案例名称：阿里健康三八女王节健康品类联合营销活动

执行时间：2018年3月1日-3月12日

企业名称：阿里巴巴集团

品牌名称：阿里健康

代理公司：高诚美恒(上海)市场咨询有限公司

参评方向：数字营销、内容营销　

项目概述：

• 为消费者带来一场#美好身体密码#的探秘之旅，重新定义女王“身体至上”的新价值观，鼓励女王由内而外焕发真正美丽;传播方面，社交、媒体、网红，三大渠道同步发力，精选多重领域女王为健康发声，同步露出大促平台，一键式导流购买。

项目调研：

38节点如何避开家家女权， “她经济”成电商角逐新战场，众商环绕下，“突破重围，占领她心”成为重点。

项目策划：

内容策略：一场#美好身体密码#的探秘之旅，重新定义女王“身体至上”的新价值观，鼓励女王由内而外焕发真正美丽。

美好身体态度引共鸣：1场多领域女王现身分享，9张女王心声品牌海报，引发消费者共鸣，极大增强品牌好感

美好身体货品强剁手：10张种草清单，百位淘内红人助阵直播，展示产品优势，有效实现产品导流

美好身体知识助选购：三九健康专业科普“十大身体部位健康解读”，真正帮助消费者掌握美好知识，放心选购健康产品

传播策略：三大渠道同步发力，精选多重领域女王为健康发声，同步露出大促平台，一键式导流购买。

项目执行：

重构三八节女性消费品类排行，通过共情营销，有效将健康品类推到了消费者选择前端。唤醒女性对于自身健康的关注意识，将健康养护化为日常生活一部分， 同时引领消费者首选电商渠道消费健康的新趋势。

项目评估：

传播数据：

项目上线12天(3.1-3.12)，覆盖人群共计102,797,230 人次，评论70,031 条，转发25,505条，点赞22,052条。

项目亮点：

一次深层的洞察：身体是一切美好的开始，而使之美好的密码，就藏在每一寸身体里。

一个全新的呼吁：女王真正的内涵应该是“照顾自身”，由内而外焕发美丽。

九张健康的宣言，戳中了女王的心声，#美好身体密码#话题瞬间风靡，引近57,000条热烈讨论。

项目照片：

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