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2021金旗奖获奖案例:安吉尔年度公关传播

作者:17PR 2021-11-19 11:37:12

  案例名称:安吉尔年度公关传播

  执行时间:2019-08-01 - 2021-03-31

  企业名称:深圳安吉尔饮水产业集团有限公司

  品牌名称:安吉尔

  代理公司:北京动察力文化传播有限公司

  获奖类别:2021金旗奖市场公关传播大奖

  项目目标

  夯实安吉尔高端净饮水专家形象,提升品牌知名度、口碑美誉度和行业影响力。

  项目调研

  各城市门店一手信息调研、用户问卷、企业内访、大数据搜索调研。

  项目策划

  安吉尔作为一向偏重传统广告而鲜有公关尝试的公司,我司帮助安吉尔从0到1建立系统化的品牌公关体系,并以公关战略为主导,协助其统筹全产业链调整优化,改变了其原本单一的销售渠道和传播渠道,实现整合营销落地。2019年-2021年,我们帮助安吉尔夯实了“高端净水专家”的行业领先品牌形象,提升了行业地位和品牌影响力。

  安吉尔全能安全局造势引爆:从2019年8月,在既定公关战略目标下,用小活动大传播的形式,通过CBD商业地标的沉浸式线下体验活动,和线上社交平台、传统PR的多点曝光覆盖,推动安吉尔品牌年轻化转型和品牌知名度提升。

  全方位诊断安吉尔公关体系,帮助安吉尔建立完整的搜索、舆情系统。

  同年年底,借助安吉尔产品入驻北京大兴机场为契机,包装安吉尔品牌高端和专业的形象。

  爱心公益:疫情防治百家定点医院认可的净水品牌——自2020年1月开始,疫情称为全民热点话题。安吉尔通过系列公益行动,进行了百家疫情防治定点公益捐赠、安吉尔抗毒抑菌解决方案、安吉尔联手天猫3.1净水战疫公益云直播、3.15巅峰直播、转产KN95口罩等多条线传播形成对品牌责任感形象的支撑。

  水家装标准制定者——通过2020年4月中国首届水家装日暨水家装产业联盟成立大会,占位“行业首推水家装概念”,推动行业变革。

  中国造中国芯——6月两次安吉尔联手央视&国美6.7直播、安吉尔&淘宝《清空吧!购物车》大平台直播合作,创新性的直播营销方式,夯实安吉尔中国造中国芯的品牌标签。

  签约巩俐,携手中国航天,帮助安吉尔强化高端净水和航天纳米科技等品牌、产品印记。

  全球最大净水智慧产业园、大水量净水新品上市——10月通过对新技术及大水量净水器发布会和全球最大净水智慧产业园开园两大重要举措,夯实安吉尔中国造中国芯的品牌标签。

  通过分阶段持续性的整合营销,帮助安吉尔完成了年度品牌高端化、黑科技的升级目标。

  项目执行

  根据策划案成立专属项目组,严格制定执行排期表,按照节点提交传播物料,并根据策划案匹配的资源渠道进行有效的投放传播,并形成周例会、月会、项目复盘会等沟通汇报机制,在执行中发现问题及时解决和优化,确保既定目标的实现。

  项目评估

  项目传播期间,全平台传播覆盖量达2亿+,系列营销动作促客户产品热销,在同类同级产品中获得连续销冠,荣获党政央媒体集体认可,声量指数位居同行业前三。

  央视多次认可——央视《新闻直播间》唯一企业报道

  权威媒体认可——系列捐赠公关动作,获得国家时政刊物《中国新闻周刊》、商业报纸领导者《21世纪经济报道》、新时代生活周刊《三联生活周刊》、钛媒体、36氪、极客公园、界面、猎云网等各领域最权威媒体官方微博集体为安吉尔公益捐赠证言,有效的反应安吉尔的企业格局和品牌魅力。

  专家、名人站台——权威专家鄂学礼、知名主持人李响齐为安吉尔3.1公益云直播活动发声。

  项目亮点

  20年1月爆发疫情,国内全面戒备,我们第一时间快速响应为安吉尔策划系列公关动作。在基于其高端净水专家形象基础上,结合主打产品特点抗毒抑菌,展开百家疫情防治定点医院公益捐赠,抗毒抑菌解决方案进行产品背书,打造“净水界3M”“爱心公益品牌”标签。并及时转产KN95口罩进行系列捐赠,联手天猫3.1净水战疫公益云直播、3.15巅峰直播,持续传播夯实安吉尔“高端净水专家”“疫情防治定点医院认可净水品牌”标签,实现品牌年轻化升级目标。

  案例资料由北京动察力文化传播有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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