案例名称：京东家电618 新品传播项目

　　执行时间：2021-05-15 - 2021-07-20

　　企业名称：京东

　　品牌名称：京东家电

　　代理公司：北京信索咨询股份有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖整合营销战役大奖

　　项目目标

　　京东618属京东重点促销大节点，本次项目基于京东家电重要新品线做站外social推广，帮助京东家电在618期间对参与的重点品牌进行推介及对其重要新品进行推广。 本条新品线是在618大促中独立的传播线，独立的招商产品，独立的新品会场页面。本次传播皆为参与品牌与旗下的产品进行整合站外传播。

　　项目调研

　　随着生活的改变，用户的需求也会不断发声变化，新趋势家电可以解决人们不同维度的趋势变化需求，新趋势在未来将会成为生活的主流，京东新趋势家电就是要让用户提前步入好生活。

　　好家电要禁得起时间的考验，成为一个时代的担当，买家电要高瞻远瞩目光长远，买台真正符合自己的，买家电要有眼光，618京东新趋势家电，考虑长远，现在就买。

　　项目策划

　　实施策略：聚焦趋势类目作为创意抓手以「买家电长远看，选趋势新品」为核心创意贯穿传播，在618促销节点为消费者提供“未来长远家电需求的购买建议”

　　内容创意：

　　1-新品线创意海报，内容起势，以常远+家电新品为主要元素，风格上采用活泼、前卫、略带艺术感的形式，凸显“焕新”，制造新品家电，潮流趋势新品的基调

　　2-病毒视频预热海报，以常远+家电新品为主要元素，简单大气形式凸显“焕新”，制造新品家电，潮流趋势新品的基调。

　　3-常远病毒视频，从受众人群生活洞察出发，夸张演绎生活片段突出矛盾。利用常远作为京东家电此次视频传播的icon化符号，在各个情境中作为幽默的反转突然出现利用“常远”即“长远”的同音梗，介绍家电新品利益点的同时、解决用户长远的家电需求

　　4-京东家电618收官战报长图设计，以江湖、热血英雄为创意包装点进行设计，整体风格调性大气硬核热血，有视觉冲击力

　　5-京东家电618收官战报长图视频，基于江湖、英雄等创意点出发，视频简单大气，由一位武林英雄出场吸引用户关注，缓缓拉开京东家电战报的序幕

　　项目执行

　　1-话题预热：新品预热话题预热及海报发布

　　•以微博为阵地，家电官方账号率先发起互动，联动家电新品品牌、常远、垂直&娱乐向KOL，共建话题、扩散传播

　　•话题：#买新家电，要长远看# #原来家电还可以这样#

　　2-爆发期：TVC发布

　　利用“常远”即“长远”的同音梗，介绍家电新品利益点的同时、解决用户长远的家电需求

　　3-收官战报

　　项目评估

　　传播期间，在全网共打造话题词，话题# 买家电，长远看#话题阅读量2.3亿，讨论6.3万，远超热搜榜单相关话题热度;

　　明星侧相关外围话题互动量 1.2万次，视频观看量 9.2万次 ;

　　联合微博KOL进行内容覆盖，提升品牌影响力，多维度创意内容破圈;

　　话题#原来家电还可以这样#话题阅读量10.6亿，讨论29万。

　　项目亮点

　　1、聚焦家电趋势类目，以解决用户长远需求为出发点

　　基于家电产品理性消费及较长使用周期的特点，聚焦趋势类目作为创意抓手，以 买新家电，要“长远”看 为核心创意贯穿传播

　　在618促销节点为消费者提供“未来长远家电需求的购买建议”，为用户带来 趋势新家电=解决消费者长远生活需求的家电 的认知

　　2、病毒视频

　　从受众人群生活洞察出发，夸张演绎生活片段突出矛盾。利用常远作为京东家电此次视频传播的icon化符号，在各个情境中作为幽默的反转突然出现利用“常远”即“长远”的同音梗，介绍家电新品利益点的同时、解决用户长远的家电需求

　　案例资料由北京信索咨询股份有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。