品牌洞察

2021金旗奖获奖案例:三亚 x《和平精英》2周年庆 起飞狂欢节

作者:17PR 2021-11-18 16:17:52

  案例名称:三亚 x《和平精英》2周年庆 起飞狂欢节

  执行时间:2021-05-01 - 2021-05-03

  企业名称:三亚市旅游推广局、光子实验室、腾讯爱玩游戏、凯撒旅游、瑞丽杂志

  品牌名称:三亚市旅游推广局、和平精英

  获奖类别:2021金旗奖整合营销战役大奖

  项目目标

  拉动三亚旅游相关板块经济创收(旅游周边、住宿、交通、商品等)汇聚多方商业资源,促进三亚招商引资。

  项目调研

  2019年全球电竞运动领袖峰会上,海南启动了“国际电竞港”建设,今年上半年,海南生态软件园游戏企业数量已累计达到1140家,“电竞海南”品牌正在逐步形成。随着海南全面深化改革开放布局的铺开,大力发展动漫游戏、网络文化、数字内容等新兴文化消费成为海南省明确的发展产业发展方向之一。2019年6月20日,海南省推出“海六条”等政策措施,为海南电竞产业的落地发展注入创新活力,掀起了电竞赛事的新热潮。

  项目策划

  2021年5月,时值和平精英上线两周年之际,为激发亿万玩家的梦想热情,带给三亚五大新青年即章鱼青年(美食爱好者)、海豹青年(旅拍爱好者)、松鼠青年(人文热衷者)、鲨鱼青年(户外极限爱好者)、考拉青年(酒店奢享爱好者)更多奇趣新玩法,全面助推三亚电竞旅游文化发展。三亚市旅游推广局联合腾讯视频、爱玩游戏、凯撒旅游、瑞丽、海棠区旅游协会、派合传播等单位,5月1日——5月3日在国家海岸三亚海棠湾新晋网红打卡地 —— 三亚海昌梦幻海洋不夜城举办三亚x《和平精英》2周年庆 起飞狂欢节活动,这是三亚首次《和平精英》线下主题专区合作,是三亚与电竞IP的全新起飞。

  三亚是具有热带海滨风景特色的国际旅游城市,有着“东方夏威夷”的美誉。丰富的旅游资源,为文旅产业发展提供了坚实基础和广阔空间。近年来,随年轻旅游群体崛起,时尚化、主题化、年轻化的需求,也已成为旅游市场消费升级的催化剂。深悉市场变革,三亚即将开启新一轮的文旅升级模式。《和平精英》的“加盟”不仅将为年轻大众带来更具沉浸感的游玩体验,还将赋予吃、玩、游、住、购等多个环节更加鲜明的IP特色。满足旅游消费升级的市场需求,从而实现多方共赢。值得注意的是,此次引入《和平精英》,是三亚旅游推广局首次引入国内知名游戏IP的尝试。着力构建传统旅游业与游戏IP的深度融合新格局,也体现了三亚推动旅游文化产业建设年轻化、数字化的决心。

  项目执行

  为达到预期活动效果,特别邀请20位游戏战队大咖以及游戏头部主播为盛典活动送祝福预热加持,邀请10余位瑞丽签约模特参加本次盛典,承办单位积极通过自身平台资源联合腾讯视频、爱玩游戏、凯撒旅游、瑞丽及派合传播为本次活动添砖加瓦,并邀请众多品牌,促使本次活动圆满成功。

  活动具体的布置、架构、资料、流程等等细节安排,均逐项进行详细讨论并合理安排一一落实。

  以“起飞新青年”为主题,围绕“登录出生岛”、“新青年集结”、“热血电竞赛”、“空投大吉大礼”、“《和平精英》2周年生日派对”、“和平之旅展览”、“空投街区”、“舞会派对”、“水上实战”、“起飞新青年”十大热门事件,将三亚本土文化与《和平精英》经典元素充分融合,打造一次玩家与新青年的跨圈联动起飞之旅,一场三亚与《和平精英》电竞手游的线下狂欢盛典。

  项目评估

  一、此次盛典活动取得的实际成效

  三亚x《和平精英》2周年庆起飞狂欢节累计数据汇总(截止至5月5日):

  注册报名参与活动人数累计:20494人

  现场红包雨活动总参与人次:39857人次(三天共14轮红包雨)

  现场电竞报名参赛人数:411人(5月1日-5月3日)

  品牌曝光总次累计达:106288次

  游戏侧KOL资源10位大R(现场活动)

  时尚KOL资源11位(10位知名瑞模,1位直播博主现场活动)

  游戏侧头部主播:6人(现场活动)

  项目团队入住间夜:600+

  活动参与工作人员抵达三亚累计人次:480+

  带动三亚各行业消费金额:3000万元+

  二、整体活动曝光量及传播

  1、微博话题:#起飞新青年# 阅读量4785.3万 讨论量1.3万

  2、《和平精英》游戏站内日活可达5000万,4月20日、5月1日两天海岛地图上线广告牌,同时制作《不看广告 就看我连蹦带跳》短视频,经过多方官方自媒体传播,对活动进行了充分的预热。

  3.整体活动曝光量及传播

  整体活动协办方:三亚市旅游推广局、和平精英、和平人生、腾讯视频、爱玩游戏、凯撒旅游、瑞丽、海棠区旅游协会、派合传播

  预估活动总曝光量 3亿

  活动期间产出:

  稿件5篇、海报及焦点图16张、长图10张、短视频12支、双微文案22个、云相册2个

  活动传播:

  网媒发布179频次、新媒体发布132频次、线下传播地点24处、线上游戏侧传播12频次、游戏侧KOL资源9位、时尚KOL资源11位

  项目亮点

  1.《和平精英》沉浸式互动之旅:

  (1)大型风洞装置与现场来宾一起飞行,再现跳伞的经典时刻!超人气的互动形式,引发现场来宾积极参与集章打卡,参与风洞飞行体验,引发活动热潮。

  (2)不仅还原“光子鸡”、“空投箱”、“三级头”等经典IP元素,随处可见《和平精英》真人皮肤秀,更有多重《和平精英》限量礼品。塑造游戏沉浸式感受。

  (3)五大新青年与玩家的跨圈联合起飞,三亚旅游文化与游戏场景深度互融。我们将为五大新青年与五大《和平精英》玩家嗑CP,打造“海豹抢镜P城、松鼠知识研究所、考拉灵感M城、章鱼精英商店、鲨鱼冲浪G港”五大互动区,在这里拍照打卡,互动体验,VR冲浪体验,再现《和平精英》游戏内建筑,给予嘉宾更多意想不到的惊喜礼品。

  (4)为庆祝《和平精英》两周年生日,激发玩家的梦想和热情,我们将在本次活动中惊现一个巨大的“生日蛋糕”装置,和三亚新青年玩家们一起庆祝《和平精英》两周生日快乐。走进蛋糕内部,遇见“和平之旅”展览,再现“十三个赛季”经典瞬间,深刻触动玩家心弦。

  (5)每天四场Coser舞蹈表演秀,不限次巡街表演,引发现场游客围观,合影拍照,形成一道靓丽的风景线。

  (6)设置《和平精英》创意主题摩天轮包厢,带给参与者一场惊喜的活动体验。

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