案例名称：霍尼韦尔利用环保技术帮助中国企业践行“美丽中国”

执行时间：2017年10月至今

企业名称：霍尼韦尔(中国)有限公司

品牌名称：霍尼韦尔

参评方向：环境保护、内容营销　　

项目概述：

2017年召开的中共第十九次全国代表大会上，中国提出建设“美丽中国”的愿景，承诺以前所未有的决心解决环境问题。霍尼韦尔以“端到端”的方式开发了一系列与环境相关的技术。此外，十多年前霍尼韦尔就提出了“东方服务于东方”的中国战略，立足中国国情和中国客户的需求来开发技术和产品，并已在这个市场投放了众多保护大众健康、助力企业节能减排的优质解决方案。

十九大召开后的几个月，霍尼韦尔号召员工攻读十九大报告。旗下的特性材料和技术集团组织了30位亚太区高管学习“十九大”报告，还将报告译成英文，邀请本土和外籍专家给管理层解读。

2018年3月，霍尼韦尔中国宣布，加入由中国国际经济交流中心和保尔森基金会共同发起的“争做‘零’跑者”活动，承诺到2022年每美元营收所产生的温室气体排放比2016年降低10%。霍尼韦尔已在中国自行开展了100多个增效节能项目，并且正在中国每个部门推广践行减少有害废物以及其他废弃物。

2018年5月，霍尼韦尔发布首份针对中国大气质量的相关研究报告，详细分析中国当下主要大气环境问题的成因，提供相应解决方案，帮助企业在国家环境政策的引导下，实现“环境保护”与“经济效益”之间的平衡。同时宣布成立霍尼韦尔(中国)有限公司环境保护研究院。

项目调研：

中国在过去40年中取得了举世瞩目的经济及社会建设成就。在维持经济高速增长的同时，中国政府和13.9亿民众也正面临一个史无前例的挑战：如何在环境保护和经济增长之间实现平衡?十九大报告中提出“美丽中国”这一概念，将绿色发展、文明发展作为新时代中国特色社会主义思想的重要落实点之一。

霍尼韦尔作为一家百年企业，积极践行绿色发展、文明发展理念。霍尼韦尔中国承诺2022年前每美元营收产生的温室气体排放降低10%，并且正计划让中国工厂获得ISO50001认证。在提升自身环保标准的同时，霍尼韦尔在环保技术上不断探索研究，并在与客户的长期合作实践中积累了宝贵经验和数据，助推绿色工业，支持中国的可持续发展。

在大气环境问题方面，霍尼韦尔拥有用于生产高辛烷值汽油的连续催化重整技术(CCR)、降低工业排放的低氮燃烧技术、低挥发性有机物(VOCs)排放的涂料配方等一系列解决方案。其中，霍尼韦尔UOP旗下凯勒特低氮氧化物燃烧技术已被中国石化集团北京燕山石油化工有限公司、恒力石化(大连)炼化有限公司等多家企业成功采用，帮助企业实现大幅减排，满足国家各项排放法规规定。2017年，凯勒特还在河南洛阳成立了中国首家火炬VOC排放测试中心，旨在帮助客户降低工业火炬系统中的VOCs排放，提升火炬性能。该中心的成立填补了中国火炬VOC排放测试的空白。

在缓解全球变暖方面，霍尼韦尔引领开发的新一代低全球变暖潜值解决方案已经应用在全球超过3000个超市和4000万辆车中，助力城市的低碳发展。霍尼韦尔UOP的MTO(甲醇制烯烃)技术是一项适合中国国情的更清洁、更高效的煤炭资源利用方案，可提高煤炭的清洁开发利用，降低中国对石油进口的依赖，目前已被惠生(南京)清洁能源股份有限公司、江苏斯尔邦石化有限公司等多家中国企业广泛使用。

霍尼韦尔将公司各个业务涉及环保的技术和研发人员整合在一起，发布产业绿色升级报告，成立环保研究院，与江苏省环保局、上海市环科院等环保单位和机构展开合作，介绍公司的一系列环保技术和解决方案，了解对方需求及面临的挑战，为其进行量身定制。

霍尼韦尔利用所拥有的各项环保技术、产品和解决方案，帮助企业在国家环境政策的引导下，实现“环境保护”与“经济效益”之间的平衡，助力中国实现建设“美丽中国”的美好愿景。

