2012“最具公众影响力”企业微博公益事件评选:BMW儿童交通安全训练营

作者:17漏网之语 2012-10-09 14:58:30

  公司名称:宝马中国与华晨宝马

  项目名称:BMW儿童交通安全训练营

  微公益项目地址:http://e.weibo.com/bmwctse

  项目简介:

  作为一家有社会责任感的企业公民,BMW始终与中国社会一起,为建立并维护和谐安全的交通环境做出贡献,同时重视并积极投入到对儿童的交通道路安全教育中。2005年,BMW将儿童交通安全训练营项目引入中国,致力于通过寓教于乐的方式,帮助4-9岁儿童学习交通安全知识、培养交通安全意识,远离危险,健康成长。今年是连续8年举办BMW儿童交通安全训练营活动,受益儿童数量已经突破了35万人,产生了极大的社会影响。

  每一年,BMW儿童交通安全训练营都会在全国主要城市进行路演活动,并坚持开发更科学、更有趣的游戏,丰富和深化训练营的主题和内容,不断投入更多资源,积极扩大训练营的范围。在此基础上,BMW还与教育部合作发放《BMW小学生交通安全读本》,并通过交通安全示范课程、“BMW童悦之家”安全屋计划等,为更多偏远地区的孩子提供切实帮助。

  今年,主题为“争当交通安全小冠军”的2012 BMW儿童交通安全训练营在硬件设施、活动内容、传播方式等各方面实现了全面升级,带领小朋友们学习从道路交通到日常生活等全面的安全知识。

  如今,BMW儿童交通安全训练营已经为儿童交通安全教育的品牌活动,收获了无数孩子的笑容和家长的感激,更引起了各级政府和媒体的广泛关注。

  除了电视台、电台、报纸、杂志、门户网站等传统媒体,BMW儿童交通安全训练营的新浪官方微博也是在Social Media 重要的传播平台。

  微博传播策略:

  ● 及时对BMW儿童交通安全训练营活动进行报道,发布各种官方信息,招募等。

  ● 积极关注并转发各种相关行业信息,使这一平台成为关注儿童交通安全领域的典范,扩大微博影响力。

  ● 通过病毒漫画更加生动、直观的传播有关儿童安全教育的信息

  ● 借助互动活动平台,与粉丝进行深度互动

  ● 利用微博红人推广,扩大微博传播面以及影响力

  ● 与粉丝进行积极主动的沟通,答疑解惑,营造良好的口碑形象,收集反馈,已经深入了解受众需求。

  ● 利用微博平台维护和拓展与媒体、专家、车主、潜在客户、行业意见领袖等群体的关系。

  微博传播效果:

  ● 通过新浪微博微数据分析,可以看出BMW儿童交通安全微博从覆盖度、传播力、活跃度三个方面都取得了很好的传播效果,其影响力总值已达到381分,为钻石级,离最高影响力皇冠级只有一步之遥。

  ● 从2012年3月至6月,已成功吸引了23,629位粉丝的关注

  ● 共获得21,215 次转发,9,933 次评论

  ● 微博活动共获得20,311 次转发,9,075 次评论了,16,451 次有效参与

  ● 在2012年8月,由新浪汽车、灵思营销、新浪微博数据中心联合发布了《汽车行业微博白皮书》。报告选取账号样本范围是截止到2012 年6 月30 日新浪微博中带有“V”字标识的汽车类微博账号,并进行了对比分析、交叉分析、内容分析等。报告显示:BMW儿童交通安全微博在平均转发、平均评论、粉丝加V率和粉丝活跃的四个方面均列前20名。

  案例执行图片:

  案例资料由宝马中国、华晨宝马提供,未经中国公共关系网(17PR)授权,严禁转载,违者必究。 如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17PR.com

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