案例名称：中兴手机《生命不息，热爱不止》共创视频

　　执行时间：2021-07-23 - 2021-07-27

　　企业名称：中兴终端有限公司

　　品牌名称：中兴手机

　　代理公司：上海钤印网络科技有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖短视频营销大奖

　　项目目标

　　在中兴Axon30新品推广期，如何让品牌和Z时代年轻人跨越时代鸿沟，产生共鸣，是中兴手机一直思考的课题。在这一次品牌的解题思路是：尊重年轻人，与他们玩在一起，一起干杯。于是便有了一场即兴的社交活动，由UP主提议+参与，中兴手机支持创作的共创视频《生命不息，热爱不止》。 目标描述： 连接对中兴手机不熟悉的年轻人，让品牌与Z时代年轻群体跨越时代鸿沟，产生共鸣。

　　项目调研

　　品牌思考：

　　如今，众多品牌为了能够获得年轻人的关注，赢得他们的喜欢和认可，各出奇招。其中大多数是将年轻人设为一个群体，放在自己的对面，试图用自己的方式传递尽可能多的信息。却忽略了Z时代的年轻人有着自己的感知和判断，所有的结论需要由心而发。中兴手机正是关注到了这一点，作出一个新的尝试，即时响应意见领袖共同创作的要求，与B站的年轻人“玩”在一起。

　　平台思考：

　　bilibili(简称B站)现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台。在这里百花齐放，可以容纳多元文化。这里也是Z时代年轻人沟通和交流的狂欢阵地，品牌想要懂年轻人，首先就要融入他们的文化和语言。在B站，有超过百万的UP主，他们真诚、有趣、有才华、有创意，用自己优质的视频内容，与广大粉丝建立紧密的联系。他们是意见领袖，也是品牌最需要的坚实力量。因而中兴手机驻足B站，展开一系列的探索。

　　内容思考：

　　当下的年轻人，有自己独特的想法和追求，每个人都可以独当一面。让B站不同领域的优秀创作者展现他们的热爱，就是最好的引领。呼吁每个人保持热爱，做自己的champion。

　　项目策划

　　项目实施策略：

　　打造一场有调性+有内容+有产品场景+符合平台特征+从社交形式上创新的“与众不同”的社交活动。

　　内容创意：

　　中兴手机的屏下摄像技术是全球首发，7月发布的全新一代屏下摄像更是在上一代的基础上进行了升级。该技术的量产经历了千辛万苦，也是其他厂商争相想实现而最终没能实现的遗憾。因而在屏下摄像这块，中兴用实力证明了自己，是独一无二的champion。中兴Axon30的屏下摄像手机发布时间，正好是靠近东京奥运会，运动场上的champion，他们奋勇拼搏为国争光，场外的每个追求极致的人，都能成为自己的champion。于是，围绕“champion”的主题事件开始展开新的序章。

　　中兴手机和8位优质创作者的共通点在于，不畏艰险，坚持追求自己的热爱，不断挑战和突破，成为自己的champion。本次参与创作的8位UP主是不同文化领域的代表，街头滑板、非物质文化遗产绒花、中国传统骑射、高达模型、旅拍、悠悠球、无人机……他们大多是95后00后的年轻人，来自五湖四海，有着截然不同的性格，不同的兴趣爱好，却有着相同的坚持。他们本来是毫无关联的平行线，本次创作的契机，让他们认识彼此，发现坚持热爱这条路并不孤独。他们与中兴，不谋而合。

　　《生命不息，热爱不止》通过直观的镜头语言，记录他们追求极致的日常画面，展现不畏艰险，力求完美的拼搏精神。中兴Axon30手机一路陪伴，记录champion 时刻。

　　主题词：

　　平凡，他们只是我们身边的普通人;

　　勇敢，他们勇于探索、敢于挑战极限;

　　拼搏，他们勤恳扎实，励志上进，顽强拼搏;

