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2011年度“最具公众影响力”企业社会责任事件评选:联想集团

作者:17漏网之语 2011-10-13 10:13:58

  公司名称:联想集团

  项目名称:联想微公益大赛

  项目主要负责人:

  陈丹青 联想品牌沟通部高级总监 项目总统筹

  郭彤彦 联想品牌沟通部高级经理 项目统筹

  代临艳 联想品牌沟通部网络营销经理 项目负责

  王海峰 联想品牌沟通部网络营销主管 项目执行

  项目主要合作媒体:

  1、新浪微博深度合作

  2、搜狐、网易、腾讯媒体特色栏目,讨论和传播联想微公益理念及参赛团队

  3、《人民日报》、《南方都市报》、《京华时报》、CCTV-6等各类平面媒体、电视媒体,均有大量对活动的报道

  项目执行公司:蓝色光标公共关系机构

  项目简介:

  2011年中国公益环境空前恶劣,公众对于传统公益存在不解和质疑;同时,微博这种新媒体的兴起,扩大了草根的力量。

  在此情况下,联想发起以“微公益做不凡“为主题的微公益大赛,倡导大众关注身边微小的社会需求,从点滴的微公益做起,汇聚起来实现社会的改变。联想微公益,致力于让公益真正成为人人都可以实现的、阳光快乐的生活方式,同时推动中国草根公益事业的发展。

  项目目标:

  1、 面向全社会传递联想微公益理念,促进社会的公益风气和草根公益的发展。

  2、 选拔并支持一批优秀的公益实干者,让公益惠及更多人群。

  项目规则:

  1、在新浪微博平台上开展活动。

  2、参加活动的微公益行动者,以#微公益#为话题,在140字之内陈述自己的公益行为和想法,可以配图和视频。

  3、综合微博转发和专家意见进行评选,前40支团队将获得前往北京获得公益培训的机会和联想乐Pad公益伙伴。

  4、40支团队进京接受培训并答辩,根据网络人气和专家评审,筛选出20支获得Y470、乐Phone公益伙伴和5000元公益基金支持

  5、20支团队回乡按照各自计划书进行公益实践,以达成计划目标

  6、20支团队回京进行最终答辩,赢取最后公益资金支持

  项目运作:

  1、降低大赛参与门槛:只要践行微公益行动,并发布微博即可参与,吸引更多网友参与到微公益中来。

  2、在全国组织47场微公益线下活动,既于环保、社区发展、缩小数字鸿沟、教育四大领域有效践行微公益,又带动大众关注,传播微公益理念。

  3、邀请于嘉、董路、宋佳、贾樟柯四位明星,和吕植、刘洲鸿、安猪、袁岳四位公益专家,通过4场微访谈讨论微公益理念,扩大微公益理念影响力,吸引更多网友参与到微公益行动中来。

  4、发动参赛团队微博自媒体宣传,实时播报微公益践行现场,用行动带动更多人参与。

  项目传播策略:

  项目策略:

  大赛开启人人微公益的公益新模式,并创新的启用新浪微博平台作为活动官方平台进行微公益行动征集。

  传播效果:

  1、超过4万名网友实践了微公益行动并发布微博参赛。

  2、超过126万网友发布微公益相关话题,更有不计其数的网友在微博上支持微公益行动者。

  3、包括薛蛮子、黄健翔、姚晨、赵薇等在内的300多位社会名人、公益专家、高校教授等意见领袖,自主转发并支持大赛和参赛团队,影响其超过6000万的粉丝。

  4、大赛期间,“联想微公益”荣登新浪微博热门话题榜第5位。

  5、“微公益”作为热词,被收录进百度指数。

  社会效益:

  1、带动社会对微公益的关注,推进草根公益在社会的风行。

  2、直接带动超过4万名网友践行公益。

  3、为表现卓越的17支优秀微公益团队提供139万元公益资金支持,帮助他们更好的践行公益行动,惠及更多受助人群。

  媒体评价:

  人民日报: 《当公益注入“微力量”》

  南方都市报:《微公益大赛“母婴计划”受关注》

  京华时报: 《17队微公益之星获逾百万公益基金资助》

  北京晚报: 《“微公益”成网络热点》

  网易娱乐: 《姚晨羽泉关爱阿里母婴“微公益”成网络热点》

  项目执行照片:

联想微公益大赛

联想微公益大赛-参赛团队帮助景颇族儿童

联想微公益大赛-参赛团队帮助盲人用电脑

联想微公益大赛-参赛团队帮助农民卖板栗

联想微公益大赛-参赛团队拆除北海捕鸟网

联想微公益大赛-参赛团队给农民工子弟做安全培训

联想微公益大赛-参赛团队开展公平贸易

联想微公益大赛-参赛团队上山捡垃圾

联想微公益大赛-参赛团队收集来的寄给藏区的衣物

联想微公益大赛-参赛团队为山区孩子筹集免费午餐

联想微公益大赛-参赛团队追踪采访即将消亡的民间文化

  案例资料由蓝色光标公共关系机构提供,未经中国公共关系网(17PR)授权,严禁转载,违者必究。 如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17PR.com

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