案例名称：大唐财富十周年整合营销

　　执行时间：2021-01-01 - 2021-12-31

　　企业名称：大唐财富投资管理有限公司

　　品牌名称：大唐财富

　　获奖类别：2021金旗奖内容营销大奖

　　项目目标

　　2021年正值大唐财富成立十周年，为此推出十周年大IP“大唐财富+”,以及全新品牌理念：蓄“十“再发，成就您的财富梦想。 “+”号既与十周年的“十”形似，代表十年磨一剑，也寓意着迭代和升级。 以“大唐财富+”为核心，我们推出“大唐财富十周年整合营销”项目。整合品牌、产品、客户、营销、科技、员工六大板块，在追求公司各项经营指标创新高同时，增强公司品牌影响力，最终实现品牌跃升、助力业务、实现客户认同、提升员工凝聚的目标。

　　项目调研

　　2020年以来，疫情成为影响财富管理行业重要因素之一，甚至流传“后疫情时代，营销4P都已经无用!“。因为大环境等各方面限制，各公司在营销、客户服务等方面都遇到了巨大的挑战。但也正是因为疫情冲击，很多客户意识到在健康与财富管理方面的准备未尽全面。所以客户对于资产配置需求依旧有增无减，虽然客户的核心需求是资产配置，他们也同时关注整体市场的波动情况、风险情况、各个资产的相关性，以及财富管理机构专业性、服务水平。

　　为满足客户以上需求，我们整合前台、中台、后台等多部门，进行产品+、科技+、投研+、服务+等十个维度全面升级，并线上线下双线联动，实施整合营销策略，提升以客户为中心全方位服务体验，引领行业，夯实头部地位。

　　项目策划

　　项目实施策略：

　　贯穿全年策划“大唐财富+”十周年整合营销，达到品效合一。

　　1-2月：开年有礼财富+ ，借势春节，“财富+”云理财直播“新春有礼”。云理财直播春节营销期间，在自媒体矩阵开展用户关怀活动，以送上新春福利的形式增强用户黏性，并为下一阶段的营销活动做好基础。

　　3-4月：大唐财富嘉年华，线上：云理财嘉年华;线下：生活方式嘉年华。

　　线上云理财嘉年华共推出11场直播节目，并推出财富管理行业首档轻综艺-财富圆桌派，云集钟伟、向松祚、马光远、石述思等39位大咖嘉宾，组合专家智囊团，为客户量身打造专属财富管理解决方案。从内容到形式，“财富圆桌派”开启行业全新模式。十一场精彩节目，从房产到股市、从国内到国外、从基金到债券，从移民到留学，以最懂你的语言解读，告别千篇一律的“审美疲劳”。还特别推出“财富直通车”，为高净值人群提供专属资产配置解决方案。大唐财富云理财嘉年华全网曝光总量超过1亿次!

　　大唐财富线下生活方式嘉年华在全国各地展开，既有大唐财富的专业私人银行家为投资者提供一对一的贴身财富管理服务，更提供高尔夫、茶道、花艺、旗袍秀等生活方式服务，得到了广大客户的好评。

　　5-6月，“大唐财富+”品牌盛典，全国1+N场品牌盛典暨大唐论道(1场品牌盛典，N城品牌盛典分站)，造势十年小高潮。同时推出1场与唐同行，走进大唐财富总部活动。

　　“大唐财富+”品牌盛典精心锤炼，十维升级震撼发布，充分展示大唐财富十周年的风采。现场近千名客户参与，权威经济学家李迅雷、钟伟、王允贵等现场指点迷津，全新“十维+”惊艳发布，现场布置美轮美奂，活动得到了众多客户的高度认可和行业内外的广泛关注。

　　线上：“大唐财富+”品牌盛典联合党媒新华社云直播，观看人次达234万。暨品牌盛典后“大唐财富+”解锁家庭全生命周期财富密码，5场直播解读5个人生阶段，给予投资者5本财富秘笈。

　　7-9月，红色主题、全唐配置两大主题双线并行。“百年建党 十载大唐”红色主题，以建党100周年为契机，大唐财富 “不忘初心”，邀请客户“重走红色之路”。第一站：代表党的起源，从上海到嘉兴。第二站：是党的转折，坐标遵义;最后一站：是代表着党的新征程，坐标深圳。

　　7月大唐财富立足客户需求，依托“四全“产品体系，为广大客户重磅推出全唐配置，提供债权类、证券类、股权类、保障类、离岸类多产品线综合资产配置服务方案。正值东京奥运期间，我们结合奥运五环巧妙设计ICON，如奥运五环一样，全唐配置代表整体、联结。线下：举办大唐盛宴活动，进行全唐配置重磅发布;线上：12场全唐配置云理财，汇聚最强财富专家智库，纵论资产配置，让投资者掌握财富密码。

