案例名称：唐山文旅红玫瑰品牌营销策划

　　执行时间：2021-07-01 - 2021-07-20

　　企业名称：唐山文旅集团

　　品牌名称：唐山文旅

　　代理公司：北京知行博艺会展有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖市场公关活动大奖

　　项目目标

　　为唐山文旅红玫瑰品牌，提出全新的品牌定位，注入新的品牌活力，与年轻的消费者、家庭消费者进行沟通。从单一餐饮用具升维成一套好餐具，一份美好生活方式。将骨质瓷打造为唐山新名片。

　　项目调研

　　CHINA, 是瓷器，也是中国。以传统的瓷器文化作艺术的潮流表达，通过整案的策划运营，以瓷器为中轴核心，进行多元化的破圈联合，将瓷器不只是生活，而是生活的态度，不只是艺术 ，更是艺术的载体，这一理念深入目标圈层人心。

　　尤其今年，站在中国两个一百年的历史关头，全世界都在关注中国。我们用传承与创新，为党献礼，用科技与艺术，将中国故事讲给世界听。

　　项目策划

　　项目目标： 整案分为三期，循序渐进，圈层包围式为目标市场植入唐山红玫瑰全新品牌形像，主打系列产品。

　　传播策略：搭建媒体矩阵，涵盖党政媒体、行业媒体、垂直类、社交媒体、新媒体、KOL，多维度产出多种内容，多点击破。

　　内容创意：

　　1、项目一期为唐山南湖景区游客中心，文旅红玫瑰形像主题店落成亮相。打破陶瓷常规的卖场思路，以策展创意，融合艺术与互动，将陶瓷产品置入环境中，给观众和消费者营造沉浸式的体验感。在陶瓷领域首次引入沉浸式艺术展概念。

　　2、项目二期为中国陶瓷博览会暨首届唐山陶瓷文创展。将日用陶瓷与文创陶瓷结合推出，将陶瓷做为一种生活用品，向以陶瓷为载体倡导一种美好生活方式的理念迈进。现场规划了两个大主题区域，百年红色献礼和文旅潮瓷计划。将红玫瑰辉煌的历史和与时代同频共振的潮玩元素，共同展现，多元化体现文旅红玫瑰丰厚的底蕴和广阔发展前景。

　　3、项目三期为唐山陶瓷博物馆计划。将深挖中国陶瓷文化脉络，系统性梳理唐山骨质瓷的起源、发展、辉煌，串联起人物、社会、时代的故事。提振唐山城市文化信心，以瓷器为名，为唐山在中国、在世界占位。博物馆计划将纳入直播和走播。除日常的展馆运营、参观讲解之外，有规划的进行产品直播和场景走播，让博物馆走到消费者身边去。 ( 该阶段预计在2022年实施推进)

　　项目执行

　　前期准备 ： 前期进行大量的调研。提炼东方骨瓷与西方艺术的在文化上的结合点，碰撞点。年轻一代消费者对瓷器文创的喜好，跨界联名的选题。产品展陈方式从卖场转向艺术展的实践。

　　现场执行：

　　1、第一阶段： 以“再遇梵高”为主题，在现场造起一座天蓝色的梵高小屋，以声光电的科技手法，艺术布置，实景还原梵高在阿尔勒的小屋。落成之后，迅速成为唐山及周边地区网红打卡地。借助唐山南湖5A景区的自然人流量，影响力，吸引了大量的市民观众、网红、陶瓷同行前往参与体验。

　　2、第二阶段：整个展览的视觉设计，动线规划，内容策略，都着力于体现唐山红玫瑰陶瓷的设计创新、器型创新，跨界融合创新，表达品牌锐意进取的精神，焕发生机勃勃。为期7天的展会，还配套主舞台活动运营、人物巅峰对话、艺术家联名创作发布、音乐/时尚/茶艺/绘画等跨界合作首秀，高价值质量的内容源源不断输出，以市场传播手法、嫁接文旅集团媒介资源，完成唐山骨质瓷业内轰动、中国知名、世界知道的第二阶段目标。

　　3、后续跟进 ：项目组与店面运营负责人建立日常沟通机制，及时反馈调整，进行内容和形式优化。

　　项目评估

　　活动现场火爆

　　项目一期以主题形像店做为产品销售的转化入口，将产品的优势、卖点、价值更软性的植入给到店客人。项目赶在7月中旬，暑期旅游旺季到来之前完工，充分利用5A景区人流红利，每日进店5000人/次。店中梵高小屋景区新的网红打卡地，也为景区引来了人流。

　　唐山广电媒体系进行正面报导，在唐山及周边地区覆盖了非网络热点人群。参观体验人群，引导分享有礼，赠送礼物的方式，激励打卡拍照，通过制作抖音、快手等视频平台进行分享，微博、小红书、朋友圈等平台分享，足够新奇有趣，引发自主传播热潮。

　　活动传播覆盖广

　　以事件营销为主轴，艺术家联名爆款，借助百年献礼主题，配套推出百年纪念款系列产品。以展会为发力点，被各大媒体的社会新闻版面、党政建设版面都出现了正面报导。文创潮瓷计划，紧跟Z时代的消费喜好，打造爆款盲盒、冰箱贴、小玩偶等文创类产品，将陶瓷只是家居餐饮产品，推向了陶瓷可以赋予更多元的文化，满足年轻一代的陶瓷文化消费，被年轻人喜爱和传播。

　　项目亮点

　　1、本案将艺术与传统打通，相互助力，完成了品牌焕新升级，重回行业市场第一赛道的目标。

　　2、用艺术家联名打造爆款事件，出奇制胜。从消费者更喜欢的角度来讲述品牌新故事。

　　3、打造盲盒爆款产品、推了百年献礼纪念款产品、梵高主题产品。为客户树立了市场需求指导产品研发的的营销思路。

　　4、三期项目，不间断的活动、话题、事件制造声量，传递品牌新故事。新消费者带动市场增量，老消费群体稳定市场存量。通过整合营销手法，成功实现第二曲线增长。

　　案例资料由北京知行博艺会展有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。