2021金旗奖获奖案例：“有型没规矩”星光密逃型动
2021-11-19 09:56:03
案例名称：“有型没规矩”星光密逃型动
执行时间：2020-12-19 - 2020-12-19
企业名称：汇芬丝(上海)化妆品有限公司
品牌名称：塞巴斯汀SEBASTIAN
代理公司：上海乐智广告传播有限公司
获奖类别：2021金旗奖市场公关活动大奖
项目目标
通过代言人黄明昊的个人特质，生动呈现品牌个性，在提高品牌知名度的同时，让品牌年轻、先锋的形象深入人心，从而扩大受众群体，尤其是打开年轻消费者市场; 通过一定规模的现场活动，吸引大量潜在受众的关注，增加品牌喜爱度和影响力; 借助黄明昊庞大的粉丝群体，发挥粉丝的宣传力与购买力，提高相关产品的声势及销量。
项目调研
后疫情时代，美发行业面临新的机遇与挑战。相关数据显示，未来5年内中国的美容美发行业市场规模将会持续地复合增长，预计到2022年市场规模有望突破4000亿元。作为专业高端造型品牌，塞巴斯汀看到了中国市场未来的巨大潜力，已经在中国市场持续铺设线下门店。
专业美发市场产业链也在发生变化。与上一代以连锁业务为主的沙龙创始人相比，新一代发型师完全为了乐趣与梦想而生，他们与年轻消费者之间更有共鸣，但也非常需要专业指导。因此，让高端产品及专业知识有效抵达业内发型师，是目前市场的需求所在。
中国年轻消费者的消费心态已有变化。他们认识到亚洲人发质的特殊性，希望寻求更符合自身发质的产品，在消费选择上也更注重彰显个性与品位。因此，一方面要提供真正适合亚洲人发质的产品，另一方面也需要传递品牌精神，使其年轻化、个性化。
项目策划
创意策略
让代言人和品牌实现精神共振
力邀深受Z世代追捧的个性艺人，担当品牌代言人，以年轻自信、勇于挑战的个人形象，契合于大胆无畏、引领先锋的品牌形象，让品牌汇聚年轻人的目光，得到年轻人的认可与青睐;通过年轻人喜爱的互动探索和时尚秀场发布会的形式，彰显品牌态度，让年轻消费者感受到品牌个性与十足诚意。
相同的精神特质，让品牌、代言人、受众三者融为一体，在呈现方式上创造性地打造了探秘与揭秘的互动现场，通过身体力行的探索，发现品牌奥义，实现精神共振。
精确生动地传递品牌形象
回归品牌本身，定位品牌形象。作为有态度的先锋美发品牌，塞巴斯汀希望呈现出有型无畏、极富个性的形象。为了这一形象以具体可观的方式为人所知，我们选用了最贴合这一形象的代言人黄明昊。将黄明昊在知名综艺《密室大逃脱》中的“坦克”形象与品牌形象融为一体，通过现场破解密室的方式，让观众参与其中，在沉浸式体验中感受品牌的精神魅力;秀场发布会环节，打造了一场个性、时尚、充满想象的有型盛宴，以别具一格的造型彰显“有型没规矩”的时尚奥义。
2.传播策略
传统媒体：以新闻稿的方式针对B端(企业端)进行品牌形象年轻化、产品技术革新等方面的矩阵宣传;以新闻稿、视频的方式面向C端(消费者领域)，为品牌背书、树立时尚有型、积极正面的官方形象。
社会化传播：针对更年轻化的C端受众(消费者领域)，在双微、抖音、小红书等渠道大面积曝光，持续引流，增加受众互动。
垂直领域：以行业资讯、业界奖项等引发美发行业领域的共鸣，激发关注、参与和传播。
项目执行
筹备期
艺人推荐与邀约：结合品牌调性，推荐黄明昊作为代言人，通过阐述品牌历史、品牌精神及艺人特质，促成品牌与艺人的合作;
社交平台预热：通过品牌、艺人及KOL在双微、抖音、小红书等平台预热，吸引了大量关注。
活动期
现场搭建与布置：打造秀场T台、个性打卡空间等，为活动的进行和打卡内容的传播提供最有型的空间氛围;
艺人&KOL管理：把控活动流程，引导艺人&KOL参与活动各环节、完成打卡等。
发酵期
社交传播持续发酵：通过品牌、艺人、KOL在双微、抖音、小红书等平台发布现场物料、打卡照片等，大量优质UGC持续传播，提升热度。
项目评估
市场反馈
成为各大发廊、沙龙最受年轻人喜爱的头牌商品，询问率、成交量远超其他同类产品;
黄明昊限定礼盒销量创新高，当季热度居高不下，粉丝效应明显;
与业内顶尖发型师及知名美发机构开展深入合作，提供业内交流平台，促进行业水准的提高;
坚持有态度的先锋美发品牌定位，传递时尚态度与专业精神，为年轻人提供彰显个性的更多选择。
受众反应
塞巴斯汀品牌集团公司-威娜公司大中华区总经理刘楠女士：中国消费者正在推动全球商业领域的变革，而18岁的黄明昊具备中国年轻人的标志特点：热衷于尝试新鲜事物，拥有无穷的创意与活力。塞巴斯汀希望与极具个性的消费者们产生时尚“共振”，共同迎接激动人心的年轻化中国时代美发新风潮。
美发造型师Karen：塞巴斯汀不仅有专业的态度和高端的产品，而且很符合年轻人的喜好，希望可以用塞巴斯汀的产品创造更时尚更个性的发型。
时尚博主小火同学：被造型师震惊到了，五分钟给我换了个头，反重力空间的颠倒创作特别有意思，不得不说塞巴斯汀真会挑代言人!
黄明昊粉丝：Justin和塞巴斯汀都太酷太有型了，T台首秀惊艳全场!!!
媒体统计(截止至2021年3月27日)
媒体发稿共268篇，媒体价值已超过1904万+
媒体发稿
发稿Media Value：12,359,360
转载Media Value：6,420,000
现场直播
预热微博Media Value：180,000
KOL直播Media Value：631,919
项目亮点
精准契合品牌精神与产品特性：从代言人的选择到活动现场的环节设定、装置陈设， 都为了使品牌形象、卖点更为鲜明，彰显品牌个性及产品力，吸引目标消费者关注及购买。
深度贴合年轻DNA： 以时下最IN的逃脱游戏与时尚秀场无缝衔接，以目标消费者所熟悉且喜爱的语言、方式进行交互沟通，提升品牌在年轻消费者群体中的知名度和好感度。
Z世代个性艺人现场造型，火爆吸睛：以黄明昊个性鲜明的形象体现品牌的年轻化特点，以造型师现场为他造型及他现场为粉丝造型两种模式双管齐下，即时呈现产品出色的性能及效果。
专业造型师现场分享与表演：体现品牌专业水准，获得行业内及消费者的深度信赖。
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