事件名称：穷游jump day 对世界上瘾

执行时间：2016.10

企业名称：北京穷游天下科技发展有限公司

品牌名称：北京穷游天下科技发展有限公司

代理公司：上海意福文化传播有限公司

参评方向：社群互动营销、内容营销

项目概述：

现在生活中大家平均每年境外旅游频率为1-2次，此次穷游想通过线下事件回馈现有优质VIP，以及刺激更多对世界充满好奇的新穷游er。

旅行，把我们紧紧联系在一起。

热爱旅行，让我们对世界心跳不已。

项目背景：

穷游网提供原创实用的出境游旅行指南、攻略，旅行社区和问答交流平台，以及智能的旅行规划解决方案。

穷游“鼓励和帮助中国旅行者以自己的视角和方式体验世界”。

十一的七天长假，你是不是还没有玩够，没关系，十一后的第一个周末，10月15日，穷游继续带你飞。

这个世界可能会令我们厌烦，

但旅行永远是我们的解药。

也许我们的生活99%的时间都在围绕着固定的轨迹运转，

但请允许我们有1%的时间随时放纵自己，

脱离地球表面，一起愉快的Jump!

项目调研：

目标受众：

· 穷游网目标受众是爱旅游，爱分享的人群。

· 我们是一群对世界上瘾的人，所以旅行才是我们的解药。

传播目标：

1、商业

· 数据显示，穷游的用户分布上，海外用户高达25%，在国内旅游社区中首屈一指

2、感知/态度

· 对世界上的瘾，穷游来帮你解。

3、提升品牌熟识度

· 尽管已经有几千万中国旅行者在穷游的陪伴下踏上旅途。穷游er中也涌现了一大批在国内较为知名并具有广泛影响力的意见领袖，但大家对于品牌故事的理解度不高，需要建立并凸显品牌个性化特征使消费者对我们的品牌涵义有认知，并且使我们从竞争对手中脱颖而出

项目策划：

主题阐释：

Jump，脱离地心引力的纵情一跃;脱离平庸的生活

更代表着内心的那份自由、轻松、无拘无束，随时随地出发启程，随心所欲上瘾其中，与穷游网所倡导的品牌理念完美契合;

一跳以后的落回地面，也寓意着上一段旅程的结束，以及新一段旅程的开启。

核心创意：

· 让那展现潮流、复古、兼具未来感的活动调性

· 旨在打造一场“城中盛事”

· 自由的生命，无拘无束的旅程，倡导受众群体对于旅游文化的向往并付诸行动

· 带你认识世界并上瘾其中

· 凸显“旅行的责任”这一品牌理念

· 以世界为策展逻辑

项目执行：

穷游旅行装备包：我们以特别定制的穷游旅行装备包作为开启此次活动的核心道具 。每一位到场的游客都可以获得穷游旅行装备包一份，内含旅行背包、世界地图指引、护照、登机牌，以及穷游胶囊药丸道具(药丸设计以代表穷游品牌的红绿色搭配，并结合品牌名称、logo等设计元素，寓意治疗上瘾症状的解药，可作为储物功能摆设及日常装饰道具); 凭借上述道具凭证，游客可参与现场各个区域的活动及相关互动游戏，赢取精美礼包(明信片、便签、兑换券、免费旅游大奖等);

只有穷游网的注册用户有资质领取，其他游客可购买。

· 互动体验：

骑行欧洲：

采用VR虚拟自行车的互动形式，参与者戴上VR眼镜，仿佛骑行在风景如画的欧洲城市街道以及美丽小镇;

内容设置建议为环法游、环意游等知名出境游的景点，与穷游所推广产品相契合。

热气球：巨型热气球在穷游现场的上空，最佳拍照景点。

美食区：

包罗全世界的经典美食，大厨现场烹饪制作，让您跳动的味蕾一次性上瘾;凭借穷游旅行装备包内的护照及登机牌凭证，即可在美食区免费领取精美小食一份。

· 穷百合广场：

引用穷游网旗下的IP活动项目---穷百合，将其形式从线上落地至线下，从而打造一个适合年轻人交友&互动的社区：

活动前期，线上征集参与用户，并将他们的个性资料收集&录用(制成穷百合护照);

所有参与者都将选择一个大洲作为自己的目的地标贴;

活动当天，上述资料都将在穷百合广场展示出来，并根据其各自的大洲标签分类为几组;

活动当天，现场游客只须填写自己的穷百合护照，即可自由抽取一张自己中意的他人的个性资料，而同样，被抽取的对象也将获得该游客的穷百合护照资料;

随着参与人数的不断增加，越来越多的人因穷游而相遇，爱旅行会聚集起来一批人，爱旅行的人都同样热爱生活，一段段故事会从这里开始…

VR互动体验：无论是返回巨兽出没的侏罗纪中生代，还是飞出太阳系去探索宇宙深处的奥秘，在这里，时间和空间不再有任何拘束，穷游带你开启前所未有的旅行体验。

项目评估：

已完成KPI:

· 活动日人流量：超过12000人

· 微博总阅读量：超过6600+万

· 现场到场媒体：30余家，报导转发100+篇

· PR：腾讯网，凤凰网，搜狐，今日头条，新浪，淘宝网，界面，好奇心日报，网易，SMG，上海热线，新华社等

· 网易直播参与量：超过60000+

市场反应：在旅行界引起了轰动。

提升了品牌知名度，在保留原有的客源外，有更多新的热爱旅行，热爱分享，热爱挑战的人群，见证了穷游的品牌号召力，接受且认可穷游的精神，不仅是旅行，穷游会带着你认识越来越多的朋友，对陌生的国家不再陌生，对世界上瘾，是旅途永无穷尽的一种说法，这是个态度，可以焰斩道生活里，只要你好奇只要你热爱生活，你就是对世界上瘾。

项目亮点：

1. 穷游把迷你版世界带给你：

热气球(土耳其)，Q42(日本)，AR互动(欧洲)，丝网印刷(中国)，弗朗明戈(西班牙)等

2. 多方平台的资源整合(资源置换，优化成本)

滴滴租车，DJI大疆，Booking，众信旅游，BON APP,日食记，丢火车乐队，过滤嘴乐队，伍角星乐队

3. 为了实现品牌表现个性化和独特性的创意，我们这次也是以解药“药丸”的形式，制造话题，邀请众多KOL在网络平台与大家一起分享穷游给到的解药。

4. 什么是“上瘾”，为什么我们会对旅行上瘾

也许是喜爱沿途的风景;

也许是满足内心的情怀;

也许是享受于启程前那一刻的自由和放肆;

甚至，只是单纯地成瘾于收集世界各地的旅行记忆……

项目照片：

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