品牌洞察

2021金旗奖获奖案例:哔哩哔哩《风犬少年的天空》传播项目

作者:17PR 2021-11-18 10:53:29

  案例名称:哔哩哔哩《风犬少年的天空》传播项目

  执行时间:2020-09-24 - 2020-10-31

  企业名称:哔哩哔哩

  品牌名称:哔哩哔哩

  代理公司:北京音为文化传播有限公司

  获奖类别:2021金旗奖电视剧推广案例大奖

  项目目标

  1)通过剧集内容延伸出多角度的外围互动话题,如社会向、家庭向、趣味向、情感向话题等,合力打透平台,将剧集所传达的价值观投射至更多讨论领域中,拉拢泛受众。

  2)通过强化剧集的现实性及代入感,多维度撩拨网友观看剧集。

  项目调研

  B站开始涉足影视剧领域,以青春剧首次进行对外传播,洞察到B站的受众与影视剧目标受众的高匹配度,以热点话题、社会话题等形式,在外围平台加持内容热度,让更多站内外用户知道B站丰富多样的品类、更贴合“你感兴趣的视频都在B站”的品牌slogan,吸引更多用户关注,向站内引流观众。

  项目策划

  1-制造社会话题讨论度,助推热搜

  让尽可能多喜欢青春题材的观众能看到这个内容。

  2-全网八倍镜放大话题玩梗 助推平台引流

  让更多站内外用户知道B站丰富多样的品类、更贴合“你感兴趣的视频都在B站”的品牌slogan

  3-短视频精准投喂 助推破圈

  紧贴平台调性精准策划选题,实现破圈传播。

  项目执行

  前四周联动娱乐号、影视号、饭圈号等多家KOL围绕#彭昱畅 尴尬喊场终结者#、#彭昱畅是拿了女主剧本吗#、#安然 校园茶#、#彭昱畅 疯犬系男友#等话题在微博及抖音进行内容扩散。

  第五周联动娱乐号、影视号、饭圈号等多家KOL在收官后围绕【风犬剧中最虐片段】、【风犬中致敬经典作品的片段】、【风犬哪个角色最让你有代入感】、【风犬中你觉得最温暖的片段】、【风犬五大名场面盘点】做回顾及盘点向内容在微博进行内容扩散。

  项目评估

  以外围海报物料为主要内容,从站内到站外,搅动外围用户的关注,趣味性话题#彭昱畅是拿了女主剧本吗#收获1500w+的话题阅读量。

  多平台触发传播链路,抖音、微博同步进行内容发酵,加持站外的内容热点、热搜。

  项目亮点

  #彭昱畅是拿了女主剧本吗# 话题阅读量:1529.7w 讨论量:1.2w+

  #彭昱畅尴尬喊场终结者# 话题阅读量:943w 讨论量:5900+

  与抖音影视类KOL@毒舌电影 合作解说向视频,总点赞量高达314.4w

  影视类KOL@皮皮怪影视 主动搬运至快手进行自发酵达16条,总播放量达4144w+,其中两条单视频播放量达800w+

  案例资料由北京音为文化传播有限公司提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。