案例名称：2021礼蓝动保HTSi中国家禽健康追踪系统中国数据报告发布

　　执行时间：2021-05-01 - 2021-07-31

　　企业名称：礼蓝(上海)动物保健有限公司

　　品牌名称：礼蓝动保

　　代理公司：北京曼观公共关系顾问有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖市场公关传播大奖

　　项目目标

　　HTSi家禽健康追踪系统(Health Tracking System，以下简称HTSi系统)是礼蓝动保推出的一套家禽健康数据管理系统，也是礼蓝动保在家禽业的品牌之一，至今已拥有28年的历史。2009年HTSi系统进入中国，紧密关注国家相关政策，通过持续、定期的家禽健康监测为养殖企业提供大数据支持和决策判断参考依据，为中国的家禽养殖业提供最新的洞察和解决方案。2021年7月2日，礼蓝动保举办了“数说新禽况，制胜新肠态”的线上直播发布会，这也是礼蓝动保第三次发布HTSi家禽健康追踪系统中国数据报告。

　　项目调研

　　家禽养殖在中国已有5000多年的历史，其与中国的发展“相伴相生”。 2021-2026中国家禽饲养行业市场前瞻与投资战略规划分析报告表示，我国家禽业自改革开放以来，家禽饲养量、禽蛋产量已连续多年保持世界第一、禽肉产量世界第二。同时家禽业也是我国畜牧业的基础性产业，家禽业的发展对于加快建设现代畜牧业，推进农业结构战略性调整有着十分重要的意义。

　　但目前，有着如此重要意义的中国家禽业却面临着重大变革和挑战。根据农业农村部第194号公告，2020年1月1日起，退出除中药外的所有促生长类药物饲料添加剂品种，这标志着中国已正式进入饲料抗生素“限抗”时代。饲料内限定抗生素是一把“双刃剑”，其有助于减少禽肉中抗生素的残留，从而降低人体的细菌耐药性，更好地保护人类的健康。但同时，饲料限抗却暴露出了诸多家禽健康问题，让家禽面临更为严峻的健康挑战.因此，更好地助力家禽业健康、帮助家禽业健康可持续地发展是当下的重中之重。

　　HTSi系统作为礼蓝动保推出的一套家禽健康数据管理系统，截至目前已收录全球60多个国家、1400多家大型家禽养殖企业或分公司的数据和160万羽剖检的健康鸡只的数据。透过如此庞大的数据，可以帮助国内的家禽养殖企业建立大数据养殖模式，更好地让数据指导生产实践，不断地提升企业乃至家禽行业的管理水平和生产效率。尤其在饲料限抗的当下，HTSi系统通过分析鸡只各方面的指标，向中国家禽业深度剖析饲料限抗后鸡只所面临的问题，同时在此基础上提出了保障鸡只健康的解决方案，从而更好地造福中国的家禽养殖企业，助力中国家禽业的可持续发展。

　　项目策划

　　目标：

　　通过HTSi系统的大数据深刻、全面地洞察饲料限抗后中国家禽业所面临的问题。同时通过可视化的、线上线下的互动传播来精准触达家禽养殖企业，从而更好地让数据指导生产实践，提升企业乃至行业的管理水平和生产效率，实现中国家禽产业的可持续发展。

　　策略：

　　1. 化“零散”为“整体”。礼蓝动保将60多个国家、1400多家大型家禽养殖企业、160万羽健康鸡只的数据整合形成了一个大数据平台，通过大数据来为企业的经营决策和判断提供参考依据，并直面饲料限抗后肉鸡所面临的健康问题。

　　2. 数据可视化。将HTSi系统中的数据结论形成报告，无偿提供给中国的家禽养殖业，帮助中国的养殖企业深入了解肉鸡所面临的在肠道健全、呼吸道健全、免疫力等方面的问题。同时在报告中也针对中国家禽养殖业的现状，创新性地提出了抗球虫控制方案、提升鸡只免疫力、构建健康可持续的家禽生产体系等理念，帮助中国的家禽养殖企业尽早摆脱限抗后肉鸡所面临的健康困扰。