　　10-12月，盛唐感恩季。以大唐财富十周年为契机，将盛大举办十周年盛典暨2021年盛唐年会，以及全国区域分站活动。同步线上进行缤纷多彩的主题云理财直播系列活动。

　　品牌跨界，强强联合

　　贯穿大唐财富十周年整合营销，我们在品牌影响力提升策略为：竞对投广告，我们搞跨界!运用品牌跨界1+1大于2创造信息增量，助力品牌增信。

　　产品跨界：我们与高端茶品牌——小罐茶深度合作，打造大唐财富十周年特别定制款礼盒为投资者回馈，同时与德国AB、美尔雅、盘子女人坊、中科干细胞等各行业知名企业品牌联合，为广大观众带来惊喜礼遇。

　　内容跨界：大唐财富与国字头IP中国文物交流中心跨界，于品牌盛典打造“大唐风华财富酒会”，再现盛唐繁华之景，同时下半年进行IP文化内涵及相关IP产品的深度合作。

　　资源跨界：大唐财富与国家卫健委指导设立的中电数据战略合作，推动产融结合;与北京安徽企业商会签署战略合作。权威合作强背书，提升大唐财富品牌权重，提升好感度。

　　媒介策略：整合内部自媒体100万粉丝矩阵(微博、微信、抖音等 )多渠道传播，为当之无愧的网红大号。外部媒体：联合党媒新华社云直播，财经媒体《经济观察报》深度合作，各大主流媒体多角度报道。

　　传播规划：按每个大主题传播前期造势预热，活动期高潮爆发，后期延续报道。

　　项目执行

　　按照全年整合营销节奏，每季度推出主题鲜明、重点突出的营销活动。活动涵盖线上、线下，为客户提供宏观形势分析、投资机会分享、非金融服务等形式各异的服务。过程高度关注营销节奏把控，注重品效合一，从产品、服务、营销、科技、投研等多个维度，集合公司优势资源，在助力营销的同时，强化项目管理，对各营销环节进行全流程监控，根据反馈不断调整工作流程，对项目进行持续迭代升级。

　　项目评估

　　效果综述：大唐财富十周年整合营销项目，以客户为中心，运用科学策略、公司各版块充分联动、内容丰富、形式创新形成组合拳，打造强大品牌声量，促进品牌增信，带动指标增长，最终达成显著效果。

　　截至2021年8月31日，大唐财富共举办29场云理财系列直播。全网曝光量超1.1亿次，新增注册用户数超过2万人。其中：轻综艺《财富圆桌派》节目，被行业争相效仿。线下活动全年共举办超过100场，深受用户好评!品牌声量大幅提升，百度指数持续位列行业第一，高于行业第二名2.49倍 ，并于5月品牌盛典期间创下新高，指数突破9000。

　　业绩推动：2021年上半年，大唐财富主要运营指标增速超过50%，领跑财富管理行业。截止2021年7月31日22时，品牌管理部十周年整合营销系列活动总计助力成交175.39亿。以云理财嘉年华为例，2021云理财嘉年华标准业绩45.23亿，较2020云理财嘉年华36亿，提升25%。(业绩数据举例仅作为参选评估，不建议公开发布)

　　媒体关注与认可：

　　2021年截止8月，媒体报道1000余篇。人民日报经济网国内一类新闻网站，以及中金在线、金融界、新浪、中国证券网等主流门户、财经类网站进行关注报道。

　　2021年截止8月共荣获17项大奖(去年同期10项) ，奖项类型今年更是多元化，涵盖公司综合实力类奖项、产品类奖项、品牌类奖项、社会责任类奖项、人才类奖项、人物类奖项。并连续6年入选投中榜单!

　　项目亮点

　　策略科学：在项目前期建立科学的整合营销策略屋，明确关键任务、全局思考规划、形成内部推动策略和外部宣传策略。

　　联动充分：多维度联动，板块联动，六大板块协同并进;总分联动，全国统一步调，行成组合拳;双线联动，线上线下活动全面开展。

　　内容丰富：本项目为行业难得一见年度整合营销，时间跨全年，内容多元化;

　　形式创新：线上打造行业首档轻综艺-财富圆桌派，线下活动 “大唐财富+”品牌盛典形式创新、以及重走红色路线意义重大。

　　效果显著：品牌声量大幅提升，整合营销效果显著。

　　案例资料由大唐财富投资管理有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。