2018金旗奖候选案例:有一种父爱叫硬派 驭胜全新生活+品牌发布会暨体验日

作者:17PR 2018-11-07 10:31:32

案例名称:有一种父爱叫硬派 驭胜全新生活+品牌发布会暨体验日

执行时间:2018年3月17日-21日

企业名称:江铃汽车股份有限公司

品牌名称:江铃驭胜

代理公司:北京爱创天杰营销科技有限公司

参评方向:品牌管理  


项目概述:

  

突破传统形式,打造创新理念,围绕活动主题进行宽度衡量,深入品牌人性化。从活动形式,环节设置,体验感受,品牌信息接收情绪等方面思考。带给全国重点媒体,重点经销商及亲子家庭充满新鲜感的活动体验。

  

项目调研:

  

资深车主会更多想去体验驭胜S350的性能,希望增加活动记忆点,更倾向于一家人参与。亲子类活动多为合资品牌举办较多,很少有自主品牌这类活动。

  

项目策划:


1、目标:

  

在体现产品功能性强及科技配置的同时让用户回归家庭,亲近自然,热爱生活,开阔视界。

  

2、策略:

  

产品体验+亲子互动挑战+平台发布

  

3、受众:33家媒体家庭,40位经销商

  

4、传播内容:

  

突破传统形式,打造创新理念,围绕活动主题进行宽度衡量,深入品牌人性化。从活动形式,环节设置,体验感受,品牌信息接收情绪等方面思考。带给全国重点媒体,重点经销商及亲子家庭充满新鲜感的活动体验。

  

5、媒介策略:

  

有一种父爱叫硬派——“驭胜全新生活方式+”品牌发布会暨体验日传播从父亲的角度出发,通过汽车、旅游、摄影等媒体进行传播,用感性的写作手法引起读者共鸣,从而感受驭胜品牌温度,体会“有一种父爱叫硬派”的新主张。相对于之前活动,无论从活动规模到KPI数据都有明显提升,媒体配合度也很高,活动期赠送二次传播达到34篇。

  

项目执行:


1、别开生面的沙滩试驾:

  

现场由专业的试驾教练,设置有趣的硬派沙滩越野科目,调动参与性与积极性,现场气氛热烈。

  

2、有趣有挑战的亲子互动:

  

突破传统创新的亲子协作互动环节,寓教于乐加深理解,迅速使感情升温,培养萌宝对品牌的印象。

  

3、风情美味的海滨BBQ:

  

在自然户外环境下因地制宜,原野餐桌搭配品牌形象的露出,萌宝身着变身秀服装在篝火旁进行舞蹈互动燃起晚宴热浪。

  

4、璀璨动人的海上烟花:

  

夜空中,海上璀璨绚丽的烟花,增加了氛围的渲染,深化了晚宴的仪式感。

  

5、温情催泪的萌宝VCR:

  

萌宝VCR情节渲染全场,在场嘉宾热泪盈眶,氛围温馨感人,获得大家一致的高度好评。

  

6、回到童年的露天影院:

  

深化亲子情感,营造硬派老爸陪伴萌宝看动画片的机会与回忆,直击媒体内心需求和痛点。

  

项目评估:

  

1、活动:

  

活动紧密围绕“父爱”及产品“硬派”的特性,将环节,品牌元素与主题内容融汇贯通,顺畅衔接,发布会现场邀请到远道而来的忠粉车主抵达现场,表达对品牌的高度忠诚和衷心祝福以及对平台的全力支持,加强了媒体对品牌信心,经销商对产品的信心。活动结束后,亲子对展车台特性展示及S350表现出浓厚的兴趣,使活动圆满落幕,现场好评如潮。

  

2、传播:

  

好的内容自带流量、好的活动自带位置,从出稿内容及发布位置能看出媒体对本次活动的极大肯定。

  

截至3月28日12:00共发布35篇、586频次;阅读量:160万+、点赞量9000+、评论量1900+;媒体朋友圈24频次。

  

在合作非头条的情况下,头条占比30%,二条占比40%,60%的网络媒体用首页焦点图的位置度本次活动给予肯定。

  

完胜自主 赶追豪华,跨界媒体:驭胜S350预热期传播阅读量与点赞量超过吉利、与奥迪持平。

  

阅读量打败合资与自主,汽车类媒体:驭胜S350预热期传播阅读量高于其他品牌,点赞量与景逸持平。

  

项目亮点:

  

通过活动让硬派家庭有良好的车型功能性体验、增进情感认知、通过互动体验及2018款驭胜S350发布,让硬派家庭更加了解全新科技配。在体现产品功能性强及科技配置的同时让用户回归家庭,亲近自然,热爱生活,开阔视界。


项目照片:


微信截图_20180920082925.png


微信截图_20180920082942.png


微信截图_20180920082957.png


案例资料由北京爱创天杰营销科技有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


在线招聘
  • 热门职位
  • 热门公司
+更多