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2021金旗奖获奖案例:台铃“千里追寻 梦回唐朝”吉尼斯纪录挑战之旅

作者:17PR 2021-11-19 11:31:50

  案例名称:台铃“千里追寻 梦回唐朝”吉尼斯纪录挑战之旅

  执行时间:2020-10-20 - 2020-10-20

  企业名称:台铃

  品牌名称:台铃电动车

  代理公司:北京汉诺睿雅公关顾问有限公司

  获奖类别:2021金旗奖市场公关传播大奖

  项目目标

  通过台铃豹子超能版656.8公里的吉尼斯世界纪录创造者,传递台铃率先开启了两轮电动车“一次充电续航千余里时代”,实现了一次充电驾驶电动车能踏板车最远距离,甩开竞争对手,在行业遥遥领先。台铃以新纪录、新的产品,向世界证明中国制造的实力,体现“掌握国家专利省电技术,率先荣获国家节能认证”的优势,增强品牌曝光度和美誉度,持续树立行业领导标杆形象。

  项目调研

  吉尼斯世界纪录™拥有超过60年的历史,在英美拥有97%的品牌覆盖率,在中国累积了94%的品牌知名度,并以严格、公平公正而著称,有着多项严苛的规则,被公认为全球纪录认证的权威机构。2017年至今,台铃连续三年在全国范围内成功举办了上千场不同主题的超远续航里程挑战赛,不断刷新着电动车一次充电行驶里程的最远记录。《新国标》落地后,“跑得远”成为消费者买电动车最为关注的因素。而里程挑战赛用最直接的方式展现了车型的续驶里程。面对行业“续航之争”的群雄混战,台铃这次挑战之旅,展现了台铃续航性能的绝对领先,以“一次充电驾驶电动踏板车行驶最远距离”的世界纪录,捍卫“跑得更远”的霸主地位。

  项目策划

  围绕“品牌”和“产品”两个维度规划传播话题,策划有趣、有料、有效的话题,进行实时传播。实现吉尼斯世界纪录的挑战和扩散。

  1、沉浸式传播:手绘超能版视频、挑战悬念视频、国潮大片拍摄。线上+线下—事件+直播互动创造最有感且能直达消费者感官的传播体验。

  2、爆点事件:网红打卡视频、唐装打卡视频、特斯拉车主全程跟随挑战。事件娱乐化、产品焦点化、内容多元化,从而引发二次传播。

  3、直播:主流平台直播挑战全程内容、网红现场直播、品牌、产品零距离。

  4、全媒体:主流媒体全平台覆盖,打造符合吉尼斯世界纪录调性的权威媒体传播渠道。

  5、社交及KOL:最大化利用社交平台及KOL来产生品牌营销口碑与产品核心优势广泛讨论。

  项目执行

  2020年10月20日,台铃电动车最新款—台铃豹子超能版,在西安永定门前,开启了梦回唐朝之旅。自西安永定门开始5名专业电动车骑手,驾驶者台铃豹子超能版,途经秦陵兵马俑、西岳华山、关帝庙、山西运城、陕州三门峡、渑池、最终到达洛阳。同时创下了“一次充电驾驶电动车能踏板车最远距离”656.8公里的吉尼斯世界纪录创造者和保持者。

  项目评估

  台铃梦回唐朝传播项目,总曝光量预计为:2.74亿。

  微信KOL:西安那点事、在西安、嗨洛阳、洛阳圈儿、三门峡联盟。地方微信KOL共计5个;曝光量为100万(数据来源:账号粉丝量、文章阅读量、转评赞总量)。

  微博KOL:发布21频次、建立话题2个#千里之行 始于台铃#;#中国台铃 世界纪录#;曝光量为12046万(数据来源:账号粉丝量、文章阅读量、转评赞总量、话题阅读量、话题讨论量)。

  抖音KOL:发布9个,建立话题#千里之行 始于台铃#;曝光量为1164万(数据来源:账号粉丝量、视频播放量、转评赞总量)。

  自媒体平台:发布140频次;曝光量为200万(数据来源:账号粉丝量、文章阅读量、转评赞总量)。

  综合门户:发布75频次;曝光量为7500万(数据来源:网站IP数量。以及网站的PV(访问量)和UV(点击量)综合而来)。

  现场媒体邀请:23家;曝光量为5000万(数据来源:23家媒体平台提供数据汇总)。

  媒体约稿:1家,新华网;曝光量为200万(数据来源:客户端阅读量、网站IP数量。以及网站的PV(访问量)和UV(点击量))。

  现场网红直播:4个;曝光量为1200万(数据来源:网红粉丝量、直播观看量、粉丝互动量)。

  项目亮点

  路线选择:“千里穿越” 西安——洛阳,唐朝历史上最具代表性城市,以科技为驱动力,历史与现代交织,这场穿越之旅将利用现代科技探寻不同城市科技文化、回溯大唐科技鼎盛时期的历史文化遗迹;

  场地搭建:“唐都再现 大典东方”活动现场将最大程度还原唐都盛景,打造最沉浸式东方美学,大唐最高礼遇与盛世演绎,带你梦回千年。

  技术认证:一次充电骑行500公里,吉尼斯世界记录认证,行业首家获得国家节能认证的电动车企业。

  案例资料由北京汉诺睿雅公关顾问有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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