案例名称：成都建发央玺品牌广告片 《盛世极乐宴，大美献东方》

　　执行时间：2021-04-22 至 2021-08-17

　　企业名称：建发房产

　　品牌名称：成都建发央玺

　　代理公司：念初传媒

　　获奖类别：2021金旗奖品牌TVC大奖

　　项目目标

　　用现代的先进影视创作手法，还原大唐风貌下的文化精神， 带给人丰富的想象空间，进而树立建发品牌的文化情怀印象， 是这条TVC创作的背景和目的。

　　项目调研

　　我们发现，在地产圈，品牌TVC并不鲜见，产品TVC也常有动作，但文化TVC却是极其少见的。

　　品牌方建发耕耘新中式产品，已经数十年了。现在主流的宣传方式往往只能呈现中式建筑的“表”，却很难触及中华精神的“里”。而建发的新中式匠造理念背后所承载的，对于中华文化的深刻理解，在新中式产品市场无出其右。

　　当产品做到极致，更需要有相匹配的文化精神来诠释。

　　这种精神，便是一场对大唐盛世的无尽想象。

　　项目策划

　　对中华文化的尊重和溯源，成为品牌方和制作方对这条TVC的共识。我们选择了能够代表艺术、生活、中国人对于古典神话美好想象的四组人物意象，

　　藉由神话(传奇)人物本身所蕴含的形象符号，与建发新中式匠造理念一一对应，营造一场还原盛唐之美的华丽盛筵。

　　这不仅是对建发新中式匠造理念的视觉化想象，

　　更是结合四川文化、天府文化的一次极致的美学重构。

　　项目执行

　　建发的新中式匠造理念是八个字：儒门、道园、唐风、华纹。这八个字也是建发对中式建筑文化、中式理想生活的锻造和提炼。所以品牌方提出，是否能够将八个字的精神内核，通过画面和情节的方式呈现出来。

　　对于制作方来说，把抽象的匠造理念，转换为具象的、可被感知的影视语言表达，是本片的重点和难点。为此，念初传媒作了很多设计和思考。

　　一方面是，把项目示范区的几大特色景观，在棚内进行复刻，简其形而聚其神。另一方面，提取了唐代胡旋舞、诗人李白、名将裴旻，飞天神女等形象，去传递儒门的礼、道园的景、唐风的气度和华纹的唯美飘逸。第三，是用专业的影视级制作班底，去确保最终的效果和质感，为客户和受众呈现一场视觉的盛宴。

　　项目评估

　　本项目的目的在于以具象的视听语言，传递抽象的文化概念。难点则在于盛唐场景的刻画与制作。

　　制作方通过研究传统文化名人、典故、传说，从中汲取灵感，并结合美术设计和特效制作，采用棚拍+实拍+特效的形式，在一场时空交错、穿越千年的故事里，还原了大唐盛世之美。

　　项目亮点

　　极致的产品，需要极致的作品来烘托。

　　我们为项目，也为这座城市，留下一场瑰丽的梦境。

　　用极致的美，描画盛唐的央玺。

　　当传奇中的人物“活”过来，当凝固的音乐流动;当书画上的历史“活”过来，当诸天众神、先贤古圣下凡人间。视频里的故事，已成为一幅流动的传奇画卷。

　　案例资料由念初传媒提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。