项目策划：

项目的开展，首先体现了霍尼韦尔公司发展战略与十九大上提出的建设“美丽中国”等一系列国家宏观趋势和重点建设方向的高度契合。其次，通过对“争做‘零’跑者”全球公益活动的积极参与、产业绿色升级报告的发布、环保研究院的成立以及相关媒体活动，介绍公司在环保领域所做出的努力，提升公司美誉度，树立公司长久以来积极践行绿色发展、节能环保的良好企业形象。同时，霍尼韦尔公司50%以上的产品和技术都与环保、能效相关，通过该项目的开展，全面而详细地介绍霍尼韦尔先进的环保技术、产品和解决方案，帮助中国化工、石油行业企业在国家环境政策的引导下实现“环境保护”与“经济效益”之间的平衡，为公司寻求新的业务机会，扩大合作，保持业务高速增长。

在传播策略和媒介上，霍尼韦尔同时邀请大众主流媒体和行业媒体、KOL，参与见证“争做‘零’跑者”、环保白皮书发布、环保研究院正式揭牌等里程碑，介绍霍尼韦尔对于产业绿色升级的一些见解。同时，在产业绿色升级报告发布会暨环境保护研究院正式揭牌媒体活动上，根据不同业务线和领域细分，组织不同场次的媒体采访，让媒体朋友与业务集团和各部门领导进行近距离的沟通。对活动的报道在电视、报纸、网页、社交媒体平台等多个渠道播出和投放。另外，配合产业绿色升级报告的发布，霍尼韦尔还开展了一轮数字化传播和营销，制作了小程序分阶段进行宣传，同时在公司微信公众号、公司网站等平台，并同行业KOL公众号合作，进行报告宣传和正式发布。

第三方参与是项目开展的重要组成部分。以环保白皮书的撰写及发布为例，在撰写过程当中，霍尼韦尔动员了超过20位来自不同专业领域的专家领导包括博士、博士后和各级高层管理人员，展开跨领域、跨专业沟通及指导，确保整篇报告的专业性和可读性;而在环保白皮书发布暨环保研究院正式揭牌当天，霍尼韦尔邀请了保尔森基金会、清洁空气联盟等第三方机构的专家共同参与讨论及媒体采访。

项目执行：

学习十九大报告

· 组成学习小分队：十九大召开后，霍尼韦尔特性材料和技术集团第一时间下载并打印了报告的中英文版本，组成30多人的学习小分队对报告进行个人学习和集体讨论，学习小分队包括3名负责业务管理的副总裁以及来自财务、技术、公关、战略市场等10个职能部门的总监级负责人。通过深入学习，从十九大报告中汇总、梳理出“美丽中国”、“健康中国”等与霍尼韦尔业务紧密相关的关键词，确立未来重点发展产业和方向，表示将把环保作为重点板块推进。

· 十九大报告解读：2018年1月底，霍尼韦尔特性材料和技术集团在开年大会上举行了一场十九大报告解读，邀请中国创新问题专家到场向公司高层详解十九大报告中蕴含的中国市场战略。

· 媒体参与：2018年1月，邀请包括中国中央电视台、上海广播电视台、中国日报在内的主流媒体来到霍尼韦尔公司，了解霍尼韦尔开展的十九大报告学习活动并展开相关报道。

“争做‘零’跑者”全球公益活动

2018年3月，霍尼韦尔特性材料和技术集团全球副总裁兼亚太区总经理余锋代表霍尼韦尔出席了“争做‘零’跑者”全球公益活动，在会上，余锋代表霍尼韦尔做出了温室气体减排承诺并接受21世纪经济报道、中国经济周刊、中国日报、中国经济导报、中国环境报等媒体的采访。

《霍尼韦尔产业绿色升级报告之大气环境治理篇》发布暨霍尼韦尔(中国)有限公司环境保护研究院正式揭牌媒体活动

· 环保白皮书发布：2018年5月22日，霍尼韦尔发布首份针对中国大气质量的相关研究报告——《霍尼韦尔产业绿色升级报告之大气环境治理篇》，详细分析中国当下主要大气环境问题的成因，提供相应解决方案，帮助企业在国家环境政策的引导下实现“环境保护”与“经济效益”之间的平衡。报告介绍了多种先进技术、服务以及产品，以助力实现“美丽中国”的良好愿景。

