品牌动态

「为爱上色(Colour, way of love) 」公益计划

作者:17漏网之语 2011-10-20 15:08:06

  公司名称:立邦涂料(中国)有限公司

  项目名称:「为爱上色(Colour, way of love) 」公益计划

  项目主要负责人:吴佳伦(Ariel Wu)女士

  现任立邦中国区公关及品牌传播总监,主要负责立邦中国区公共关系事务、企业责任项目(CSR)及品牌传播管理工作。

  2008年,加入立邦中国集团,负责整个立邦公司中国区公共关系的整体运营与管理,并曾致力推动客户服务系统架构并组建客户服务中心、同时筹划企业责任与公益项目(为爱上色)项目,同时於2009开始负责立邦中国区整合营销业务。

  2009年2月「为爱上色」核心团队正式建立,立邦作为项目总负责携手杜邦公司共同发起「为爱上色」计划,而吴佳伦女士则担任为爱上色项目的负责人。

  经过三年的不懈坚持与努力,吴佳伦带领为爱上色团队,连同覆盖全国的立邦经销商网络支持,带着色彩足迹覆盖全国22个省、2个直辖市、5个自治区,近百个城市、乡镇,完成111所希望小学的外墙涂刷,为数千名儿童带去了色彩与梦想。

  项目主要合作媒体:

  平面媒体:《财经》杂志、精品购物指南、青年周末、北京青年周刊等

  门户网站:网易、新浪

  视频网站:PPS.TV

  项目执行公司:

  整合营销:立邦(中国)公关中心

  为爱上色:高格斯公关顾问(北京)有限公司

  项目简介:

  项目介绍:2009年立邦携手杜邦共启「为爱上色」计划,在未来3年免费涂刷100所希望小学的外墙,美化校园外观、改善教学环境、提升学习效能、启发孩子们对梦想的想象力。「为爱上色」项目范围除了彩色希望小学外墙涂刷外,还包含立邦与中国青少年发展基金会共同设立的专项基金,同时用于持续捐建“立邦希望小学”及“立邦快乐美术教室”。

  整合营销:本案例除公关传播外,包含全媒体营销及专卖店活动

  项目目标:用色彩启发孩子对美好未来的憧憬,激发孩子们对未来美好生活进行探索的兴趣和创造的欲望。

  策略:

  1)构建战略联盟:

  初期“为爱上色”参与者包括立邦中国的众多合作伙伴共15家企业。最终与杜邦公司结成战略联盟,在涂刷项目和回访部分,杜邦成为立邦的独家合作公司。同时,邀请青基会管理立邦公益基金进行三方合作,形成优势互补。

  2)媒体运用策略:创造更多渠道让消费者参与

  1.电视媒体:电视广告轮番播放、电视节目软性植入、公益频道内容合作,进行全方位的推广;

  2.户外媒体: 10年、11年连续进行“为爱上色”地铁影像展,在各大城市繁华地段投放灯箱广告,利用地铁网络受众数量大、受众普遍层次较高特点进行有效传播;

  3.互联网:网络电视广告强势宣传,利用网络迅速、时效强优势进行海量传播。

  项目传播策略:

  作为一家外资涂料企业,立邦涂料(中国)有限公司在传播时不局限于行业媒体,而是把传播范围扩大化,涉及各类营销途径,如:对外通过媒体宣传、专属网站、异业结盟、全程影像纪录、义工计画、公关活动,对内通过立邦专卖店及产品推介、加大立邦员工及经销商的参与力度等方式,由点及面、由表及里,使得“ECOLOR”企业社会责任(CSR)整合营销计划成功的覆盖了各年龄段受众,全方位、无缝隙、多角度的传播方式让传播效应最大化。

  1. 整体成果

  从2009年项目发起至今,「为爱上色」计划已经覆盖全国22个省、2个直辖市、5个自治区,近百个城市、乡镇,完成111所希望小学的外墙涂刷。立邦与中国青少年发展基金会共同设立的专项基金,也已在全国范围内捐建了26所希望小学,90间立邦快乐美术教室,为数千名儿童带去了色彩与梦想.

