案例名称：走进不一样的富士康

执行时间：2018年4-6月

企业名称：富士康科技集团

品牌名称：富士康

代理公司：北京汉诺睿雅公关顾问有限公司

参评方向：品牌管理　　

项目概述：

2018年恰逢富士康进入大陆30周年，及富士康工业富联上市之年，富士康希望通过一场品牌活动激发社会对品牌的全新认知。为此我们打造了“走进不一样的富士康”系列事件，通过讲30年来的感人故事，把富士康30年来对员工和社会的关爱释放出来，“鸡腿的故事”、“中国最大的食堂”、“残疾人的心声”……用新的标签替换了“血汗工厂”;以一串串可信数据，展示出品牌在科技、互联网、工业制造领域的建树，“专利全球排名18”、“累计员工总数1300万”、“出口额占大陆3.9%”……让富士康技术实力进入“高光时刻”;我们还通过媒体参访、抖音互动、新媒体传播等，让媒体乃至大众“眼见为实”。

通过系列事件，加之30周年当期的系列高峰论坛，富士康的高科技、责任感、有情有义的形象，得到了深入展示，也为富士康工业富联上市挂牌做了必要的信息铺垫。

项目调研：

2018年恰逢改革开放40周年，同时也是富士康深圳设厂30周年，及工业富联上市之年，对于富士康来说，这是品牌形象的分水岭，也是重塑品牌声誉的关键一年。

在此之前，富士康在大众眼里是“代工厂”、“血汗工厂”、“13连跳”的代名词，虽然时隔多年，但由于缺少一场经典品牌事件，品牌形象迟迟没有翻新。另一方面，近年来富士康在科技、人文和员工关怀上有了巨大进步，企业也在从制造业向科技行业转型，工业互联网更是拿到了上市的通行证。

基于上述背景，富士康期望通过30周年品牌事件，让社会见识不一样的富士康，认可新富士康面貌。

项目策划：

传播目标：

通过传播向大家揭开富士康的神秘面纱，并帮助富士康：

A. 扭转“血汗工厂”印象，建立人文关怀的正面形象;

B. 扭转“代工厂”印象，树立科技前沿创新进取的企业形象;

C. 扭转“台资”企业形象，打造改革开放40周年先行者、记录者形象;

目标受众：

政府：证监新政-绿色通道之下，希望看到富士康做好工业互联网表率;

行业：关注行业领军企业的动向，热衷制造业转型相关话题;

员工：在企业里寻找尊重和价值感，期待看到更广阔的发展前景;

投资者：关注FII上市后的企业前景与价值空间;

媒体：希望探寻富士康作为30年发展样本的社会价值;

产业链与关联者：希望从中找到富士康未来发展方向，寻找新合作契机。

策略与方法：

讲故事：此次传播我们找到最基层的员工，走进富士康的园区，去深度挖掘30年来的温情故事、幸福文化、人才培养、公益关怀等内容，通过一个个真实震撼人心的故事，向世人展示富士康不为人知的一面，激起世人探寻新富士康的欲望，改变以往的负面印象。

亮数据：富士康曾经代表着中国制造的最高水平，现在已经由中国制造向中国智造转型。因此我们用事实说话，将富士康30年来专利技术、科技创新、产品产业等数据化，着重体现30周年来取的科技成果和对中国改革开放40周年的贡献。其中工业互联网的实力突出，也为FII上市成功助力。

做互动：之前大家听到的都是传说中的富士康。这次我们将打开富士康的大门，让大家走进来，亲自去看，亲耳去听，了解一个更真实的富士康。同时富士康跟行业、媒体和大众互动起来，全方位的展示不一样的富士康。

传播内容：

在中国改革开放40周年，富士康深30周年之际，我们确定了“三十而立 智造未来”的传播主题。

通过对30年历程的盘点和回顾，重点突出富士康30年对国家经济、区域就业、员工关怀等各方面的贡献，传递富士康作为改革开放40周年的先行者、记录者的时代身份;通过对富士康未来30年的展望和规划，突出富士康与产业、经济的紧密关系。即未来30年，富士康将通过应用人工智能、更迭专利技术、布局工业互联网，助力中国制造向中国智造转型。

项目执行：

预热期-小而美

前期预热从小处着手，通过一个个发生在员工身上的小故事折射出富士康30周年来的历史变迁。通过他们的口，“鸡腿的故事”、“中国最大的食堂”、“残疾人的心声”、“最年轻的人大代表”等跃然纸上。通过抖音，将员工丰富的日常生活和多才多艺展示给大家，另外还邀请中国台湾中天新闻的《文茜的世界周报》对郭台铭及富士康新老员工进行了一次“实况采访”，富士康的人文历史，员工福利，公益关怀等一切不言自明。

执行期-强有力

2018年6月，富士康30周年庆系列活动陆续举办。高峰论坛、内外部展览、员工同乐会盛典、88回娘家等活动将全新的富士康带到大家面前。传播上，我们通过邀请媒体走进富士康(参观园区，参加系列活动)，媒体系列访谈，媒体及企业直播，KOL及新媒体扩散等多渠道多角度，逐步释放活动信息，引起话题讨论，制造热点和爆点，从而将活动推向高潮。

后续期-有深度

内容层面对富士康的转型升级进行深度思考。通过系列总结和回顾，展示富士康30周年的成果及对改革开放40周年的贡献。并通过中央电视台《国家财经周刊》、凤凰卫视《领航者》等系列高端媒体的CEO访谈，深度解读富士康的30年及未来战略发展。

项目评估：

1. 系列活动及传播，富士康的正面信息比例大大提高，企业形象从负面向科技温情方向转型。

2. 富士康工业互联网FII上市当天媒体做了大篇幅报道，当天股票大涨，前3天涨幅累计达81%。

3. 传播期百度指数呈大幅上升状态，均值提升200%，活动期达到舆论最高峰提升1300%。

4.

通过全媒体渠道，触达人次预计可达5亿人次，在社会上形成了良好传播效果。

项目亮点：

1. 将企业30周年与国家改革开放40周年同步，提升了本次活动的高度和影响力;

2. 现场布置处处体现了富士康的科技创新，如舞台屏幕使用了富士康最新的8K大屏，这是目前清晰度最高的屏幕格式;将北京故宫的清明上河图，结合富士康的8K技术，现场展示给大家，引发现场观众的UGC。

3.

多平台直播联动，除了官方微信直播、媒体直播等，还将直播接通到各园区内，引发百万员工及网友同时在线观看。

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