业界资讯

2018一起大学开年大课第二季“品牌的战役”完美收场!

作者:17PR 2018-04-10 11:55:13

“不谋万世者,不足以谋一时;不谋全局者,不足以谋一域。”数字技术日新月异,传媒环境快速更迭,给传播行业带来机遇和挑战,传播人需要与时俱进,快速适应变化,掌握最新传播技巧,又要纵观全局,从战略高度指导企业整体传播策略的构建和实施,才能打赢这场不断升级的品牌营销战役。

  

2018年3月31日,2018一起大学开年大课第二季在中国人民大学如论讲堂成功举行,来自品牌主及专业传播机构的总监级以上的大咖和精英们,以及全国20多所高校传播类相关专业的师生们近600人齐聚一堂。本次大课特别邀请到2017年公众熟知的传播案例背后的操盘者们,通过剖析案例背后的逻辑和思考,分享从品牌战略的顶层设计到落地实践,以及各种品牌战术的新玩法、新模式、新思考,共同打响新时代“品牌的战役”。

  

1111.png


中国公关界的传奇人物 —— 一起大学荣誉校长,空中客车中国企业资讯副总裁米晓春女士,作为中国最早投身于公关领域的职场精英代表,空客全球高管中唯一亚裔女性,分享了“公关局部战略与企业全局战略如何高度一致密切配合赢得市场挑战”,她认为每个人都应该具备战略思维,要学习参与战略,为整体战略提供有价值的贡献,也要与时俱进提供修改战略的建议。在做战略传播时,要从战略高度出发和公司战略紧密结合,制定反应战略步骤的关键信息,并及时上下内外清晰交流这些信息。

  

2222.png



3333.png


米晓春女士

一起大学荣誉校长

空中客车中国企业资讯副总裁


北京师范大学新闻学院执行院长喻国明教授同样认为解决战略问题比解决战术问题重要,格局比技术重要。互联网不仅是一种传播格局或传播手段,更是一种新的社会组织和结构方式,是构造整个社会的“操作系统”,真正的媒介融合是消费层面的融合,判断未来传播的技术形态和产品形态的价值标准要“以人为本”,看是否可以增加人与人之间的连接性,扩大人的社会行动的自由度,以及提升人对于复杂的社会现实的把控力。

  

4444.png


5555.png


一起大学执行校长银小冬女士(左)为喻国明教授(右)颁发专家证书


新华社新媒体中心副总编辑贺大为先生肯定了互联网给传播业带来巨大冲击,2014年媒体融合进入到国家战略层面,新华社在推进媒体融合发展上,一直扮演着领军者的角色,在坚持内容为王的前提下,塑造全方位、多层次、多声部的传播新格局。新华社服务全国媒体的“现场云”,正在推动媒体从传统的“离线生产”向互联网的“在线生产”转型,进而实现传媒业务的移动化、数据化、智能化。


6666.png


7777.png


一起大学执行校长银小冬女士(左)为贺大为老师(右)颁发专家证书

  

网易集团市场部总经理袁佛玉女士认为,人类社会从“生产主导”迈入“消费主导”,新消费时代,用户行为发生了变化,这些变化不仅带来了传统消费业态的变化,也带来了企业组织架构的变化,市场营销人的角色也要发生变化,既要具备战略思维,把自己当做事业合伙人,也要把自己当做用户,彻底去理解用户,所有的营销工作都要以用户洞察为出发点。

  

8888.png

9999.png

一起大学执行校长银小冬女士(左)为袁佛玉老师(右)颁发专家证书


 

海尔集团新媒体运营总监孙晓云女士分享了企业级媒体的海尔实验,实验说明,消费进入个性化定制时代,企业新媒体可以搭建全流程用户交互的平台,不仅仅是企业进行品牌推广的发声平台,更成为一台站在产业链最前端的发动机,可以倒逼企业去进行产品生产和迭代。未来4.0时代是物联网的时代,每一款产品都可能是媒体,企业新媒体部门作为产生内容和用户交互的部门,可以为企业提供更多有价值的策略建议。


22222.png


11111.png


一起大学执行校长银小冬女士(左)为孙晓云老师(右)颁发专家证书


淘宝消费升级和创新资深市场专家赵阳先生,是一位从奥美的“广告人”到阿里的“电商人”,负责消费升级和创新,作为一个既懂“声量”又懂“销量”的广告人,他分享了到阿里之后的几点深刻体会:活动是营销的王道,广告要有情绪,流量场景决定是声量还是销量,用做销量的办法去推声量,用做声量的办法去推销量,两者融会贯通,营销的任督二脉自然会被打通。

  

33333.png


44444.png


一起大学执行校长银小冬女士(左)为赵阳老师(右)颁发专家证书


方太品牌总监张猛先生认为品牌要有品格和品位,品牌宣传沟通不仅为了吸引顾客,更要传递价值意义,弘扬正能量。创意解决的是营销的一部分问题,而背后是坚固支撑的策略,品牌主张不是空洞的植入,而是将它掰开揉碎,化成离消费者很近的场景。创意可以百变,“关联产品、源于生活、根植文化”的原则不能改变。同时也呼吁对待创意要允许慢,有时也必须慢,在快时代,做一个慢行者,给那些有匠心的品牌与广告人多一点耐心。

  

55555.png


66666.png


一起大学执行校长银小冬女士(左)为张猛老师(右)颁发专家证书

  

2018一起大学开年大课第二季是继2017一起大学开年大课之后又一场既开拓眼界又不乏深度的饕餮盛宴,活动结束后,受到大量来自现场、微信后台、微信朋友圈、微博评论的高度认可。2018年,一起大学将继续携手传播业大咖,帮助更多传播人搭建多维跨界的知识体系,成为更具价值的跨界传播人,助力传播人从单细胞复制到生态体赋能。

  

关于一起大学

  

一起大学由中国公关行业平台媒体17PR创办。依托17PR十年来对传播行业的深刻洞察,在培训领域的专业积累、对课程规划的精准把握,从传播管理战略沟通到实践操盘,不仅教授专业传播实务,更引入品牌、营销、广告、管理等学科中相关知识体系,为你打造全方位的传播咨询及培训平台。

  

一起大学200名专家教练均为从业15年+资深精英人士,他们来自全球500强企业、国际顶尖传播咨询机构、知名高校,既有体系的方法论又具备丰富的实战经验。

  


111111111111.png


扫一扫


一起学传播