· 成立环保研究院：霍尼韦尔(中国)有限公司环境保护研究院于2018年5月22日正式成立。该研究院隶属于霍尼韦尔特性材料和技术集团，将以市场和技术研究为主，计划每年对外发布一至两份针对中国环保现状和市场以及环保技术应用和前瞻的报告，同时为企业和政府提供相应的咨询服务。该研究院还将积极与各大院校、研究机构、环保组织展开交流合作，推动创建中国环保发展的跨产业联盟，集结各方力量共同为“青山绿水”做出贡献。

· 媒体参与：20余家媒体对环保白皮书发布会进行了报道，分享霍尼韦尔对于绿色产业升级的一些见解。主会场发布后，还在分会场组织了4场媒体采访，让记者们同业务集团和各部门领导进行近距离的沟通。

项目评估：

学习十九大报告专题报道

中共第十九次全国代表大会召开后的几个月，霍尼韦尔号召员工攻读“十九大”报告。2018年1月11-17日，包括中国中央电视台、上海广播电视台、上海外语频道、中国日报、环球时报、经济日报、解放日报、上海日报、澎湃新闻英文版在内的主流媒体对霍尼韦尔号召员工学习“十九大”报告进行了集中报道，并对霍尼韦尔特性材料和技术集团副总裁兼亚太区总经理余锋、霍尼韦尔亚洲高增长地区企业传播副总裁卢荣进行了专访，产生41篇独家采访报道，600余家媒体进行了转载。电视、报纸及互联网累计媒体传播量达8.46亿次。

“争做‘零’跑者”全球公益活动专访

2018年3月，霍尼韦尔中国宣布，加入由中美可持续城镇化CEO理事会倡议、中国国际经济交流中心和保尔森基金会共同发起的“争做‘零’跑者”活动，承诺到2022年每美元营收所产生的温室气体排放比2016年降低10%。霍尼韦尔特性材料和技术集团全球副总裁兼亚太区总经理余锋代表霍尼韦尔在会上做出了温室气体减排承诺并接受媒体采访。包括21世纪经济报道、中国经济周刊、中国日报、中国经济导报、中国环境报、中国网、中国经营报、中华工商时报等在内的主流媒体对此展开报道，累计媒体传播量达3.44亿次。

《霍尼韦尔产业绿色升级报告之大气环境治理篇》发布暨霍尼韦尔(中国)有限公司环境保护研究院正式揭牌媒体活动

在2018年5月22日的媒体活动上，霍尼韦尔发布首份针对中国大气质量的相关研究报告——《霍尼韦尔产业绿色升级报告之大气环境治理篇》，同时宣布成立霍尼韦尔(中国)有限公司环境保护研究院。媒体活动吸引了包括中国化工报、人民网、界面、中国经济导报在内的26家主流媒体及行业媒体参与，产生175篇高质量报道，累计媒体传播量达16.99亿次。同时展开的数字化传播及社交媒体推广产生了1.6万余次白皮书概览阅读量和800余次全文下载。

(环保白皮书全文及媒体活动视频回顾以附件形式提交。)

项目亮点：

环保解决方案本土化研发、生产、服务

以霍尼韦尔凯勒特的低氮氧化物燃烧技术为例，早在2006年，凯勒特就在上海成立了独资工厂，已完成超过300个项目的制造和供货。2017年，凯勒特在河南洛阳成立中国首家火炬VOC排放测试中心，该中心的成立填补了中国火炬VOC排放测试的空白。同年霍尼韦尔UOP中国研发及工程技术中心在张家港成立，该中心将为霍尼韦尔UOP工艺技术的交付、项目调试、技术支持和维护更新提供支持。凯勒特依托霍尼韦尔UOP强大的全球化研发能力，利用本土化的资源，致力于促进中国炼油石化行业低排放、高能效的燃烧技术的发展。

环保白皮书获环保领域专家认可

2018年5月，霍尼韦尔发布首份针对中国大气质量的相关研究报告——《霍尼韦尔产业绿色升级报告之大气环境治理篇》，报告获得包括国家气候战略中心首任主任及学术委员会主任李俊峰、江苏省环境经济技术国际合作中心书记陈秀平在内的环保领域专家认可。

环保白皮书数字化传播和营销

配合环保白皮书的发布，制作了小程序分阶段进行宣传，同时在公司微信公众号、公司网站等平台，并同行业KOL公众号合作，进行报告宣传和正式发布，浏览次数、报告下载量、问券填写人数以及潜在客户开发均创新高，堪称成功的线上传播营销。

项目照片：

案例资料由霍尼韦尔(中国)有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。