　　无畏，他们不断突破与追逐，只想做到更好

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　　他们与中兴，不谋而合。

　　全凭(屏)实力，做自己的Champion。

　　媒介创意推广策略：

　　1、前期以B站为主阵地，利用8位UP主的热度，进行扩散传播。同步，中兴手机官方B站号现身与粉丝互动，赠送礼品，进行二次发酵。

　　2、中期，中兴通讯终端事业部总裁倪飞的微博、视频号，发布《生命不息，热爱不止》视频，引发关注和讨论。

　　3、后期，多方媒体发声针对这一社交事件，进行回顾、总结和传播。方向参考：①B站科技品牌社交媒体内容营销新形式《如何与年轻人玩在一起》从评论区互动到内容共创，成就一支不经意间极致遇见极致的大片。②大粉头时代下另辟蹊径的社交玩法：快速抓住营销机遇-即时响应意见领袖共同创作要求优质内容的思路解析。③中兴手机-社交当以用户为中心，与kol玩在一起。灵感一触就可盐可甜的品牌扁平化内容创作营销模式。

　　传播规划

　　传播目标：建立中兴手机在Z时代年轻人心中的新印象，与他们玩在一起。

　　传播对象：扎根B站的年轻人

　　传播主题：生命不息，热爱不止，做自己的champion!

　　传播渠道：以B站为主平台，结合微博、微信、门户媒体共同发力。

　　项目执行

　　项目进度：

　　1、B站UP主提出共同创作要求的想法(7.23)

　　2、中兴手机响应并支持UP主的共同创作的要求(7.23)

　　3、邀请和集结UP主，进行初步沟通(7.23)

　　4、确认合作UP主名单，进行二轮沟通和档期确认(7.24)

　　4、规划拍摄场地、脚本、人员安排、设备安排(7.24)

　　5、8个博主的镜头，输出分镜画面，确保最终效果(7.24)

　　6、分8个拍摄组，前往博主所在的城市(8个博主在不同的城市)，现场勘查拍摄条件，正式进行拍摄(7.25-7.26)

　　7、整合素材，进行后期剪辑(7.26)

　　8、配音+配乐(7.26)

　　9、修改(7.26)

　　10、最终定版，博主联合发布(7.27)

　　11、品牌官方账号现身互动(7.27)

　　项目评估

　　效果综述：

　　《生命不息，热爱不止》主题视频在B站由8位UP主联合发布，累计观看量20万+，综合互动量1万+。全网综合传播量超过100万。

　　受众反应：

　　不同于传统的宣传片，本次的主题视频《生命不息，热爱不止》让UP主们做主角，中兴Axon30仅露出少许镜头，被网友们笑称为“最不像广告的广告片”。视频上线仅96小时，观看量突破20万。值得一提的是，中兴手机与B站的用户正式会面和互动，选择了视频的评论区，利用B站热烈的互动氛围，进一步拉近与年轻人的距离。网友们纷纷在评论区进行互动留言，表示认识到了一个全新的中兴手机。

　　媒体统计：

　　中国日报、中国网、网易新闻、中华网、IT之家、中关村在线等13家重量级门户媒体同不同角度进行宣传报道。表示本次跳脱传统的勇气加上抓住真正内容及媒介特点的新尝试，让中兴手机打赢了漂亮的一仗。

　　部分报道链接：

　　中国网http://zjnews.china.com.cn/yuanchuan/2021-08-26/297650.html

　　网易新闻https://www.163.com/news/article/GI8T7O9600019OH3.html

　　IT之家https://www.ithome.com/0/571/494.htm

　　中关村在线https://news.zol.com.cn/775/7753057.html

　　项目亮点

　　1、响应和支持共创要求

　　中兴手机即时响应意见领袖共同创作要求，72小时出片，给予流量支持。

　　2、另辟蹊径的社交玩法

　　中兴手机快速抓住营销机遇——即时响应意见领袖共同创作要求，支持优质内容。这是一场有调性+有内容+有产品场景+符合平台特征+从社交形式上创新的“与众不同”的社交活动。

　　3、品牌和博主“玩”在一起

　　从中兴手机的产品极致到社交极致，品牌放下“架子”和极客(博主)玩在一起。从评论区互动到内容共创，成就一支正能量的champion大片。

　　4、多方位正能量传播

　　B站、微博、微信、门户联合传播，呼吁每一个坚持热爱的你，做自己的champion。

　　案例资料由北京蔚蓝视界科技有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。