2012“最具公众影响力”企业微博公益事件评选:欧莱雅携手美发师抗击艾滋病10周年微…

作者:17漏网之语 2012-10-15 18:54:28

  公司名称:欧莱雅(中国)有限公司

  项目名称:欧莱雅携手美发师抗击艾滋病10周年微博推广

  项目简介

  “欧莱雅携手美发师抗击艾滋病”项目起源于南非,2001年,欧莱雅在亚-撒哈拉非洲地区发起了700名以上员工参与的防治艾滋病项目。2003年,欧莱雅正式启动非洲美发师防艾培训课程,欧莱雅专业美发产品部开始把防治艾滋病的培训内容添加到其对美发师的培训课程中,以帮助更多人并惠及大众。

  2005年3月3日 联合国教科文组织与欧莱雅专业美发产品部正式签署合作协议,并发表联合声明,启动“全球美发师抗击艾滋病”活动。2006年9月 “全球美发师抗击艾滋病”活动来到中国。欧莱雅中国专业美发产品部在美发师培训系统中加入了“全球美发师抗击艾滋病”预防教育活动的课程。

  2008年,欧莱雅携手美发师抗击艾滋病大使发廊在北京启动。在欧莱雅的带领下,国内首批参与项目的50多家抗艾大使发廊将向顾客义务推广预防和抗击艾滋病的知识。

  至2010年,“欧莱雅携手美发师抗击艾滋病”项目已经覆盖全球五大洲,在美国、中国、日本、墨西哥、巴西、俄罗斯等30多个国家和地区实施,得到了全球40万家发廊,130万名美发师的积极参与,并取得了极大的成功。

  在本项目进入中国的5年间,欧莱雅通过专业美发部门旗下的卡诗、巴黎欧莱雅专业美发、美奇思品牌的培训渠道,就艾滋知识及预防培训了近4万名美发师。

  在项目10周年之际及社会化媒体快速发展的时代,我们希望通过微博这个平台,在于广大网民的互动中,更大范围地普及防艾抗艾知识,以及项目的影响力,从而惠及更多大众。

  项目主要负责人:Ricky Zhou

  项目执行公司:北京太和时代国际广告有限公司

  项目传播策略:借由社会化媒体平台加深项目的大众影响力,通过更互动的形式扩大传播;结合文字、图片和视频的形式在微博上进行多媒体宣传;利用媒体,网络意见领袖等相关资源进行公益推广。

  微博活动互动(转发评论)超过58,000次,总体曝光超过38,000,000

       项目执行图片:

        案例资料由欧莱雅(中国)有限公司提供,未经中国公共关系网(17PR)授权,严禁转载,违者必究。 如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17PR.com


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