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2021金旗奖获奖案例:青岛鲁尔「失效的定义」沉浸艺术展

作者:17PR 2021-11-19 11:49:17

  案例名称:青岛鲁尔「失效的定义」沉浸艺术展

  执行时间:2020-08-29 - 2020-09-01

  企业名称: 青岛鲁尔创意文化传播有限公司

  品牌名称: 鲁尔创意

  代理公司:青岛鲁尔创意文化传播有限公司

  获奖类别:2021金旗奖市场公关传播大奖

  项目目标

  2020年鲁尔创意受邀参加《新锐力量——原力觉醒》第20届中国(青岛)国际时装周,鲁尔创意作为一家青岛本土的广告创意公司,将在这场时装周中通过艺术展的形式诠释品牌形象与理念。

  项目调研

  在参展单位中,鲁尔创意作为唯一一家广告创意机构,我们思考如何在这样的一场时装周中,展现我们的新锐风格,通过时装周的流量增加品牌的宣传;我们选择将我们的团队和团队作品作为本次参展的主要展现内容,用沉浸艺术展的形式和表达方式,展现我们作为“新锐力量”的风格、特质和独立主张;同时将鲁尔创意“人上人上人上人” 的价值理念植入在作品之中,在本次展览中对鲁尔创意的品牌形象进行宣传。

  项目策划

  作为一家广告创意公司,我们时常思考和反思该如何突破思维的局限性,多维度看待事物,挖掘新的创意;许多时候我们习以为常的定义和规则会因为环境、时间、思维的影响而产生改变;当我们习以为常的定义和规则被打破,我们所习惯的生活方式,思维方式,时间观念是否可以随着改变而重组?每一场进化和迭代,无一不是因为有人怀疑和挑战那些确定的、常规的、习惯的事物,尝试突破固化和局限的制约。我们希望通过【失效的定义】主题展,引发广告人的共鸣,打破固有思维一起来探索思考新的思维模式。

  我们通过呈现沉浸式主题网红打卡空间的形式,由散落在场景内的文字留住用户引发兴趣,并通过两则独立作品——《时差》创意动画影片、《边界》雕塑作品以及实物外延作品《龙马鲸神》,分别来诠释时间的失效、场景的失效以及思维的失效。

  项目执行

  雕塑作品《边界》,用一组人物雕塑呈现一个让人产生怀疑的空间,在局限的空间内,看似错位的人物并不是一种割离,“垂钓者”手中的鱼竿引导发现“玄机”,突破墙壁指向边界之外。

  动画作品《时差》,传达关于人与时间的关系思索——以时间为依据,去计划和经历生活的每一个环节。当参考日历、钟表而设定的生活失效时。我们如何跳出原有的时间重组生活规律。

  外延实物作品《龙马鲸神》,作为本次唯一的可售产品现场销售,是将龙、马、鲸鱼三个形象原有的样子打破重组在一起塑造一个全新的形象,在隐喻打破固有思维,多元化多维度去思考问题的同时,也成为在整个时装周场址内一个流动的“广告牌”,为主题展吸引了大量的流量。

  项目评估

  在为期4天的时装周中 ,《失效的定义》主题展被诸多参展单位、媒体机构评价为现场最火的“网红打卡地”,线下人流量日均过千,同时也在观看人数超过400万人次的直播中频繁曝光,并荣获第20届青岛国际时装周“创艺先锋奖”殊荣。同时在这场沉浸的艺术展中,我们也获得了很多广告人的认可,给更多的广告人提供了新的思路与思考创意的角度。

  项目亮点

  通过对自身的反思与思考,进一步寻求探索问题的方式,利用线下的场景话题引发用户思考;

  沉浸式网红打卡空间,散落的文字引发用户兴趣,产生探索与思考;

  外延作品在隐喻广告人需打破思维的同时,也成为一个流动的广告牌,为艺术展吸引大量流量。

  案例资料由青岛鲁尔创意文化传播有限公提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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