2012“最具公众影响力”企业社会责任事件评选:大众汽车(中国)

作者:17漏网之语 2012-09-25 10:38:45

  公司名称:大众汽车(中国)投资有限公司

  项目名称: “大众汽车畅想绿色未来”环境教育行动

  项目简介:

  “大众汽车畅想绿色未来”环境教育行动是环保部宣教中心与大众汽车集团(中国)合作开展的大规模、长期性青少年环境教育项目,2007年4月在北京正式启动。项目旨在通过对青少年这一未来环境的参与者、管理者和影响者进行教育,使他们养成爱护环境、保护环境的理念和习惯,并影响到家长和周围的成人社会,进而对中国的环境保护事业及可持续发展起到积极作用。

  2007-2011年,项目依托全国“绿色学校”平台,陆续开展了绿色课堂、绿色小记者征文大赛、绿色海报进校园、畅想绿色未来奥运城市之旅、绿色奥运全国青少年Flash大赛、五大淡水湖之旅、中德绿色学校交流、低碳45分钟环保课件征集大赛等一系列活动,将绿色的种子带给全国各地的青少年,并获得了良好的社会反响和公众认可度,为大众汽车在中国履行社会责任打下了牢固的基础。迄今为止,项目已总计投入约1800万元,邀请了15余位知名青少年环境教育专家,将垃圾分类、全球变暖、湿地文化、水资源保护、野生动物保护等30个环保话题,带入全国19个省市自治区的31所绿色学校,直接参与学生超过2万余人。

  2012年,“大众汽车畅想绿色未来”环境教育行动开启新的五年计划,项目宣布携手德国最大的青少年自然和环境保护组织——自然保护青年联盟(NAJU),将先进的“自然体验”环境教育理念和模式带到中国。这个长期计划旨在为快速工业化和城市化背景下成长起来的中国下一代提供接触自然的机会和平台,帮助他们建立起与自然之间的情感连接,让他们懂得自然值得付出努力去保护。经过2012年的努力,项目已成功培育出第一批“自然导师”,并建立起在中国开展“自然体验”的参照范本。未来,项目将进一步通过全国两万多所绿色学校和700多所环境教育基地平台,将“自然体验”渗透到千万中国青少年中间,并吸纳更多社会志愿者参与其中,为中国社会培养更具环保意识的下一代公民。

  项目执行公司:蓝色光标公共关系机构

  项目主要发布媒体:

  项目共计收到253篇媒体报道,涉及5家电波媒体、40余家平面媒体、100多家网络媒体。部分媒体名单如下:

  电波媒体:四川电视台、重庆电视台、成都电视台、四川交通广播

  平面媒体:新京报、参考消息、京华时报、北京晚报、新闻晨报、公益时报、中国经济导报、北京青年周刊、华夏时报、重庆晚报、重庆时报、华西都市报、汽车时尚报、中国商报、中国绿色时报、成都日报、广州日报、成都晚报、长沙晚报等

  网络媒体:新浪、搜狐、网易、腾讯、凤凰网、和讯网、汽车之家、车讯网、人民网等

  项目传播策略:

  传播策略

  • 与权威政府部门合作,借助资源和平台。借助全国20,000多所绿色学校和700多个环境教育基地平台,将“自然体验”带给全国青少年和公众。

  • 结合“自然缺失症”这一社会问题,最大化吸引媒体和公众关注。当前,在快速城市化和工业化的社会背景下中成长起来的青少年,较为普遍地存在着“自然缺失症”,由此引发的儿童身心健康问题已经成为媒体关注的热点。

  • 邀请KOL 参与扩大传播范围。通过旅游、时尚、摄影、生活等领域意见领袖的参与,将传播从较为枯燥的环境教育延伸到公众生活层面,扩大传播的范围和力度,并向公众传递一个鲜明的理念:“自然体验”不仅是一种环境教育模式,更是一种环保健康的生活方式。

  • 媒体选择多元化。整合利用公益、教育、环境、汽车、大众生活方式类媒体,多元化解读和诠释“自然体验”理念及对社会和每一个公众的价值,使报道更加多元化。

  • 利用新媒体加强互动传播。借助大众公益官方微博平台,前期以看、听、忆、触和亲近自然一系列自然体验互动活动聚集人气;活动后推出花絮短片《自然真奇妙》与网友微博互动,推广自然体验概念,传播自然体验知识,扩大受众的参与度和覆盖面。

  • 搭建“自然体验”在线资源获取和分享交流平台。建立“自然体验博物馆”,提供各种自然体验资料,供环境教育工作者和公众免费下载。

  传播效果

  • 传统媒体:共邀请58家,截止至9月共收到253篇媒体报道,其中深度报道31篇。

  • 社交媒体:发布微博143条,收到微博相关评论转发12,953次,覆盖29,505,441人,粉丝增长269.2%,其中有11个百万粉丝级KOL参与了互动。

  社会效益

  • 以成都为试点,建立首个“自然体验”环境教育参照范本。

  • 面向一线教师和环境教育基地工作人员,培训出第一批“自然导师”(35名)。

  通过在成都当地248所绿色学校平台推广“自然体验”范本,预计影响约25万名青少年。

  项目执行照片:

现场嘉宾共同见证“大众汽车畅想绿色未来”环境教育行动新五年征程的启动

“自然导师”把孩子们带到真正的大自然中体验和感悟生命的美好

NAJU专家向学员们介绍“自然体验”理论及实践案例

孩子们认真地用铅笔将大树的“指纹”拓印在纸上

孩子们用泥巴和被风雨折断的枝叶制作微型生态系统

环球旅行者、旅游卫视《搭车去柏林》主人公谷岳与小朋友们共享自然课堂

 

学员们在专家带领下近距离探索“草地的层次”

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