2021 年 12 月 17 日，上海——WPP 宣布同意对社交内容营销技术初创公司 StarEngine进行战略投资。

　　此项战略投资彰显了 WPP 对中国市场和营销技术的重视，以及对通过营销技术的运用为广告主建立强大的综合内容营销服务能力的关注。

　　WPP 与 StarEngine 将联合开发社交内容营销产品，助力品牌最大限度地提高社交商务投资回报率(ROI)。此外，以 ROI 为导向的关键意见领袖(KOL)投资也将获得更高的管理透明度和更有力的交付控制，这也同样令广告主受益。

　　谈及此项投资时，WPP 中国区经理徐俊表示：“广告主面临着日益复杂的流量环境，他们得到的往往是与其品牌需求不相匹配的无效信息。WPP 的客户已经积累了数百万粉丝，但有时却难以将自己的多平台粉丝转化为经济收益。WPP 和 StarEngine 将联合开发一款行业首创产品，专门用于规划和执行社交商务宣传活动。这款新产品将帮助广告主讲述契合平台风格、更具宣传效果的产品故事。”

　　StarEngine 首席执行官兼创始人刘冰表示：“StarEngine 与 WPP 之间结成全新伙伴关系之后，两家公司将通过社交媒体和技术平台开辟一条从创意到商务的清晰路径，使双方实现共赢。更重要的是，两家公司的新老客户也将受益于更高效的创新漏斗，利用可转化为行动的研究、数据和技术开发以及更具可操作性的底层技术来开展营销。”

　　中国是 WPP 最重要的市场之一，也是社交商务和电子商务领域的全球领导者。WPP 提供综合全面的传播、体验、商务和技术服务，在中国尤其重视社交商务、内容和关键意见领袖营销、技术领先、体验营销以及由数据和技术驱动的创意。