2012“最具公众影响力”企业社会责任事件评选:安利环保嘉年华

作者:17漏网之语 2012-10-10 10:45:15

  公司名称:安利(中国)日用品有限公司

  项目名称:安利环保嘉年华

  项目简介:

  “环保嘉年华”活动是安利(中国)日用品有限公司与中华环境保护基金会共同主办的全国第一个互动式环保教育主题乐园,是中国环保教育的创新之举。环保嘉年华通过寓教于乐的游戏互动形式,开展环保宣传教育活动,倡导环保理念和环保行为方式,吸引社会公众关注环境保护、提升环境意识、积极参与生态文明建设。

  环保嘉年华设计了超过20款环保互动游戏,“低碳生活辨辩变”通过仿真的家庭生活环境帮参观者发现身边的环保盲点、高科技低碳王国通过高科技互动游戏介绍生活低碳知识,还有环保创意秀、低碳畅想涂鸦墙、绿色心愿瓶等丰富多彩的游戏,让参与者能够在快乐中感受环保,学习环保知识,倡导环保行为;

  截至2011年底,环保嘉年华已经连续举办3年,在北京、上海、广州、杭州、南京等全国38个城市成功举办48场活动,吸引了超过33个家庭100多万公众的热情参与。

  2012年安利环保嘉年华陆续在天津、海南、浙江、吉林、陕西、山东、甘肃、江苏等全国8省28个城市举办,超过40万社会公众来到活动现场,在快乐中体验环保、学习环保知识。

  项目目标:

  中国公众环保指数调查结果表明,我国公民环保意识的偏差、知识匮乏,深层的原因在于——公众在观念和行为上不认为自己也是保护环境和生态的责任主体之一。“安利环保嘉年华”融“互动性”环保体验与“知识型”嘉年华为一体,将互动游戏、高科技体验与环保教育有效结合,通过参与者喜闻乐见的形式,让环保知识的学习和环保观念的培养变得简单易行。从概念上拓宽了环境保护“知亦难,行更难”的传统教育瓶颈,而且可以在此基础上,使环保宣传的效率大幅提高。

  项目运作:

  1、该项目由安利(中国)在中华环境保护基金会设立的“安利环保公益基金”进行资助,每一站活动开展之前,基金会、安利公司、安利地方分支机构及地方项目执行方都要签署协议,同时,由地方环保系统和安利地方分支机构共同监督各地执行的效果,保障活动的顺利开展;

  2、安利(中国)及中华环保基金会会按照年度制定项目执行手册,将项目执行中的各个环节系统化和模块化,保证活动的整体质量;

  3、作为中华环保基金会支持的项目,项目的财务支出须符合国家对于公募基金会的财务要求,并接受民政部门的年度检查和会计师事务所的财务审计,每年度项目执行完毕后,中华环保基金会向安利公司出具财务收支明细表,接受公司内部审计部门的审计监督。

  4、外部调研:为监控活动的成效,安利公司聘请外部第三方调研公司开展现场公众调查;,2009年—2011年的调查数据显示,活动的总体满意率达99%,98%的社会公众表示愿意再次参加;同时,98%的公众表示活动加深了他们对环保的重视程度,未来会更多的向周围的人倡导环保。

  项目负责人:彭翔

  职务:安利(中国)公共事务高级经理

  主要工作:

  1、项目的整体策划;

  2、与项目合作方中华环境保护基金会的沟通与协调工作;

  3、制定项目每年开展计划,组织安利31个省级分支机构申报项目,并且根据申报的方案,由中华环境保护基金会、相关领域专家和安利公司共同确定执行方;

  4、带领项目执行团队制作项目执行标准及具体执行手册;

  5、各地举办活动的现场指导;

  6、制定项目的长期开展策略;

  项目执行公司:美德勤公关策划(北京)有限公司

  项目传播策略:

  传播策略:

  1、 媒体合作:与项目执行地主流媒体合作,在活动举办的前期开展“环保金点子换门票”、“环保明信片设计大赛”等形式多样的互动活动,在倡导环保理念的同时向公众免费派发门票;同时,与报纸、电视、网络、电台等多种媒体进行合作,在活动举办的前期、中期和后期开展多维度的报道,邀请报刊的小记者团、媒体探访团、网络达人体验团来到活动现场亲身体验。

  2、 店铺宣传:利用安利公司在全国各地的店铺,进行活动的宣传,张贴活动海报、地帖,循环播放活动专题片,展示活动奖品,进行mini环保游戏体验等方式,让每一位店铺的顾客,都能全方位的了解活动信息;

  3、 活动推介会:在活动举办前期,走进政府部门、绿色学校、绿色社区开展活动推介会,介绍活动内容;

  4、 开展配套公益活动:以嘉年华为平台,让各地环保部门和安利分支机构共同举办配套环保公益活动,如废纸换作业本、绿色骑行、水资源保护等项目,提升嘉年华活动影响范围和持续时间。

  社会效益:

  1、项目影响广泛:2012年环保嘉年华在全国28个城市举办,吸引了超过10万个家庭、40万社会公众的参与,是国内环保宣传领域中规模最大,影响人数最多的公益活动;

  2、顺应社会需求:低碳发展,节能减排日益成为国际关注的焦点,而面对环保这一问题,公众的基础比较薄弱,通过环保嘉年华活动,可以短期内以最便捷、最容易让公众接受的方式传播环保知识,提升环保观念;

  3、公众满意度高:安利公司和中华环境保护基金会邀请第三方市场调研机构对项目进行了调研,2009年—2011年的调查数据显示,活动的总体满意率达99%,98%的社会公众表示愿意再次参加;同时,98%的公众表示活动加深了他们对环保的重视程度,未来会更多的向周围的人倡导环保。

  项目执行照片:

3D效果感受气候变化的由来及危害

安利环保嘉年华现场人潮涌动

看看我的声音有多大

争做绿化小先锋

抓住偷猎者,保护小动物

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