案例名称：青岛鲁尔「失效的定义」沉浸艺术展

　　执行时间：2020-08-29 - 2020-09-01

　　企业名称： 青岛鲁尔创意文化传播有限公司

　　品牌名称： 鲁尔创意

　　代理公司：青岛鲁尔创意文化传播有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖市场公关传播大奖

　　项目目标

　　2020年鲁尔创意受邀参加《新锐力量——原力觉醒》第20届中国(青岛)国际时装周，鲁尔创意作为一家青岛本土的广告创意公司，将在这场时装周中通过艺术展的形式诠释品牌形象与理念。

　　项目调研

　　在参展单位中，鲁尔创意作为唯一一家广告创意机构，我们思考如何在这样的一场时装周中，展现我们的新锐风格，通过时装周的流量增加品牌的宣传;我们选择将我们的团队和团队作品作为本次参展的主要展现内容，用沉浸艺术展的形式和表达方式，展现我们作为“新锐力量”的风格、特质和独立主张;同时将鲁尔创意“人上人上人上人” 的价值理念植入在作品之中，在本次展览中对鲁尔创意的品牌形象进行宣传。

　　项目策划

　　作为一家广告创意公司，我们时常思考和反思该如何突破思维的局限性，多维度看待事物，挖掘新的创意;许多时候我们习以为常的定义和规则会因为环境、时间、思维的影响而产生改变;当我们习以为常的定义和规则被打破，我们所习惯的生活方式，思维方式，时间观念是否可以随着改变而重组?每一场进化和迭代，无一不是因为有人怀疑和挑战那些确定的、常规的、习惯的事物，尝试突破固化和局限的制约。我们希望通过【失效的定义】主题展，引发广告人的共鸣，打破固有思维一起来探索思考新的思维模式。

　　我们通过呈现沉浸式主题网红打卡空间的形式，由散落在场景内的文字留住用户引发兴趣，并通过两则独立作品——《时差》创意动画影片、《边界》雕塑作品以及实物外延作品《龙马鲸神》，分别来诠释时间的失效、场景的失效以及思维的失效。

　　项目执行

　　雕塑作品《边界》，用一组人物雕塑呈现一个让人产生怀疑的空间，在局限的空间内，看似错位的人物并不是一种割离，“垂钓者”手中的鱼竿引导发现“玄机”，突破墙壁指向边界之外。

　　动画作品《时差》，传达关于人与时间的关系思索——以时间为依据，去计划和经历生活的每一个环节。当参考日历、钟表而设定的生活失效时。我们如何跳出原有的时间重组生活规律。

　　外延实物作品《龙马鲸神》，作为本次唯一的可售产品现场销售，是将龙、马、鲸鱼三个形象原有的样子打破重组在一起塑造一个全新的形象，在隐喻打破固有思维，多元化多维度去思考问题的同时，也成为在整个时装周场址内一个流动的“广告牌”，为主题展吸引了大量的流量。

　　项目评估

　　在为期4天的时装周中 ，《失效的定义》主题展被诸多参展单位、媒体机构评价为现场最火的“网红打卡地”，线下人流量日均过千，同时也在观看人数超过400万人次的直播中频繁曝光，并荣获第20届青岛国际时装周“创艺先锋奖”殊荣。同时在这场沉浸的艺术展中，我们也获得了很多广告人的认可，给更多的广告人提供了新的思路与思考创意的角度。

　　项目亮点

　　通过对自身的反思与思考，进一步寻求探索问题的方式，利用线下的场景话题引发用户思考;

　　沉浸式网红打卡空间，散落的文字引发用户兴趣，产生探索与思考;

　　外延作品在隐喻广告人需打破思维的同时，也成为一个流动的广告牌，为艺术展吸引大量流量。

　　案例资料由青岛鲁尔创意文化传播有限公提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。