2012“最具公众影响力”企业社会责任事件评选:2012年“保护母亲河行动”欧莱雅项目

作者:17漏网之语 2012-10-15 18:10:10

  公司名称:欧莱雅(中国)有限公司

  项目名称:2012年“保护母亲河行动”欧莱雅项目

  项目简介

  保护母亲河行动”是由共青团中央、全国绿化委员会等国家八大部委共同组成的领导小组共同发起的一个面向青少年、动员全社会的大型生态环保公益活动。2008年,欧莱雅中国正式与“保护母亲河行动”建立合作,连续三届独家赞助“母亲河奖”。 2010年,欧莱雅成立“保护母亲河欧莱雅基金”,为青少年绿色家园建设和全国青少年生态环保社团项目提供更加切实的帮助。

  2012年,“保护母亲河行动”欧莱雅项目开展了一系列环保活动,包括:

  1)黄河流域青少年植树活动

  欧莱雅(中国)与其卡尼尔品牌在黄河沿线九个片区捐建“保护母亲河卡尼尔青年林”,最终建立每片不少于200亩,总面积1800余亩树林。

  2)全国生态环保社团骨干培训

  独家赞助全国生态环保社团骨干培训班,并特别策划“青年绿色领导力论坛”专场活动。根据不同区域的环境问题,以“水资源保护”、“维护生态平衡”及“绿色城市•绿色生活”为主题,立足天津、甘肃和上海,辐射中国北部、西部和东南部三个区域,来自全国31个省、市和新疆生产建设兵团的313名社团骨干接受培训。

  3)欧莱雅中国“青年环保社团”网络行动

  结合全国生态环保社团骨干培训开展环保绿“聚”人线上活动,利用人人网,建立欧莱雅“青年环保社团”活动页面,鼓励网友加入“保护水资源”、“保护生态平衡”或“绿色城市”为主题的阵营,发表环保宣言,通过“聚合”网友声音和力量来完成环保任务。此次活动引发超过6万人参与,发表环保宣言逾12万条。

  4)保护母亲河—小额资助欧莱雅项目

  针对以大学生为主的青年环保社团骨干,以支持经费与进行奖励相结合的方式对符合条件的70个项目进行资助。

  5)第六届“母亲河奖”

  即将启动,旨在表彰为保护母亲河、保护生态环境做出突出贡献的社会人士和组织,提高广大青少年及社会公众的环保意识。

  项目主要负责人:于李莉 欧莱雅(中国)传播总监

  负责带领团队策划并执行2012年“保护母亲河行动”欧莱雅项目相关的线上线下传播计划,黄河流域植树、青少年社团骨干培训活动等。

  项目执行公司:罗德公关、人人网

  项目传播策略

  1、继续加强主流媒体和环境类媒体的传播;

  2、扩大地方媒体的传播力度,引导媒体对于各地不同环境问题的关注和思考;

  3、加强青少年环境教育的同时,鼓励员工志愿者及社区群众参与到环保行动中,从而带动全社会关注环保;

  4、将集团的可持续消费市场理念与旗下品牌对大众消费行为的影响力相结合,制定统一的传播信息;

  5、线下深度传播、线上广泛参与相结合,加强信息传播的整合性。

  项目执行照片:

合阳县青少年志愿者代表积极响应参与植树活动

欧莱雅员工与合作伙伴志愿者在绿色班会上与学生互动,亲手制作环保再生纸

青少年生态环保社团骨干参观欧莱雅创新和研发中心,体验荣获LEED金奖的绿色建筑

“保护母亲河——卡尼尔青年林”纪念碑揭碑(左起:欧莱雅中国总裁盖保罗)

全国青少年环保社团骨干培训班甘肃酒泉站

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