　　3. 积极与受众进行互动，加深受众的印象与参与度。在本次活动的诸多环节中，均设计了与受众进行互动的环节。如预热时“HTSi知多少“的有奖问答，让大家在加深对HTSi系统理解的同时调动活动参与的积极性。此外在直播环节，在内容讲解的间隙也设计了三个有奖问答环节，以此来调动直播时观众的气氛，增加他们的参与度。

　　内容创意：数据发布与时俱进，打造健康养殖新理念：

　　除了2020年中国家禽业所面临的在肠道健全、呼吸道健全、免疫系统等方面的问题外，礼蓝动保在报告中还创新性的提出了球虫控制方案、提升家禽的免疫力与打造健康可持续的家禽生产体系这三个理念，为饲料限抗后的中国家禽业提供了重要参考与建议，帮助他们解决限抗后所面临的诸多问题，如：

　　球虫控制方案：

　　在饲料限抗全面开启的当下，高效的球虫控制方案对肠道健全的重要意义已被欧洲经验所证明。在2021年礼蓝HTSi中国数据报告中，通过分析不同的抗球虫方案对肉鸡球虫病变的影响，印证了高效的球虫控制方案对肠道健全的重要意义，同时中国优秀家禽养殖企业的有益探索也进一步证实了抗球虫方案的重要性。

　　提升家禽的免疫力：

　　在饲料限抗后，肉鸡在肠道健全和呼吸道上面临着更加严峻的挑战，因此提升家禽免疫力，保障家禽的健康就变得尤为重要。而作为禽类特有的免疫器官，法氏囊的体积变化规律不容忽视，法氏囊过早萎缩或损伤对生产的影响是确切的，因此礼蓝动保在此也呼吁法氏囊的萎缩及损伤也应是中国家禽业关注的重点之一。

　　健康可持续的家禽生产体系：

　　1. 饲料限抗后，家禽业所面临的疾病挑战形式越来越严峻，如疾病愈加复杂、出现了新的变异株等。为应对如此严峻、错综复杂的情形，在HTSi2021中国数据报告中，礼蓝动保首次提出了健康可持续的家禽生产体系这一理念，其中包含持续提升肠道健全水平、不断提高免疫力和构筑完备的生物安全体系这三点。

　　2. 持续提升家禽的肠道健全水平：用最优化的肠道健全综合解决方案“打造”一个结构完善、菌群平衡、功能完善的肉鸡肠道。

　　3. 不断提高家禽的免疫力水平：关注种鸡的健康、免疫抑制疾病的净化和鸡只生产过程中的关键影响因素。

　　4. 积极构筑完备的生物安全体系：构建防止致病性微生物进入和传播的防线，并考虑特定区域内的生物承载能力。

　　长图设计点睛核心内容：

　　在HTSi直播结束后，礼蓝动保将报告发布的内容归纳成了一份长图，其中提炼了报告和直播发布会的重点和精华，可通过多渠道让更多受众能够快速回顾和了解今年所揭示的核心内容和重点。

　　媒介策略：

　　精准触达，重点推送：

　　在直播进行前进行了礼蓝动保农场动物市场总监张璇女士的专访，并邀请了行业内的知名媒体进行采访，如畜牧大集网、赛尔传媒、博亚和讯、农民日报、农兜网。通过进行媒体深度专访并进行采访稿、深度稿的发布来精准地触达行业内的目标群体，从而让更多的家禽养殖企业、中小型养殖户、家禽从业者们了解HTSi系统，了解其最新的研究成果。

　　广泛传播，扩大影响：

　　在直播时邀请媒体平台进行直播和转播。如博亚和讯参与了媒体的直播，新牧网、饲料行业信息网、农兜网参与了转播。借助业内媒体的广泛影响力来进行大范围传播，以此来获得更广泛的传播声量。

