案例名称：2020BMW极致之悦音乐会

　　执行时间：2021-10-29 - 2021-12-02

　　企业名称：宝马(中国)汽车贸易有限公司

　　品牌名称：宝马汽车

　　代理公司：北京九九互娱数字文化传播股份有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖市场公关活动大奖

　　项目目标

　　通过艺术与产品的结合所产出的音乐会活动，让参与的嘉宾在轻松愉悦的氛围中沟通交流、融合和紧密连结。提升品牌调性的同时提高客户满意度、增强客户口碑，促进潜客成交、带动全系车型销售。

　　项目调研

　　2018-2020年，连续3年举办车主音乐会，效果俱佳;

　　宝马的车主群体在改变，越来越多崇尚独立思考的年轻人正在成为宝马的粉丝;

　　通过艺术与产品的结合所产出的音乐会活动，让参与的嘉宾在轻松愉悦的氛围中沟通交流、融合和紧密连结。

　　项目策划

　　活动形式：通过乐团演奏+电影经典画面视频+旁白口述， 用三种视听结合的方式，来呈现视听音乐会，并传达品牌所带给大家的信念

　　城市选择：选择广西▪广州▪深圳▪厦门四座城市进行音乐会举办

　　选曲策略：根据受众喜好，精心选曲子，选择了相对高雅的乐章中又相对脍炙人口的乐段。除了经典视听曲目外，也选用最代表性的曲目作为每站活动的返场曲，让嘉宾的情感更能与城市和BMW所传达的信念共同凝聚在一起，传递出正向能量和更强烈的情感凝聚;

　　互动规划：通过互动区的展具设计，巧妙将艺术与产品特质结合一起，软性植入产品和营销环节，让嘉宾进一步了解产品传递的精神与优越的性能配置。

　　项目执行

　　活动签到

　　现场签到采用二维码扫描，采取“”6+1“模式现场签到即时取票，高效的使用签到系统使得在人数众多的情况下没有产生滞留，给客户带来高效便捷的签到取票体验。

　　互动拍照

　　在音乐厅的室内我们设置了Mingle区，根据乐器的特点和产品进行巧妙的结合，并搭配图文与实品的展示，来传达BMW产品匠心精神传承的优越工艺和豪华气韵，同时互动区会有二维码，嘉宾扫码后手机屏幕会出现定制拍照框，可拍照打卡上传，助于活动传播。展示现场吸引了很多嘉宾在此合影留念。同时我们还设置了快闪的彩蛋环节，让嘉宾近距离欣赏乐手的表演。沉浸在音乐的世界里。

　　演出现场

　　本场演出选用经典影视音乐以及古典主义音乐作品，并按照音乐视频内容划分篇章，给观众带来沉浸式的视听体验。

　　场地&互动区

　　项目评估

　　此次活动客户满意度近乎100%，整体参与人数近2000人。

　　RSVP管理严格，未出现客诉情况。

　　项目亮点

　　1、本次音乐会乐团选用广西交响乐团、广州交响乐团、深圳爱 乐乐团、厦门爱乐乐团在职乐手

　　• 乐团配置为30人单管制室内乐团。第一小提琴声部6人，第二小提 琴声部6人，中提琴声部4人，大提琴声部4人，低音提琴声部2人， 长笛1人，双簧管1人，单簧管1人，巴松1人，圆号2人，打击乐2 人。可满足于各个音乐时期弦乐室内乐作品的演奏。

　　• 乐团成员均毕业于国家九大音乐学院(中央音乐学院、中国音乐学 院、上海音乐学院、四川音乐学院及武汉音乐学院等)管弦表演系 的本科及研究生。各声部首席均为现在职省交响乐团及爱乐乐团 首席、副首席。

　　2、互动区快闪演奏

　　在音乐厅的室内我们设置了Mingle区，根据乐器的特点和产品进行巧妙的结合，并搭配图文与实品的展示，来传达BMW产品匠心精神传承 的优越工艺和豪华气韵，同时互动区会有二维码，嘉宾扫码后手机屏幕会出现定制拍照框，可拍照打卡上传，助于活动传播。展示现场吸 引了很多嘉宾在此合影留念。同时我们还设置了快闪的彩蛋环节，让嘉宾近距离欣赏乐手的表演。沉浸在音乐的世界里

　　案例资料由北京九九互娱数字文化传播股份有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。