2012“最具公众影响力”企业社会责任事件评选:“十元转发”

作者:17漏网之语 2012-09-14 14:38:27

  公司名称:戴尔(中国)有限公司

  项目名称: “十元转发”

  微公益项目地址:http://e.weibo.com/2536303247/y6txgpoQu

  项目简介:

  戴尔官方公益微博@戴尔公益于2011年12月在新浪建立,目前已有近12000名关注者,微博数量近2000条。

  “戴尔筑梦成真”是戴尔的全球企业社会责任项目,包括学习、灾难救援、儿童癌症治疗和社会创新四项元素。戴尔将其在上述四方面的理念与行动加上可持续发展,以#筑梦成真#为话题,在@戴尔公益上与公众分享,并通过一系列线上活动呼吁更多的人关注公益,参与到公益项目中来。

  “10元转发”项目是“戴尔筑梦成真”的微博活动,由戴尔联合青基会自2012年2月21日上午九时,至2012年2月26日零时期间开展。活动内容为:每转发一次微博,戴尔就拿出10元进行捐助,为欠发达地区捐建电脑学习教室并展开相关培训。活动初期定的捐赠上限为100万元,后在网友的积极响应下,由戴尔大中华区总裁杨超先生将捐助上限追加到200万元。

  该条公益微博在短短不到五天时间,就突破了122,639次的转发,其中有效转发121,200次,评论18,781次。戴尔也于5月10日履行了微博转发承诺的捐赠,正式向中国青少年发展基金会捐赠10所戴尔学习中心,价值总计1,226,390元。

  微博传播策略:

  虽然中国的公益事业在去年遭遇了前所未有的信任危机,但是作为一个负责任的企业,戴尔仍然希望可以更多地引导公益声音,呼吁更多的人们参与到公益项目中来。而微博提供了这样一个广泛传播和互动的平台,将活动与信息传播紧密结合,甚至彼此融合,使得企业信息更有效地抵达受众。

  微博交流沟通基于信息传播,但并非所有信息传播都能实现交流沟通的目标。#筑梦成真#找到了人与人之间的共识,实现了双向的交流,而不是单向的独白,并将内容转化为更为实际的东西,就像爱心是无价的,但通过“转发”的介质可以转发为学龄儿童最需要的财富。

  有视觉冲击力的图片的运用使得“10元转发”活动变得更加生动更加鲜活,达到了很好的传播目的。

  微博传播效果:

  该条公益微博在短短不到五天时间,就突破了122,639次的转发,其中有效转发121,200次,评论18,781次,其中98%以上为正面回应,充分显示了微博活动的正能量传播效应。转发者包括@李开复、@薛蛮子等在内的知名人士,扩大了本次公益活动的影响力。

  项目执行图片:

戴尔公益:戴尔向厦门县后小学捐赠电脑和戴尔学习中心

戴尔公益:戴尔员工在厦门县后小学与在校师生进行趣味绘画

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