面,并且舞台中间设置了“HOME”造型,这寓意着“好慷在家”与每一个家庭紧密相连,“O”造型型似“地球”,具备颜值与功能的双重作用,这也象征着“好慷在家”正在向更加国际化的进程迈进。

  

在内容传播上,活动全程进行航拍+实地直播,在活动当天让全网网民都能看到现场实况,以视频的形式保留活动资料、沉淀集美区的发展资料,也是活动后期传播的重要素材。通过优质的活动照片及多个10秒的现场活动小视频快剪,占据了各大媒体的首页以及厦门当地的各大朋友圈乃至全国各地的广告人,群众自发的动态发布,瞬间刷爆厦门朋友圈及抖音热门视频。

  

在媒介推广上,我们计划通过第七届89国际家政员工节,形成话题爆点,在全国范围内巨量传播,通过超过半个月的对外传播周期,在全国范围内宣传人文集美、魅力集美。在活动当天以及活动结束之后,通过门户网站,自媒体以及短视频平台与微博进行传播。

  

项目执行:

  

从项目沟通策划到项目落地执行,仅仅只有50天的时间。在项目进度把控上,幕厚团队为项目制定了详细的项目倒计时推进表,并且各项工作均严格的按照项目进度表推进;项目沟通,方案策划制作,平面视觉设计及舞美设计,演艺编排,亮点资源统筹,舞台内容规划排练,再到现场搭建,舞台彩排,现场执行,均照计划向前推进。

  

为了整体的舞台呈现考量,工作人员在酷暑高温的现场,不断确认点位、协调供应商、各单位,关注舞台的每一个细节设置,确保整个舞台的支撑架构是否稳定,调试灯光位置及与节目搭配的效果等。持续5天的搭建时长,确保每一个环节都落实到位,为活动当日打下坚实的基础。

  

此次活动虽然时间紧,任务重;但是多方沟通顺畅,配合较为紧密。合理规划现场布置与流程控制,整体活动顺利,与相关部门沟通顺畅,安保措施恰当,人员的进、出场分流合理。幕厚团队筹备计划性强,执行力强,协调各方现场积极参与、配合,活动顺利进行无人机飞行时间的准确把控,使得节目配合节点顺利,整体流程进展顺畅完美呈现,都得到预期效果。

  

项目评估:

  

第七届国际家政员工节在晚会效果呈现上,以家政员工自我展示、惊艳的无人机表演、好慷代言人朱茵的亮相以及好慷利好消息发布,向世界展示了来自国内家政企业的独有风采。既体现对家政人员的人文关怀,同时展现集美乃至厦门的综合素质与实力,体现集美政府对嘉庚精神的传承,进一步推进人文集美的发展。

  

现场舞美设计灵感来源于数字8、9以及好慷在家的LOGO“HOMEKING”,中间的“O”使用了球形进行表现,体现了本届家政节将是走向世界的重要一届,舞美设计炫酷,有想法有设计感,且设计稿高度还原,使得整场活动超出设想。让更多的人重新认识集美、认识好慷、认识家政员工们。现场设备品质高,灯光全新,屏幕外省租调高清碳纤维屏,世界一级音响,以及国内顶尖的技术团队支持,在条件不利的户外场,呈现了很好的视听盛宴。节目的编排、视频的制作,使得家政员工有强烈的带入感,引发家政员工感触,增加其体验感,以及对好慷的归属感。

  

由1589架无人机组成的表演编队在厦门歌舞剧院交响乐团的动人乐章铺垫下,在集美新城的夜幕之中缓缓升起,它们像漫天闪烁的群星汇聚在集美市民广场上空,为大家带来一场极具科技感的视觉盛宴。组合变幻出“颜值厦门”“集美最美”“向家政从业者致敬”等文字以及白鹭、嘉庚建筑等动态图像,这一成功刷新吉尼斯世界纪录的创意表演不仅让现场的观众大呼“震撼”,一时间也刷爆了厦门人的朋友圈,同时也引发了各大媒体的争相报道,晚会隔天,门户网站,手机新闻客户端,短视频平台,就被这场晚会竞相刷屏。并且也一时间成为了和厦门有关的一大搜索热点。福建省首例无人机夜空表演,为集美发展划上新的里程碑,引发全市人民的关注与讨论,展现集美政府对科技探索的支持与鼓励。

  

通过线上线下的曝光,短期内迅速将集美打造成全网讨论的话题,提升集美区的公益新形象,通过活动直播、图片、软文传播,全面展示集美之美、集美文化、嘉庚精神,将集美打造成“高颜值、高素质”的城市样板,提升集美在全国甚至世界的美誉度。通过活动的举办,让文化带动产业,展示集美区优质的家庭服务业土壤,带动产业链发展,推动产业可持续发展促进区域招商引资。

  

活动当天与活动后续,有近百家媒体争相报道了这场活动,其中包括了今日头条,腾讯新闻,新浪新闻等,微信朋友圈更是因为市民主动疯狂转发其官方现场放出的一条10秒小视频而被提示视频转发次数过多遭遇折叠,后期完整活动视频等播放量总和更是达到了上千万次的点击量。

  

项目亮点:

  

与时俱进,积极响应国家“十三五”规划号召。2018年時实施“十三五”规划承上启下的关键一年,是对于发展家政行业意义重大的一年。活动充分贯彻落实两会精神,“为每个人,更为每个家”不仅是本届国际家政员工节口号,更是广大家政从业者从心底发出的声音。家政人员的集体朗诵节目《如果》,引起听众的共鸣,同时展示了家政劳动者的心声与骄傲。

  

惊艳思维,晚会89主题舞美设计的完美呈现。舞台设计采用数字8、9环绕的形式象征8月9日国际家政员工节。“家—HOME”是“好慷在家”与每一个员工家庭紧密相连的含义,地球象征着“好慷在家”正在向更加国际化的进程迈进,将两者结合,为此次晚会舞台赋予更加深长的寓意。

  

创意无限,专为活动全新创作歌曲《绽放集美》由20位模特身着定制集美特色、人文及标志性建筑的服装,向大众展示集美风采,搭配歌手演唱第一次为观众呈现的《绽放集美》,配合力与美结合的魔方表演与活力四射的啦啦操演出,激发起观众的热情。

  

精彩加码,1589架无人机闪耀夜空震撼全场。表演获得“同组无人机连续组成最多的队形”吉尼斯世界纪录称号。这份送给家政服务人员的“特殊礼物”,彰显出此次国际家政员工节的大气和用心。


项目视频;


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项目照片:


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案例资料由厦门幕厚文化传播有限公司(MOHO共创)提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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