2018金旗奖候选案例:美拍10秒电影功能推广

作者:17PR 2018-09-20 17:53:13

案例名称:美拍10秒电影功能推广

执行时间:2018年5月7日-2018年5月20日

企业名称:厦门美图之家科技有限公司

品牌名称:美拍APP

代理公司:北京众行互动数字文化传媒有限公司

参评方向:娱乐营销、社群营销

  

项目概述:

  

美拍是美图旗下的创作短视频和直播社区,通过不断创造短视频新功能,满足用户在视频表达层面源源不断的心需求。2018年4月份左右,美拍推出全新“电影模式”功能,旨在回归美图集团的初衷,让更多人变美,也是为了打造美拍APP的全新卖点,打造短视频的品质升级。


1.在没有任何明星参与、没有任何明星资源配合的前提下,我们利用#10秒电影安利爱豆#活动,成功搅动57家粉丝,参与活动,传播产品新功能;


2.活动推广了不仅推广了10秒电影功能,产生了优质短视频影片,并通过品牌背书肯定了内容价值;


3.同时,活动也为美拍平台新增了大量用户及UGC内容,进一步促进了平台的活跃。

  

4.联合橘子娱乐和EVISU开展10秒提案活动,充分挖掘产品功能的价值,提升品牌及产品的商业价值。


项目调研:


1.市场环境:美拍面临抖音和快手两大短视频平台的强势冲击,抖音是年轻人营销的代表,快手是基于对二三线城市的营销,两大短视频平台在内容层面都有待提高;美拍认为需要在内容、功能层面带动短视频行业的品质升级,故而推出了全新电影功能。


2.产品功能:全新电影模式,专业级滤镜与经典旁白,让普通视频1秒变电影大作;全球首创MV特效,职能剪辑与精美滤镜,让普通视频1秒变电影大作;视频美颜功能,极致美颜效果,实时美肌,让你颜值暴涨;独家经典的“照片电影”功能,让照片也能轻松变成精美的视频相册。

  

3.用户环境:随着《偶像练习生》《创造101》等偶像类节目的迅速崛起,国内适时迎来偶像时代,作为偶像时代的中坚力量,95后、00后这一部分粉丝人群正是美拍的主要用户构成之一。

  

4.美拍2018年的整体传播策略:强化美拍在短视频领域的头部阵营认知,以差异化品牌定位占据短视频领先地位,打造年轻人的“兴趣社区”。


项目策划:


1.传播目标:通过围绕“10秒电影”中的文案/配音/滤镜三大素材与知名作家/声优/偶像/电影的IP合作推广,体现新功能能够让美拍用户拍出更有满足感/品质感和享受感的视频内容;打造专属于年轻人的“兴趣社区”。

  

2.策略:洞悉目标人群心理:以娱乐为入口,找到有效的粉丝路径;实现效果最大化:充分利用目标群体的影响力,提升品牌及产品的功能认知;产品功能输出:必须让目标用户体验产品功能,给粉丝不能拒绝的福利。

  

3.受众:95-00后粉丝群体已形成独有的圈层,紧抓粉丝心理才能在活动的细枝末节中获得他们的支持,粉丝群体具有显著特点,带图安利、饭圈打榜、C位之争。

  

4.传播内容:美拍APP内部,带#10秒电影安利XXX#话题,使用全新“10秒电影”功能,上传与爱豆相关的10秒视频,并将视频分享至微博平台;在微博平台,同样将#10秒电影安利XXX#话题作为考量标准。

  

5.媒介策略:

  

借助具有强大号召力的粉丝后援团或粉丝站子对活动进行传播扩散,进一步在圈层内进行产品功能普及及品牌传播。

  

项目执行:


1。实施细节:5月7日发起活动,在微博和站内同时推出#10秒电影安利爱豆#活动,粉丝用美拍“10秒电影”功能拍摄偶像明星短视频,就有机会获得520当天北京核心商圈的户外大屏广告牌使用权;美拍站内考核标准设置为优质视频上传量,有助于提升站内活跃度和新功能使用度;微博平台考核标准设置为相关话题互动量及活动微博转发量,有利于降低参与门槛,同时有助于提升活动整体扩散。


除了在粉丝圈层传播新功能外,通过联合橘子娱乐&EVISU两大娱乐、时尚品牌,开展“10秒提案活动”,相互置换优质的用户资源,也在行业内对品牌及产品功能进行了传播推广,也在进一步提升品牌及产品的商业价值。

  

2.项目进度:项目开始时,胡一天、白敬亭、毛不易、刘昊然、陈伟霆等各家粉丝团美拍站内、微博平台双向参与活动;后活动微博热转由于蔡徐坤粉丝团的强势入驻参与,其他家都转战其他维度打榜传播,胡一天家美拍站内参与视频上传力度极大,刘昊然、黄景瑜、马天宇等分别在微博话题互动量上投入打榜,为整体活动贡献了比较亮眼的数据;为进一步调动粉丝积极性,使活动效果更佳,在大屏奖励之外,结合产品功能,设置“阳光普照奖”,在美拍上传视频数量达到一定数值后,可以解锁美拍10秒电影定制旁白。

  

3.控制与管理:粉丝群体具有较强的影响力和传播力,同时也有很多不稳定因素,在活动机制设置过程中,尽可能公开、透明、详尽说明活动规则,规避不必要问题,及时快速解决粉丝疑点与问题;制作详尽的活动参与指南,维护品牌良好形象。

  

项目评估:

  

10秒电影安利爱豆数据效果:活动共计7天,共有包括蔡徐坤、孟美岐、胡一天、刘昊然、蓝盈莹、毛不易、黄景瑜、张杰、张艺兴、陈伟霆等57家粉丝团在美拍站内开通#10秒电影安利XXX#话题;美拍站内视频上传量超过6万;美拍活动微博转发量339万,微博22个粉丝团自创自话题总阅读量超过3亿;#10秒电影安利蔡徐坤#更是一举登上热门话题榜。

  

10秒电影提案数据效果:活动上线8提案,活动视频上传量达904条,播放量285w+,多个平台原生导演(美拍达人)参与活动,丰富了平台内容,同时提升原生导演价值和品牌商业价值。

 

项目亮点:


1.三重机制,调动饭圈:活动设置热转、话题互动量、视频上传量三重机制,平衡饭圈不同粉丝群体实力,更能调动粉丝参与活动,达成传播效果;


2.功能转化福利:将10秒电影的旁白库转化为粉丝参与福利,更好传播产品功能同时,进一步调动粉丝积极性;

  

3.双平台活动各有亮点,并为站内导流:微博平台话题发酵传播,吸引更多粉丝群体参与活动,站内同步开启活动,激活站内用户,提升站内活跃度;粉丝经活动引导注册美拍用户,并有粉丝在活动结束后持续使用美拍功能,转化为日更优质用户。

  

4.抓准时机造话题:将帮助粉丝投大屏时间锁定在5月20号,使传播更有话题;同时,进一步给予粉丝参与活动的理由。

  

5.借助合作品牌影响力,提升品牌商业价值,达成内容与品质升级的目标。


项目照片:





案例资料由北京众行互动数字文化传媒有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。




在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多