品牌洞察

2021金旗奖获奖案例:同道节之“星官赐福,祈愿同欢”

作者:17PR 2021-11-19 09:26:02

  案例名称:同道节之“星官赐福,祈愿同欢”

  执行时间:2021-01-01 - 2021-04-16

  企业名称:深圳市同道大叔文化传播有限公司

  品牌名称:同道大叔

  获奖类别:2021金旗奖社交媒体战役营销大奖

  项目目标

  深圳市同道大叔文化传播有限公司(以下简称“同道文化”)第二届品牌节日——同道节之“星官赐福,祈愿同欢”在元旦期间拉开序幕。打造同道节,实则是同道文化早前布局的第三大IP战略。作为同道文化最核心的品牌资产之一,同道节的打造既是为了达成IP与粉丝的文化场景共振,同时也站在行业高度希望以“共同的IP价值内核和文化基础”为同道者所用。作为新生代国民IP同道大叔背后的“大树”,同道文化深耕IP商业生态,始终以IP为基础核心,内容广告、内容电商、IP衍生品和IP授权四大板块并驾齐驱,协同变现。

  项目调研

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  项目策划

  作为同道文化重要的品牌节日资产,第二届“同道节”的打造,既展现了国潮文化的潮流审美,又紧抓新年节日热点和粉丝心理诉求。据了解,此次同道节分设“祈愿游”、“祈愿食”、“祈愿玩”、“祈愿智”、“祈愿范”、“祈愿潮”等多个内容板块,对应相应板块分别携手海昌海洋公园、派悦坊和奈雪的茶、戏精学院、百度输入法进行创意项目布局,全方位为粉丝带来满分的游戏体验和精彩的内容呈现。

  具体来看,在“祈愿游”板块,同道文化携手海昌海洋主题公园在上海、三亚、青岛、天津、大连、烟台、成都、武汉、重庆共同打造“极地冰雪节”主题狂欢节日,九地联欢,共襄盛会。在“祈愿玩”板块,同道文化与戏精学院在北京王府井和平菓局联合举办连续七天的国潮快闪派对。和平菓局作为极具知名度的网红沉浸式体验空间,在2000平米的空间中全景还原老北京民风民宿,更有12位“原著民”演员和多重游戏关卡,带领粉丝玩家“渐入佳境”。在“祈愿食”板块,连锁蛋糕品牌派悦坊以及网红茶饮品牌奈雪的茶,在和平菓局国潮party中,为粉丝提供足量甜蜜糕点和清爽甜饮,意在新年食糕饮茶,食来运转!此外,还有百度输入法同道大叔星运创意皮肤惊喜上线,隐藏IP动态小彩蛋供粉丝惊喜解锁。

  除了品牌联盟好礼,同道文化还先后在西安咸阳、哈尔滨、深圳市、河北邯郸、云南昆明五个城市,开启同道大叔IP祈愿主题展陈和星座嘉年华,实地掀起祈愿热潮。此外,同道节期间,同道大叔12星座退水逆袜新品首发,寓意新年退水逆,鸿运平地起。

  在抗疫常态化的大环境下,同道文化从满足粉丝心理诉求出发,同时结合新年节日热点,以“新年祈愿”为核心打造出同道节。旗下新生代国民IP同道大叔,在本次活动中带领同道12星座,化身为星愿星官,为粉丝带来一场线上线下精彩联动的主题狂欢。此次活动意在引导大家告别2020年生活中的阴霾,对新年展开美好的期盼,心有所愿,尽如所期。项目前期,同道大叔基于自有的6000万级流量媒体矩阵以及粉丝社群,发出活动调研和宣传预热,收获众多关注。

  项目执行

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  “同道节”前期筹备工作为期2个月,线上宣传预热工作为期2周。受疫情环境影响,整个同道节横跨2021年1-4月,元旦期间主要落实线上创意互动活动、品牌联盟以及与海昌海洋公园合作的九城冰雪狂欢线下活动。4月11-16日在北京王府井和平菓局落地沉浸式交互娱乐活动“星官赐福,桃源开运”国潮Party。

  项目评估

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  此次同道节在全国范围内形成多地联动,凭借丰富的娱乐内容和新颖的体验形式吸引了市场、粉丝的高度关注。同道节相关话题在微博的曝光量近7500万。其中,与上海海昌海洋公园合作的同道节-极地冰雪节,微博话题曝光量达7578.8w。与戏精学院合作的“星官赐福,桃源开运”项目4.10-4.11互动场活动期间2天总客流5万人次,2天活动线上曝光247万。为场地改善客户画像,年轻客群提升2倍。合作伙伴来访1000人次。整体来看,同道文化在实践IP开放生态战略,探索IP合作新边界的业务路径上既表现维稳,又显示出了充分的IP商业潜力和市场认可度。

  项目亮点

  同道节首创“星座+国风文化”沉浸式交互娱乐体验新模版,还原京城老城根儿胡同,打造全方位沉浸体验国风文化。挖掘星座+国风文化力,形成星座国风文化的独特体验,联动资源,为国潮体验内核增加新潮张力。国风文化双旋涡,让国风文化穿透时空活起来。

  1、活动整体流量可观:除了原有粉丝群体外,还有很多新流量

  2、新活动形式尝试:弥补了同道以往静态展陈的活动形式,沉浸式体验的互动和参与感

  3、新星座呈现形式:星座元素的呈现和体验采用更新的形式,更具故事性,人设感,为后续同道酒馆、同道古韵12形象的露出提供新的参考

  案例资料由深圳市同道大叔文化传播有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。