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金旗奖银小冬:品牌向上助力企业可持续增长

作者:17PR 2021-12-01 14:15:41

  2021年11月26日,2021金旗奖颁奖盛典隆重举行。此次颁奖共揭晓了六大单元、30个申报方向的案例奖,及机构和人物榜单。

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  在颁奖盛典上,金旗奖组委会主席银小冬女士发表了题为《品牌向上助力企业可持续增长》的精彩演讲,银小冬表示:“成为向上品牌是新时代企业的必然选择。向上品牌应该具备四个特征:增长、责任、创新、全球视野。倡导向上影响力,助力企业打造向上品牌,是金旗奖从去年开始乃至未来重要的使命,我们希望用向上品牌去定位那些具有责任感,为社会创造价值的企业。”

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  为什么这个时代会有越来越多的企业谈到了品牌向上呢?

  她认为:全球社会发展到今天,尤其对于中国企业来说,我们已经脱离了贫困,在物质极度丰富的当下,企业的价值已不再仅仅是生产更多更好的产品满足人们需求,而是如何建立与消费者的价值共同体和利益共同体,把品牌价值观贯穿在企业每一次的品牌行为当中,体现一个品牌对于社会的融合与引领。

  我们看到,注重打造向上品牌的企业,业绩都远超同行业的平均值,他们不少是上市公司,并且经年累月地持续履行自己的社会责任,他们不断创新,自我颠覆,在激烈的竞争中获得商业成功的同时,坚持倡导和输出有价值的产品和企业文化,同时他们都有全球化的格局和视野,他们所比肩的已经不再是某个区域内的第一,某个行业内的第一,他们要做的是全球的第一,甚至将引领全人类在某个领域里的突破作为企业自身的使命。

  向上品牌:应具备可持续的增长的能力

  一个向上的品牌必须要有良性的成长业绩,保持盈利是企业创造社会价值的基础,这种增长一定是可持续的增长,是建立在对人类、环境、世界友好的基础之上,同时为品牌建立持续价值的,不是依靠过度营销,不是依靠资本吹大,不是创造一个“只会赚钱的企业”,而是把产品做深,文化做透,企业做强,创造一个有价值的企业。

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  在运动服饰行业,安踏体育无疑是时代的“弄潮儿”,从年销售额突破百亿到2020年超过350亿。今年上半年,安踏集团整体业绩、市值已经超过国际品牌成为全球第二。安踏集团成功背后,有“单聚焦、多品牌、全渠道”的长期坚守,有“价值零售、直面消费者”的敏锐洞察,亦有并购Amer Sports大举跨入国际市场的全局思维。这背后离不开其“专业为本,品牌向上”的价值引导。

  向上品牌:应具备良好的企业社会责任形象

  向上品牌是在消费者心目中具有良好的企业社会责任形象的品牌,这些品牌能够将责任意识融入企业基因,实现从践行责任到价值创造。

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  “BMW中国文化之旅”,是宝马针对中国传统文化保护与非物质文化遗产传承而发起的标志性企业社会责任项目,项目已持续15年,是企业参与非遗保护的典范。通过非遗创新转化以及“文化+旅游”的方式,助力当地文旅产业发展,同时多角度地传播探访地区的文化,嫁接专业资源,不断升级并探索非遗保护的创新模式。与清华美院合作成立非遗保护创新基地,并对传承人的支持从过去“授人以鱼”的捐助模式升级为“授人以渔”的赋能模式。

  向上品牌:拥有引领人类社会向上发展的创新力

  向上品牌是拥有能够引领人类社会向上发展的创新力的品牌,他们是坚持自我,绝不跟随,用科技引领人类社会不断向前发展的品牌。

  在很多科技领域里,中国科技企业一直都是追赶者,而大疆无人机则成为这一领域的领跑者,坚持走自主创新的道路,创业之初,大疆就认定一条路:注重研发,无论公司盈利与否,都要持续研发新品,实现技术上的创新与引领。

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  同时,海外版抖音TIKTOK,千人千面的算力革命,在美国连Facebook,Google,亚马逊,微软这样的企业都没有做到,但是TIKTOK做到了,这种创新引领,造就了一个个卓越的向上品牌。

  正是人类的不断创新推动着社会向前发展,作为向上的品牌,应该具备这种不断创新的精神。同时,创新也是国家硬实力的展现,中国的航天技术、高铁技术,短短几十年,在世界上成为翘楚,这种创新同样可以引领企业甚至国家向上。

  向上品牌:应具备全球视野和格局

  向上品牌还需要具有全球格局的视野,是面向未来的品牌。

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  新冠肺炎疫情全球大流行,全球联合抗疫也再一次彰显了人类社会安危相依,命运与共的根本属性,逆全球化是暂时的,全球化一定是趋势,任何高新技术要想对全人类有价值、有意义,就必须跨越一切的阻碍和壁垒去寻求最广泛的人类需求,去开辟最大规模的全球消费市场。

  生物高科技公司华熙生物在整合全球资源上走出了一条自己的路,华熙生物是世界上最大的透明质酸供应商,并且已经在这个位置稳坐了14年。如今,华熙生物在透明质酸领域申请了多项国外专利,他们打破国际药品、医疗器械技术和法规高壁垒,实现了全球布局。

  近代以来的全球化,就是让人类的开放协作达到空前的程度,全人类的财富总量和生活水平在这个进程中也都呈加速度增长。从世界文明的视域看,向上是促进人类进步的强大精神力量;而且历史证明,越是危难时刻、苦难关头,越是需要这种力量。

  银总最后提出:倡导向上影响力,助力企业打造向上品牌,也是金旗奖从去年开始乃至未来重要的使命。我们希望能用向上品牌去定义那些具有责任感为社会创造贡献的企业,他们不只追求商业利益,更在推动社会进步中扮演重要角色,他们用向上价值观构建品牌力量,推动企业永续增长,代表这个时代真正的商业文明。让我们共同向上,在追求向上的征途中携手更多的同行者和同路人。


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