　　传播规划：

　　从预热到回顾，打造整体传播链。

　　本次的活动在活动的前期和后期都进行了传播。

　　预热阶段，通过活动和专访进行造势

　　在活动前一周，即6月25日，在礼蓝动保的家禽微信号上发布了预热链接，同时在预热链接内还设计了名为“HTSi知多少”的有奖问答，旨在激发人们对于HTSi系统了解的欲望，提升活动开始时的热度。同时在7月2日上午还邀请了业内的知名媒体对礼蓝动保农场动物市场总监张璇进行了专访。

　　活动期间，通过媒体进行直播和转播

　　7月2日晚7点，活动正式开始。在活动期间，在博亚和讯-业内知名的农牧、家禽类媒体上进行现场直播，并邀请新牧网、农兜网和饲料行业信息网进行实时转播，从而更广泛地触达目标群体，传播礼蓝动保最新的行业洞察和解决方案。

　　活动后期，通过长图回顾内容精华

　　活动结束后，7月23日，在礼蓝家禽公众号上发布了礼蓝动保2021中国家禽健康追数据报告的回顾长图，帮助回顾直播中所讲解的要点，刺激人们的记忆。

　　项目执行

　　项目进度：

　　准备阶段：

　　5月—7月，进行报告的撰写，及报告发布的传播策划。

　　预热阶段：

　　6月25日微信推文预热，在礼蓝家禽微信公众号上发布了HTSi2021年度数据报告预热及闯关答题的推文。

　　7月2日媒体专访预热，邀请畜牧大集网、赛尔传媒、博亚和讯、农民日报、农兜网进行了媒体专访，采访礼蓝动保农场动物市场总监张璇女士。

　　正式发布：

　　7月2日晚7点，在博亚和讯的波米直播间举行了现场直播，在直播现场邀请了礼蓝动保中国饲料家禽技术经理宋政来向观众讲解饲料限抗后，家禽所面临的健康问题，并提出了健康可持续的家禽生产体系这一理念。

　　持续传播：

　　7月23日，发布礼蓝动保2021中国家禽健康追踪数据报告长图。

　　控制与管理：

　　本次公关项目由礼蓝动保市场部发起，与北京曼观公共关系顾问有限公司联合负责项目的统筹与管理，包括文案撰写、细节把控与落地、媒体邀请、涉及与礼蓝动保各相关部门的沟通与合作，同时把控制作的内容品质和传播效果

　　项目评估

　　效果综述/现场效果(截至到2021年7月底)

　　本次报告的发布在业内达成了较为精准及广泛的影响。在“饲料限抗”的当下，礼蓝动保作为全球第二大的动物保健企业为中国家禽业提供深刻的洞察和解决方案，从而帮助家禽业度过饲料限抗后的“种种难关”。而现场参与者热烈的反馈也象征着他们对解决方案的渴求和希翼。在直播和转播平台上，观众们在评论区进行了激烈的讨论，全平台互动评论多达1100+条、获赠750+直播礼物，同时有50位嘉宾通过互动答题获得幸运大礼。而在前期的预热和回顾环节，预热推文和回顾的阅读量分别达到了700+和1000+。

　　受众反应/市场反应：

　　HTSi系统在中国的落地是旨在通过大数据来给中国的家禽养殖业提供最新的行业洞察和参考依据，以此来帮助中国的家禽养殖业提升养殖水平，从而更好地助力中国家禽养殖业的发展。礼蓝动保发现，HTSi系统在中国的落地，尤其是在正式举办线上直播发布会后，受到了诸多家禽养殖企业，行业内人士的追捧，他们认为一个精准、全面的大数据平台对中国养殖业的发展有着非常正向的作用。因此，为了给中国家禽业提供更加精准和全面的数据洞察，更好地满足各方的需求和期望，礼蓝动保每年所剖检的健康鸡只的数量大幅提升，从2018年的1906只，到2019年的3869只，再到2020、2021年的5752、5882只。大幅提升的鸡只数量不仅反映了礼蓝动保更好地助力中国家禽业的决心，也表现了中国的客户和养殖业的各方对HTSi系统更高的期望和需求——在饲料中限定抗生素的大环境下，通过更加精准、全面的HTSi系统来为企业的决策、为中国家禽业带来更为光明的未来。