  2. 消费者参与

  “为爱上色“2009年至2010年第一轮活动中——墙面设计活动共征集到19608幅墙画作品;记录影像拍摄活动160组团队报名参与;“为爱上色一彩色的爱集郎”活动共有54990人集齐10枚珍贵邮票,24881728名网友参与;义工计划报名及参与人数89668名,其中共有2536名网友报名加入“为爱上色”涂刷志愿者团队;“色彩照亮希望”活动征集到6158条祝福留言。

  3. 媒体作品

  “为爱上色“公益活动截止至2010年共涉及:

  2支公益宣传片;1支全程影像纪录片;1本全纪录印刷品;16支希望小学纪录片;2000多张平面摄影;27个亮点主题新闻稿;917篇新闻稿发布。

  电视台39家,平面340家,网络272家,网络转载266家。

  公益宣传片32家电视台播放114次;Google“为爱上色“获得约1000万条结果;可估算的媒体总价值逾亿元。

  4. 获奖情况:

  2010年,《二十一世纪经济报道》,授与「为爱上色」项目“国际十大最佳品牌建设案例奖”

  2010年,新浪家居频道,授与「为爱上色」项目“2010年家居公益推动力大奖”

  2010 年,《精品购物指南》,授与「为爱上色」项目“2010年白领装修白皮书-最佳品质生活奖”

  2010 年, 第3种人金投奖, 授与「为爱上色」项目“ROI festival Digital Award 3rd-媒介应用组-邮件平台奖”

  2011 年,中国青少年发展基金会, 授与「为爱上色」项目“希望工程2010志愿力量奖”

  媒体评价:

  媒体名称:华西都市报

  文章名称:90名员工助阵 艺术家雷骧捧场 “为爱上色”走进甘肃希望小学

  媒体名称:环球时报(英文版)

  文章名称:Colour, Way of Love for “Hope” primary school, realize CSR with actions

  媒体名称:精品购物指南

  文章名称:焕彩世界屋脊 “为爱上色”走进西藏 爱的足迹遍中国

  媒体名称:天天新报

  文章名称:立邦“为爱上色”专项基金持续关注希望小学

  让孩子描绘心中梦想

  媒体名称:《外滩画报》设计空间

  文章名称:楚雄市妥安乡柳青立邦希望小学漆彩竣工落成色彩的力量,为梦想插上翅膀

  媒体名称:《新快报》新娱乐

  文章名称:相约彩虹下,色彩点亮梦想 — 2010年立邦携手杜邦 启动【为爱上色】希望小学回访之旅

  媒体名称:希望工程HOPE

  文章名称:用科技与艺术描绘太行孩子的缤纷梦想

  媒体名称:视觉 LENS

  文章名称:为爱上色:山谷里的孩子

  媒体名称:网易

  文章名称:“为爱上色”走进西藏爱的足迹遍中国

  http://home.163.com/11/0923/13/7EL1N7CU001048P8.html

  媒体名称:BTV-1 北京您早

  文章名称:“为爱上色”志愿者 帮小朋友们筑起彩色梦想

  链接地址:

  http://space.btv.com.cn/video/VIDE1317024978046175

  媒体名称:旅游卫视 第一时尚

  文章名称:为爱上色白碧探访之行

  链接地址:

  http://v.ku6.com/show/bPUhDwEkw5tOWhTf.html

  项目执行照片:

09年地铁影像展

09年地铁影像展

09年地铁影像展

09年地铁影像展

09年地铁影像展

10年地铁影像展

10年地铁影像展

10年地铁影像展

10年地铁影像展

10年地铁影像展

2011年硬广

美术教室硬广

  案例资料由立邦涂料(中国)有限公司提供,未经中国公共关系网(17PR)授权,严禁转载,违者必究。 如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17PR.com

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