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2021金旗奖获奖案例:伊利安慕希情人节营销

作者:17PR 2021-12-13 11:39:03

  案例名称:伊利安慕希情人节营销

  执行时间:2021-02-11 - 2021-03-14

  企业名称:内蒙古伊利实业集团股份有限公司

  品牌名称:安慕希

  代理公司:爱创营销与传播

  获奖类别:2021金旗奖短视频营销大奖

  项目目标

  在情人节期间,针对年轻化人群,在全国范围,为安慕希打造跨界网红产品,实现年轻用户的深度沟通。

  项目调研

  网红限定产品成为风口趋势,多品牌推出网红限定类产品,这类“短平快”产品通过热点、节日的借势,以产品为载体,实现灵活的消费者沟通;吸引全新年轻消费人群尝试,赋予品牌更多内涵与外延可能。

  通过限定产品,强化消费者互动,强化话题性,紧跟时事,快速上市,实现品牌年轻化。

  安慕希网红系列作为一个长线布局系列,承载安慕希品牌活化的任务。主要以品牌跨界、内容物及包装创新的方式推进,通过持续曝光强化的方式增加产品话题量和年轻属性。

  安慕希新网红系列聚焦更年轻的消费者,核心聚焦Z世代人群,他们敢于尝试,颜值主义,对小众新奇的物品具有好奇心。

  项目策划

  1、实施策略:

  情人节是各大品牌营销必争的大节点,如何在嘈杂的传播噪音中脱颖而出?

  到一个差异化人群-直男

  所有品牌情人节期间都将目光聚焦到女性,为这个节日买单的直男人群却没有品牌关注

  深挖他们的痛点-送礼被吐槽

  他们用心送出的礼物往往因太奇葩被吐槽,费力花钱不讨好

  发出一个差异化主张-#浪漫不限定#

  为直男发声-浪漫不仅仅是鲜花玫瑰,每个看似笨拙的礼物背后,都有一个爱你的逻辑

  浪漫不止在情人节这一天,而在每一个笨拙又精心的小细节,#浪漫不限定#

  2、内容创意:

  (1)核心物料传递战役价值观-系列病毒视频

  以一个槽点、泪点、话题点齐飞的人群为切入点-直男直女,展现那些认真到笨拙的日常,藏着很多的浪漫细节需要你细细感受,浪漫不止一天,每个精心又浪漫的小细节都是我俩的情人节;

  视频1切入点:长久的浪漫是用我的爱好关联你的爱好

  视频2切入点:长久的浪漫是让多喝热水不再是说说而已

  视频3切入点:长久的浪漫是不擅长表达,所以用公式说话

  视频4切入点:长久的浪漫是我只在意你有没有好好吃饭

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  (2)品牌沟通载体-情人节限定款番茄味口红酸奶

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  (2)话题互动激发用户参与-为浪漫投保

  安慕希官微+微博热搜双双发起话题互动,征集用户生活中的浪漫细节,为浪漫投保。

  3、媒介策略:

  微博+微信+用户反馈,让更多人信仰战役主张

  项目执行

  2月11日吐槽海报上线,引发浪漫讨论

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  2月12日-2月13日 电影感预热海报预热传播

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  2月14日 视频上线传递价值观-微信朋友圈广告+微博开屏+微博信息流强推

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  2月14日,为爱投保微博活动上线,征集浪漫生活中的浪漫细节,同时冲上热搜

  定期发布情人节#为爱投保#活动与总结不断提升曝光量,持续的活动吸引大量用户分享自己的故事,参与活动,引起一轮又一轮的讨论。

  项目评估

  1、效果综述:通过有洞察的内容,引发用户共情,微博活动#为爱投保#引发网友积极参与讨论,阅读量突破1.6亿,讨论量6.5万。活动微博转评赞创安慕希微博历史互动量新高。

  2、受众反应:从策略洞察-产品包装-核心视频物料-话题活动,全程受到网友肯定。

  3、媒体统计:

  上百位优质图文UGC+UGC内容合计获得33.3万+点赞;

  微博信息流视频+开屏播放量110,558,408次;

  视频微信朋友圈投放播放量51,252,114次。

  项目亮点

  结合节点及舆论热点与槽点,快速开发了新的限定产品,并将限定产品作为与用户沟通,用户之间沟通的重要道具与桥梁,达成了品牌的年轻化沟通与人群共鸣。

  案例资料由内蒙古伊利实业集团股份有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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