　　媒体报道统计：

　　在媒体的直播环节，在博亚和讯波米直播间举办的线上直播发布会总观看人数为29498次，人均观看时间26分钟，人均访问次数2.2次。同时直播间停留时间超过30分钟的用户占比33%，平均用户停留时长为26分钟。在转播平台上，新牧网、农兜网、中国饲料行业信息网的分别观看量为6392次、16700+次、30600+次，活动当天的全平台的总观看次数超过83000次。在活动后，截止7月底，博亚和讯平台的回看人数高达4.8万+，同比当天的观看量增加了166%，总观看量达到了7.7万+人次。其余三个平台总观看量也均有不同程度的增加，总观看次数超过13万次。

　　同时在媒体报道方面，除礼蓝动保官微推送的文章外共报道7篇，其中7篇都为原发媒体，均为家禽畜牧类媒体。

　　序号

　　媒体名称

　　发布时间

　　标题

　　家禽、畜牧类媒体

　　1)

　　畜牧圈

　　2021/07/03

　　礼蓝动保发布2021年度中国家禽健康追踪系统HTSi数据报告线上发布

　　2)

　　畜牧圈

　　2021/07/08

　　礼蓝动保家禽健康追踪系统HTSi2021年度中国数据报告媒体沟通会

　　3)

　　三农号

　　2021/07/08

　　礼蓝动保：发布《家禽健康追踪系统2021年度中国数据报告》

　　4)

　　中国农网·畜牧·禽业

　　2021/07/08

　　礼蓝动保：发布《家禽健康追踪系统2021年度中国数据报告》

　　5)

　　农民日报报纸版

　　2021/07/14

　　礼蓝动保发布家禽健康追踪系统2021年度中国数据报告

　　6)

　　农牧舆情

　　2021/07/13

　　大数据推动家禽业高质量发展 礼蓝动保发布2021年度中国家禽健康追踪系统HTSi数据报告

　　7)

　　波米视界

　　2021/07/13

　　大数据下的新“肠”态

　　项目亮点

　　数据思维，用数据“点亮”行业发展

　　在大数据的时代，让数据“说话”，让数据指导行业实践是重中之重。在礼蓝动保的HTSi系统中已收录60多个国家、1400多家大型家禽养殖企业或分公司的数据，同时礼蓝动保还会额外地对健康的鸡只进行剖检，并将数据录入到HTSi系统中。目前在HTSi系统中总计已收录160万羽健康鸡只的数据。借助由此庞大的数据，可以对中国家禽业进行十分具体和透彻的分析。通过分析，HTSi系统不仅可以提出饲料限抗后，中国家禽业所面临的诸多问题，还可以就问题提出具体的解决方案和创新的养殖理念。同时礼蓝动保还将大数据的结果做成数据报告，并无偿提供给家禽业的从业者，以此来为中国家禽业和更多的家禽养殖企业、中小型养殖户谋求福利。

　　用传播助力全活动周期

　　在预热阶段和活动后期都进行了有力的传播，在预热阶段通过长图预热、“HTSi知多少”有奖问答和礼蓝动保农场动物市场总监张璇的专访来吸引人们参与直播，让大众和媒体对HTSi的基本介绍、HTSi发布的意义、最新的洞察和理念、礼蓝动保的企业战略等信息能有一个详细的了解和认识，以此来传播更有深度、更具传播价值的信息。而预热后的长图回顾则能让观众能够更好地理解直播发布会的内容，以此来加深人们的印象，从而为更多的中国家禽业从业者创造价值。

　　设立互动环节，加深观众的理解和积极性

　　在项目的过程中，设计了诸多与受众的互动环节，如在直播前与发布了“HTSi知多少”的有奖问答，并邀请受众来回答问题，以此来了解HTSi的基础知识和今年HTSi报告发布的亮点;同时在直播中也设计了二维码答题和问答环节，通过解答观众在生产养殖上的困惑来让观众能够更好地面对饲料禁抗后的种种问题。

　　案例资料由北京曼观公共关系顾问有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。