案例名称：比亚迪文化雅集暨汉浅色内饰上市发布会

　　执行时间：2021-03-23 - 2021-03-31

　　企业名称：比亚迪汽车股份有限公司

　　品牌名称：比亚迪汽车

　　代理公司：北京播势品牌管理有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖市场公关活动大奖

　　项目目标

　　随着中国汽车品牌高端化的进程，无论是外观内饰还是产品性能，整车品质都在向豪华车靠拢。本项目围绕汉全新“苍穹灰”浅色内饰，在苏州园林优雅典范沧浪亭，策划举行了一场主题为“探苍穹之美，品悠雅之韵”的比亚迪文化雅集暨汉浅色内饰上市发布会，并在现场展出汉EV苏州园林定制版车型。以中国传统文化为核心的活动现场设计，吸引了大量线下公众，线上传播引入明星代言人袁冰妍、国际内饰设计大师米开勒·帕加内蒂、“现代雅集之父”叶放等重磅嘉宾助阵，形成了一股中国雅文化、新中式豪华的传播热潮。

　　项目调研

　　“淡妆浓抹总相宜”这是对比亚迪汉内饰色的最佳诠释。中国文化既有热烈、奔放、庄重之美，也有淡雅、悠然、婉约之美;汉内饰既有热烈奔放的朱雀红，也有淡雅宜人的苍穹灰。汉苍穹灰浅色内饰其格调、布局、细节造型汲取了中式美学概念和中国文化精髓，实现了艺术与生活的巧妙融合，体现了中式豪华的文化深蕴与审美意趣。

　　项目策划

　　实施策略：线上传播通过划分预热期、活动期、后续期三个传播阶段，将#悠雅之韵 汉为观止#传播话题在汽车圈、时尚圈、传统文化圈等各圈层的逐步渗透、持续出圈。

　　线下传播通过以中国苏州最古老的园林沧浪亭为载体，融合中国雅文化的场地设计，邀请各界贤达雅士齐聚，品茶道、听评弹、赏昆曲等一日风雅体验，感受中国传统文化的优雅意趣。活动现场“现代雅集之父”叶放与嘉宾分享交流了对中国雅文化、中式优雅之美的理解，追根溯源汉浅色内饰设计与中国传统文化之间的内在关联。

　　内容创意：东方美学既有庄重大气之美，也有悠雅意境之美。苍穹灰意为山河与天空之间的薄雾颜色，令人联想到水墨丹青、烟雨江南，展现出汉浓厚的东方悠雅之韵，低调却处处彰显优雅的品位。汉苍穹灰浅色内饰的悠雅之韵，既有翩翩君子的商务儒雅，也囊括了东方女子的清新淡雅。其内部空间的细节雕琢上独具匠心，拥有很多女性友好的贴心设计，为女性用户带来更加健康、安全、舒适、从容的用车体验。此外，发布会选择地点为苏州园林优雅典范沧浪亭，彰显了汉苍穹灰浅色内饰的优雅之美与东方园林的风雅之意的相融辉映，着意营造中国文人雅士钟爱的优雅、淡雅之美，展示出汉全新的中式豪华风尚。

　　媒介策略：以微博作为话题炒作的基地，通过艺术类微博大V引爆话题，明星代言人袁冰妍微博持续增热;各地方主流媒体作为现场活动的内容扩散传播;以抖音、B站等视频媒体作为二次增热传播;以官方视频及微信公众号原创文章作为深度内容评论收尾，整体传播节奏紧凑且清晰。

　　传播规划：3月22日，预热海报发布;3月23日，官方通稿、活动九宫格、现场15秒小视频、上市长图发布;3月24日，官方视频配合微博话题炒作;3月25日，女性友好新闻稿、女性友好系列海报发布;3月26日-31日，大咖系列海报发布、抖音达人、B站UP主原创视频发布;整体传播节奏紧凑、内容丰富。

　　项目执行

　　活动在3月23日，于中国苏州沧浪亭进行举办。项目启动后开启大规模传播阶段，并吸引更多公众在线下前往参观和参与，形成的大量UGC内容展开二次传播。

　　项目评估

　　效果综述：线下活动开启后，苍穹灰浅色内饰的亮相，不仅让更多人感受到比亚迪汉的悠雅之韵，更令人对汉的中式豪华之道有了更深入的了解。线上传播，通过深度解读汉苍穹灰浅色内饰的的文化底蕴，定位为彰显中国美学自信的汉，携全新内饰设计理念而来，向中国传统文化致敬。在社会化层面联合当红明星、知名大V、权威媒体、共同发声，为传承并弘扬了中国传统文化的汉证言，引发大众对于汉全新内饰的认可。

　　受众反应：微博话题#悠雅之韵 汉为观止#，阅读量突破934万次，讨论量4万。网友评论积极正面，高度评价比亚迪汉车型的豪华形象，认可汉所引领的中式豪华风尚。

　　明星代言人袁冰妍微博引发345万人观看其代言视频。艺术文化、时尚、汽车等等跨界KOL聚焦汉苍穹灰浅色内饰内容发表观点，累计引发1.4亿传播量。

　　市场反应：用户反馈，汉苍穹灰浅色内饰的发布不仅为汉的豪华感和品质感带来很大提升，也为用户带来更多样化选择。

　　媒体统计：汽车、党政、财经、科技、时尚等64家主流媒体参与下线活动并报道转发活动现场视频。

　　微信、微博、抖音、B站等多渠道跨界媒体原创解读，传递汉浅色内饰上市的同时加深产品调性。

　　短视频、海报、长图等多元化创意植入，并在多平台扩散，引发受众高度关注。

　　项目亮点

　　亮点一：项目预算较低，却邀请到比亚迪全球内饰设计总监米开勒与现代雅集之父叶放拍摄官方视频，以一场真正穿越千年的相遇，达到了最大范围的话题效果;

　　亮点二：项目线下线上并举，结合线下事件的话题点，精心打造内容，以清晰而紧凑的传播节奏，进行了热点话题的炒作，达到了线上线下的双赢效果。

　　案例资料由北京播势品牌管理有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。