2012“最具公众影响力”企业社会责任事件评选:保乐力加中国

作者:17漏网之语 2012-10-12 10:43:40

  公司名称:保乐力加中国贸易有限公司

  项目名称:保乐力加中国携手青年公益项目倡导青年人理性饮酒

  项目介绍:

  2012年4 月至 6 月期间,著名洋酒企业保乐力加中国联手黑苹果青年公益项目,使用闪聚、快闪等创新形式,成功利用新媒体等平台,掀起了一阵“理性饮酒——年轻人的正确选择”公益浪潮。

  项目策划及执行:

  通过与零点咨询研究集团合作“中国青年群体饮酒行为调查”,保乐力加中国获得了中国青年饮酒情况的第一手资料。在此基础上结合黑苹果青年的资源,4月至6月间,在北京、上海、广州等全国六所城市开展了28场闪聚活动,通过员工与青年的互动,帮助近六百位年轻白领和大学生学习到理性饮酒知识,提高他们对自身饮酒行为的规范。5月28日,由保乐力加员工作为“理性饮酒传播大使”与社会学家袁岳和心理学家金颖共同主持的新浪微访谈在一小时内收集到了300个有关理性饮酒的问题,再一次在网络引发了对青年人饮酒问题的大讨论。6月7日,在全国6大城市8所高校同时进行的快闪活动掀起了整个活动的高潮,保乐力加员工与大学生一起通过这一创新形式向大学生成功传递了年轻人理性饮酒的信息。

  为吸引更多年轻人对理性饮酒的关注及了解,项目着力运用网络资源与年轻人进行积极互动。通过合作方袁岳的微博(180万粉丝)、黑苹果微博、网络意见领袖及各种数字平台,潜在影响青年群体达数百万人。

  项目目标:

  1、向白领和大学生传播理性饮酒的知识和健康的生活方式,引导中国青年群体对饮酒的正确认识和了解,并积极参与到“理性饮酒”理念的推广和宣传中来。

  2、鼓励公众培养“理性饮酒”的态度,推动社会和谐。

  项目主要负责人:詹远帆, 企业传播副总监, 项目总负责

  项目执行公司:保乐力加中国贸易有限公司

  项目传播策略:

  分阶段、立体化、多角度传播

  分阶段:活动从4月延续至6月,包括了在全国6个城市28场闪聚、由三位专家参与的新浪微访谈、在全国6大城市8所高校进行的校园快闪及新闻发布会上发布了《2012中国青年群体饮酒行为调查研究报告》调研报告发布等内容。

  立体化:传播渠道包括传统媒体(平面媒体、电视台)+ 新媒体(微博、论坛、网络视频)+ 网络媒体 (新浪网微访谈,网络新闻等)。

  多角度:运用多种不同媒体的特性采用现场报道、专访、网络现场访谈、微博互动、调研结果发布、视频分享等多种形式进行多角度宣传。

  传播效果及带动的社会效益:

  平面媒体、电视媒体及网络媒体共发布了222篇报道,其中传统媒体36篇,电视媒体3篇,网络媒体183篇,共产生广告价值3,116,713万元。

  网络媒体在该项目中被广泛采用, 227条相关资讯在新闻、视频、论坛、微博、社交网站发布,共收获点击率2,007,485次,回复22,222条,转发21,802条。

  多年来,保乐力加中国始终积极致力于推动社会和谐方面中国社会的可持续发展,鼓励公众培养“理性饮酒”的态度,并取得了显著成效。今年保乐力加中国联手黑苹果青年公益项目,使用闪聚、快闪等创新形式,受到了覆盖全国的众多媒体的关注和报道,不仅使理性饮酒的概念更加深入人心,更引起了更多青年人的足够重视,从而帮助他们建立起对饮酒的正确认识。

  项目执行照片:

大学生们踊跃参加理性饮酒快闪

快闪行动-全国6大城市8所高校的大学生们和保乐力加员工以快闪的形式倡导年轻人理性饮酒

理性饮酒校园快闪引起了大学生们的围观

闪聚活动现场-大学生和白领共同探讨理性饮酒

位于厦门大学的理性饮酒快闪造型

员工向大学生介绍理性饮酒知识

  案例资料由保乐力加中国提供,未经中国公共关系网(17PR)授权,严禁转载,违者必究。 如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17PR.com

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