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2011年度“最具公众影响力”企业社会责任事件评选:中国三星“一心一村”行动

作者:17漏网之语 2011-08-26 12:29:27

  公司名称:三星(中国)投资有限公司

  项目名称:“一心一村”行动

  项目主要负责人:张美兰 中国三星总部 社会公益 负责人

  项目主要合作媒体

  平面媒体:人民日报、光明日报、经济日报、中国经营报、北京经济时报、新京报、京华时报、北京商报、北京晚报、天津日报、南方都市报等

  网络媒体:新浪网、搜狐网、人民网、光明网、新华网、北青网、慧聪网、千龙网等

  项目执行公司:中国三星总部 事业运营部

  项目简介:

  “一心一村”行动是中国三星自2005年以来,立足于发展新农村建设支援而实施的一项社会公益活动,也是中国三星的代表性公益活动。该活动的主要内容是,三星在中国的一个公司与附近的一个村庄,通过姐妹结缘,由公司定期持续性帮助该村发展,最终使村庄富裕起来。

  活动开展后,三星在北京、天津、威海、苏州、上海、宁波、四川、广东、海南等地的分公司纷纷加入到活动中,共有43个法人与43个村庄结缘。至今活动已开展了6年,活动总次数超过1340次,参加支援活动的三星员工总数达到43780名。

  “一心一村”行动从教育支援和意识改革到基础设施改善,再到收入增加支援,分阶段循序渐进地帮助村庄发展,取得了良好效果。

  项目传播策略:

  中国三星传播策略遵循以下两个原则:

  1 延续性原则:中国三星一直致力于选择主流高端媒体,如“人民日报”、“光明日报”、“南方周末”等平面媒体和“新浪网”、“搜狐网”、“人民网”等网络媒体进行持续有效性报道,不断呈现公益行为。2010年,“一心一村”行动传播次数分别为电视台65次、报纸20次、网络73次,总计传播次数为158次。

  2 系统性原则:中国三星在深入分析品牌内涵的基础上,通过与其相匹配的传播活动来树立企业品牌形象。其次,从活动前期的公众沟通、活动中期的跟踪报道到后期的企业形象综述,企业有一套系统、周全的传播计划

  中国三星公益活动关心人的生存发展和社会进步,其社会效应表现在以下几个层面:

  1、 本企业通过慈善活动,履行公民义务, 强调社会和生态效益,增加社会的公共利益。

  2 、本企业投身社会公益活动,体现了高度的社会责任感,向公众展示了一种积极的观念和态度。

  3 、本企业针对特定公众设计、开展公益活动,容易吸引消费者的注意和支持,与目标受众产生情感上的共鸣。

  4 、本企业开展公益活动能够有力地调动员工的积极性。

  媒体评价

  项目执行照片

  中国三星员工为爱心养猪场砌砖

  中国三星成立16周年 员工在爱心养猪场前合影

  案例资料由三星(中国)投资有限公司提供,未经中国公共关系网(17PR)授权,严禁转载,违者必究。 如需转载或了解更多精彩内容,请登录官网:http://www.17PR.com

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