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2021金旗奖获奖案例:2020BMW极致之悦音乐会

作者:17PR 2021-11-19 11:04:18

  案例名称:2020BMW极致之悦音乐会

  执行时间:2021-10-29 - 2021-12-02

  企业名称:宝马(中国)汽车贸易有限公司

  品牌名称:宝马汽车

  代理公司:北京九九互娱数字文化传播股份有限公司

  获奖类别:2021金旗奖市场公关活动大奖

  项目目标

  通过艺术与产品的结合所产出的音乐会活动,让参与的嘉宾在轻松愉悦的氛围中沟通交流、融合和紧密连结。提升品牌调性的同时提高客户满意度、增强客户口碑,促进潜客成交、带动全系车型销售。

  项目调研

  2018-2020年,连续3年举办车主音乐会,效果俱佳;

  宝马的车主群体在改变,越来越多崇尚独立思考的年轻人正在成为宝马的粉丝;

  通过艺术与产品的结合所产出的音乐会活动,让参与的嘉宾在轻松愉悦的氛围中沟通交流、融合和紧密连结。

  项目策划

  活动形式:通过乐团演奏+电影经典画面视频+旁白口述, 用三种视听结合的方式,来呈现视听音乐会,并传达品牌所带给大家的信念

  城市选择:选择广西▪广州▪深圳▪厦门四座城市进行音乐会举办

  选曲策略:根据受众喜好,精心选曲子,选择了相对高雅的乐章中又相对脍炙人口的乐段。除了经典视听曲目外,也选用最代表性的曲目作为每站活动的返场曲,让嘉宾的情感更能与城市和BMW所传达的信念共同凝聚在一起,传递出正向能量和更强烈的情感凝聚;

  互动规划:通过互动区的展具设计,巧妙将艺术与产品特质结合一起,软性植入产品和营销环节,让嘉宾进一步了解产品传递的精神与优越的性能配置。

  项目执行

  活动签到

  现场签到采用二维码扫描,采取“”6+1“模式现场签到即时取票,高效的使用签到系统使得在人数众多的情况下没有产生滞留,给客户带来高效便捷的签到取票体验。

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  互动拍照

  在音乐厅的室内我们设置了Mingle区,根据乐器的特点和产品进行巧妙的结合,并搭配图文与实品的展示,来传达BMW产品匠心精神传承的优越工艺和豪华气韵,同时互动区会有二维码,嘉宾扫码后手机屏幕会出现定制拍照框,可拍照打卡上传,助于活动传播。展示现场吸引了很多嘉宾在此合影留念。同时我们还设置了快闪的彩蛋环节,让嘉宾近距离欣赏乐手的表演。沉浸在音乐的世界里。

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  演出现场

  本场演出选用经典影视音乐以及古典主义音乐作品,并按照音乐视频内容划分篇章,给观众带来沉浸式的视听体验。

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  场地&互动区

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  项目评估

  此次活动客户满意度近乎100%,整体参与人数近2000人。

  RSVP管理严格,未出现客诉情况。

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  项目亮点

  1、本次音乐会乐团选用广西交响乐团、广州交响乐团、深圳爱 乐乐团、厦门爱乐乐团在职乐手

  • 乐团配置为30人单管制室内乐团。第一小提琴声部6人,第二小提 琴声部6人,中提琴声部4人,大提琴声部4人,低音提琴声部2人, 长笛1人,双簧管1人,单簧管1人,巴松1人,圆号2人,打击乐2 人。可满足于各个音乐时期弦乐室内乐作品的演奏。

  • 乐团成员均毕业于国家九大音乐学院(中央音乐学院、中国音乐学 院、上海音乐学院、四川音乐学院及武汉音乐学院等)管弦表演系 的本科及研究生。各声部首席均为现在职省交响乐团及爱乐乐团 首席、副首席。

  2、互动区快闪演奏

  在音乐厅的室内我们设置了Mingle区,根据乐器的特点和产品进行巧妙的结合,并搭配图文与实品的展示,来传达BMW产品匠心精神传承 的优越工艺和豪华气韵,同时互动区会有二维码,嘉宾扫码后手机屏幕会出现定制拍照框,可拍照打卡上传,助于活动传播。展示现场吸 引了很多嘉宾在此合影留念。同时我们还设置了快闪的彩蛋环节,让嘉宾近距离欣赏乐手的表演。沉浸在音乐的世界里

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  案例资料由北京九九互娱数字文化传播股份有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。


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