案例名称：麦当劳2020大薯日

　　执行时间：2020-07-15 - 2020-07-24

　　企业名称：金拱门(中国)有限公司

　　品牌名称：麦当劳

　　获奖类别：2021金旗奖社交媒体运营营销大奖

　　项目目标

　　麦当劳大薯日作为麦当劳品牌的创意节日，已经进入第三年，用户对大暑续大薯有了一定的认知度，并对麦当劳周边抱有很高热情。如何让消费者对大薯日保持期待，持续大薯日活动的新鲜感，与年轻人玩在一起，是此次活动的营销目标。 同步由于受疫情影响，基于目前的社会大背景，如何让消费者宅家/一个人也能快乐过大薯日也成为了我们的挑战之一。

　　项目调研

　　纵观社交媒体上的吸猫热成为常态，且盲盒经济持续发酵。我们将年轻人喜爱的社交热点与品牌特色相结合，打造首款麦当劳猫猫主题的盲盒周边。

　　同步，我们调研了后疫情时代消费趋势，洞察到消费者希望减少直接与食物接触、安心用餐的心理后，我们决定推出【喵喵薯夹】。

　　项目策划

　　我们通过诙谐趣味的形式，放大周边薯夹用法和萌感，制造反差萌，激发消费者好奇心和购买欲。

　　同时进一步加深用户对于麦当劳大薯日这一品牌节日的印象，扩大活动影响力，拓宽活动传播范围，让更多的消费者了解并参与到大薯日活动中来。

　　项目执行

　　我们选择年轻人日活及黏性较高的双微平台作为传播主阵地，同步搭配线下发售。线上线下串联，形成传播闭环，三步使大薯日成功破圈：

　　1、预热阶段：以“麦当劳变猫神器”为角度，联合萌宠IP，引爆话题。

　　2、上线阶段：通过猫夹玩法指南、lifestyle人猫海报，吸引用户关注，同步在微博以猫的口吻实时互动增强用户参与感，吸引到店续大薯。

　　3、外围：与KOL联动衍生一系列反差萌物料，二次发酵话题

　　项目评估

　　薯条限量周边上线5天即告售罄，电商平台上线后1周内周边即售罄

　　微博阅读量合计2534w，视频播放量460w

　　微信总阅读量近95w，吸粉10w+

　　#麦当劳大薯日#话题讨论度高，网友争相晒单引发大波UGC，总曝光量达1.64亿。

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