案例名称：伊利安慕希情人节营销

　　执行时间：2021-02-11 - 2021-03-14

　　企业名称：内蒙古伊利实业集团股份有限公司

　　品牌名称：安慕希

　　代理公司：爱创营销与传播

　　获奖类别：2021金旗奖短视频营销大奖

　　项目目标

　　在情人节期间，针对年轻化人群，在全国范围，为安慕希打造跨界网红产品，实现年轻用户的深度沟通。

　　项目调研

　　网红限定产品成为风口趋势，多品牌推出网红限定类产品，这类“短平快”产品通过热点、节日的借势，以产品为载体，实现灵活的消费者沟通;吸引全新年轻消费人群尝试，赋予品牌更多内涵与外延可能。

　　通过限定产品，强化消费者互动，强化话题性，紧跟时事，快速上市，实现品牌年轻化。

　　安慕希网红系列作为一个长线布局系列，承载安慕希品牌活化的任务。主要以品牌跨界、内容物及包装创新的方式推进，通过持续曝光强化的方式增加产品话题量和年轻属性。

　　安慕希新网红系列聚焦更年轻的消费者，核心聚焦Z世代人群，他们敢于尝试，颜值主义，对小众新奇的物品具有好奇心。

　　项目策划

　　1、实施策略：

　　情人节是各大品牌营销必争的大节点，如何在嘈杂的传播噪音中脱颖而出?

　　到一个差异化人群-直男

　　所有品牌情人节期间都将目光聚焦到女性，为这个节日买单的直男人群却没有品牌关注

　　深挖他们的痛点-送礼被吐槽

　　他们用心送出的礼物往往因太奇葩被吐槽,费力花钱不讨好

　　发出一个差异化主张-#浪漫不限定#

　　为直男发声-浪漫不仅仅是鲜花玫瑰，每个看似笨拙的礼物背后，都有一个爱你的逻辑

　　浪漫不止在情人节这一天，而在每一个笨拙又精心的小细节，#浪漫不限定#

　　2、内容创意：

　　(1)核心物料传递战役价值观-系列病毒视频

　　以一个槽点、泪点、话题点齐飞的人群为切入点-直男直女，展现那些认真到笨拙的日常，藏着很多的浪漫细节需要你细细感受，浪漫不止一天，每个精心又浪漫的小细节都是我俩的情人节;

　　视频1切入点：长久的浪漫是用我的爱好关联你的爱好

　　视频2切入点：长久的浪漫是让多喝热水不再是说说而已

　　视频3切入点：长久的浪漫是不擅长表达，所以用公式说话

　　视频4切入点：长久的浪漫是我只在意你有没有好好吃饭

　　(2)品牌沟通载体-情人节限定款番茄味口红酸奶

　　(2)话题互动激发用户参与-为浪漫投保

　　安慕希官微+微博热搜双双发起话题互动，征集用户生活中的浪漫细节，为浪漫投保。

　　3、媒介策略：

　　微博+微信+用户反馈，让更多人信仰战役主张

　　项目执行

　　2月11日吐槽海报上线，引发浪漫讨论

　　2月12日-2月13日 电影感预热海报预热传播

　　2月14日 视频上线传递价值观-微信朋友圈广告+微博开屏+微博信息流强推

　　2月14日，为爱投保微博活动上线，征集浪漫生活中的浪漫细节，同时冲上热搜

　　定期发布情人节#为爱投保#活动与总结不断提升曝光量，持续的活动吸引大量用户分享自己的故事，参与活动，引起一轮又一轮的讨论。

　　项目评估

　　1、效果综述：通过有洞察的内容，引发用户共情，微博活动#为爱投保#引发网友积极参与讨论，阅读量突破1.6亿，讨论量6.5万。活动微博转评赞创安慕希微博历史互动量新高。

　　2、受众反应：从策略洞察-产品包装-核心视频物料-话题活动，全程受到网友肯定。

　　3、媒体统计：

　　上百位优质图文UGC+UGC内容合计获得33.3万+点赞;

　　微博信息流视频+开屏播放量110,558,408次;

　　视频微信朋友圈投放播放量51,252,114次。

　　项目亮点

　　结合节点及舆论热点与槽点，快速开发了新的限定产品，并将限定产品作为与用户沟通，用户之间沟通的重要道具与桥梁，达成了品牌的年轻化沟通与人群共鸣。

　　案例资料由内蒙古伊利实业集团股份有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。