2011年度“最具公众影响力”企业社会责任事件评选:2011沙漠绿化行动

作者:17漏网之语 2020-02-18 16:17:52

  公司名称:富士胶片(中国)投资有限公司

  项目名称:2011沙漠绿化行动

  项目主要负责人:对外事务高级经理 史咏华

  项目执行公司:广州鹰豪咨询有限公司

  项目简介:

  活动起源:

  由富士胶片株式会社工会委员会最早提出的沙漠绿化活动其初衷是让每个工会的会员体会到自己身为社会的一员,能够为社会的进步做出应有的贡献,是自身幸福感的重要来源之一。基于此,富士胶片株式会社工会委员会于1997年,暨工会成立50周年之际,设立了“Green Smile基金”,并于第二年——1998年,成立了“绿色协力队”,让员工参与到以保护地球环境为目的的绿化活动中来。

  1998年,第一届富士胶片绿化沙漠行动在中国内蒙古通辽市正式发起,合作方为日本知名NGO——绿色网络,富士胶片总部1998年开始每年都会组织一批日本的员工志愿者到当地植树,参与防风治沙。

  项目运行:

  2011沙漠绿化行动的主题为“人人争做绿富士,低碳内蒙去种树”,除了日本总部公会17人、富士胶片在华公司的14人外,还通过线上报名选拔线下选拔两种形式,向全国招募6名志愿者。线上选拔以活动网站(http://green.fujifilm.com.cn/)为平台接受全国网友的报名,通过其个人简历以及对我们活动微博的关注度进行选拔;线下活动则有针对性地在NGO下属环保组织上海青年家园的成员,通过户外拓展、团队游戏、个人才艺展示、演讲等形式对报名者的身体素质、合作能力、沟通交流能力等进行考核。

  项目目标:

  向更多的人普及环保意识,呼吁大家积极参加环保活动,把环保理念一直传播下去。也同时希望能把这个内部公关活动提升到外部品牌传播的高度,让更多人认识富士胶片品牌,让更多人知道“绿色”是富士胶片的企业标志色,让更多人了解富士胶片“Fujifilm Green Policy”(富士胶片集团绿色政策)。

  项目传播策略:

  传播策略:

  该活动主要以网络为平台,主要依靠新浪微博(http://weibo.com/greenfujifilm)、人人网(http://www.renren.com/profile.do?id=381624684)、豆瓣(http://www.douban.com/people/FUJIFILM/)三个渠道进行推广,配合在各论坛发布活动消息,吸引大量目标群体参与在微博上的在线支持绿富士、参与绿富士报名加入志愿者的互动活动。在宣传策略上通过注意、理解、行动、评价四步走策略,即首先让更多人认识绿富士,扩大其影响力和公信力;其二是开展招募,重点宣传“参与绿富士”志愿者招募活动;接着持续报道内蒙古活动,重点宣传“支持绿富士”活动;最后搜集志愿者活动反馈,进行二次宣传,达到宣传目的。活动期间采取文案、照片、漫画、视频、招聘书等全方位、立体的宣传形式持续吸引受众的关注。

  传播效果:

  虽然活动持续时间只有短短一个月,但是截止至活动结束,整个网络宣传共获得32,225,626次曝光,活动微博吸引近20000粉丝,覆盖全国各个省市自治区及部分海外用户;微博账户认证并升级为企业微博,Minisite(http://green.fujifilm.com.cn/) 320人报名参与活动,成为志愿者;“绿富士在行动”“绿富士”等在搜索引擎自然生成词条。此次网络口碑营销,真正开启了富士胶片中国对“绿富士”品牌的全新诠释,并有效地推动了富士胶片品牌形象在中国的传播。

  项目执行照片:




2011沙漠绿化行动——浇水



2011沙漠绿化行动——扎草方格



2011沙漠绿化行动——坐上拖拉机去种树



2011沙漠绿化行动——大合照

  案例资料由富士胶片(中国)投资有限公司提供,未经中国公共关系网(17PR)授权,严禁转载,违者必究。 如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17PR.com

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