案例名称：全新一代欧航R系列超级卡车产品全国上市(山东站)

　　执行时间：2020-07-27 - 2020-07-27

　　企业名称：福田汽车

　　品牌名称：全新一代欧航R系列超级卡车产品

　　代理公司：北京汉诺睿雅公关顾问有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖市场公关活动大奖

　　项目目标

　　全新一代欧航R系列超级卡车上市之际，充分体现技术升级优势，重塑行业技术标杆，实现产品品质高端占位及高端中卡的市场领导地位，促进潜客转化的同时打造现象级营销事件，引发行业关注，树立行业公关活动的标杆。

　　项目调研

　　在新法规下许多卡车已不适应现代物流需求，欧航R系列产品就是在新法规下为适应现代物流需求而推出的产品。欧航在ME4平台基础上，综合运距、载重(容积)油耗、路桥费等影响TCO的综合因素，不仅做到了在技术上的领先，更以‘轻、快、省、爽’的显著优势，为物流用户带来更高运营价值，让物流发展全新起航。

　　项目策划

　　从欧航品牌营销全局思考，结合全新一代欧航R系列产品卖点，通过上市发布创新形式，彰显欧航高端中卡的品质，塑造欧航线下营销推广的IP矩阵，构建R计划活动标准模型。

　　充分利用室外发布的场地特点，打造一场户外星空发布会，让全新一代欧航R系列超级卡车在本次发布中成为夜空中最亮的STAR。以欧航R系列超级卡车“轻、省、快、爽”的产品优势串联整场活动固始县，让活动处处有卖点、时时有体验;

　　开场预热 轻装上阵：欧航【当R不让】试乘试驾体验，客户及媒体可在场地周边进行试乘试驾体验与产品零距离接触，产品优势卖点强势输出;

　　细致展示 发人深省：外场展车区通过机场通道、路肩反光及斑马线等布置打造机场氛围，突出R系列超级卡车“欧洲标准 公路航班”的产品属性;

　　新品发布 快炙人口：欧航R系列超级卡车作为公路航班，是行业中的启航星，与月同辉，与用户披星戴月并肩作战，在山河大地中永远耀眼灿烂。伴随特效视频及震撼音乐，仿若飞机展翅，星空幕布掉落，欧航R系列超级卡车高顶版与平顶版同时亮相，与超级月亮一同震撼出场，正式启航;

　　星空爬梯 火热劲爽：欧航是中高端卡车中的王牌品牌，R系列产品是欧航的王牌产品;欧航R系列的用户是王牌用户;正是因为有了王牌产品才成就了王牌用户，欧航“王牌对王牌”第一季星空party嗨翻全场。

　　项目执行

　　外场展车：通过机场通道、路肩反光及斑马线等布置打造机场氛围，突出R系列超级卡车“欧洲标准 公路航班”的产品属性;

　　新品发布：伴随特效视频及震撼音乐，仿若飞机展翅，星空幕布掉落，欧航R系列超级卡车高顶版与平顶版同时亮相，与超级月亮一同震撼出场，正式启航;

　　星空爬梯：欧航是中高端卡车中的王牌品牌，R系列产品是欧航的王牌产品;欧航R系列的用户是王牌用户;正是因为有了王牌产品才成就了王牌用户，欧航“王牌对王牌”第一季星空party嗨翻全场。

　　项目评估

　　活动现场收获媒体及所有来宾的一致好评，不仅感受到全新一代欧航R系列的科技领先和市场引领地位，也感受到欧航的创新及创新背后的坚守。对外让经销商及消费者对这一全新的产品感到好奇，发布环节让人印象深刻，形成传播话题，对内让欧航的伙伴能够感受公司不断的创新性举措和对伙伴的投入，以及品牌发展的市场信心。

　　项目亮点

　　本次全新一代欧航R系列超级卡车全国上市深入挖掘产品的科技属性及“欧洲标准 公路航班”产品属性，在发布时时，采用了触屏、投影等科技体验，将自然与科技实现完美融合;

　　同时，本次活动在外场布局时以产品属性为出发，打破传统展车区的排列展示，大胆运用登机指引等氛围布置，并将礼仪人员打造成为空姐，营造活动氛围的同时，彰显产品性能。

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