案例名称：你好BOE 美好生活体验馆

　　执行时间：2021-09-04 - 2021-09-27

　　企业名称：京东方科技集团股份有限公司

　　品牌名称：京东方科技集团股份有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖实效营销大奖

　　项目目标

　　意义和愿景：传达BOE京东方

　　品牌使命：用心改变生活

　　目的：增强大众对BOE的品牌认知，以及知晓BOE京东方是一个全球领先的物联网创新企业

　　从内容上：体验区里的每一个场景都基于【BOE在你身边】的理念，我们希望能让大众感受到在家庭里、广场上，在每一个人类生 活的地方，都有京东方的产品和服务，和我们生活有着如此紧密的联系。

　　项目调研

　　为了更好的完成项目目标，对整个活动的场地做了综合性评估，包括但不限于场地人流，消费人群等，在做完评估的前提下预定展出场所，并切切实核算体验馆内可容纳的人数，预估现场人流，评估互动时间，评估来宾体验感。

　　项目策划

　　京东方，是一家为信息交互和人类健康提供智慧端口产品和专业服务的物联网公司，致力于创新技术与管理，并始终秉持以“用心改变生活”为理念，以为人类文明进步做贡献为精神倡导。

　　“你好，BOE”，是由京东方主办，通过展示先锋高科技技术，并融入到大众生活的方方面面，进而提升大众生活品质的线下美好生活馆。

　　在这里，你将体验“穿越未来的一天”，拥抱全新的生活方式，用第一视角的体验感受京东方带来的美好智慧新生活，解锁潮流的生活方式搭配超A的黑科技装备

　　整个展区以【BOE】为灵感，提取“O”元素作为展区布局，结合时间元素划分出不同的展区板块，以”一天”的各个时间段带大家体验京东方带来的奇幻新生活。

　　我们的展区分为三个部分：外圈展区、中心展区以及内部展区。

　　外圈展区：我们可以一目了然的了解京东方这些年所做出的显著成就。

　　中心展区：主要展示BOE画屏以及BOE的发展史，画屏是BOE运用产品技术创新，将数字化的绘画、影像、文物、非遗等艺术品，通过人工智能及新型显示等技术进行展示的“数字艺术品”，更是一款让艺术品落入千家万户的实用落地的电子产品。除可供欣赏及提升艺术熏陶，他还搭载了带屏智能音箱和65寸智能电视功能，为用户提供了更好的客厅美学和AI体验。

　　内部展区共分为6个区域，分别是：智慧家居、智慧健康、智慧城市、智慧办公、智慧文博、沉浸式体验区。

　　【智慧家居】

　　智慧家居体验通过压力传感床，嘉宾“躺“在枕头上，就能轻松切换49" 寸拼接显示画面，选择一个你想”穿越“的目的地，也可以轻松“身临其境”

　　【智慧健康】

　　智慧健康体验区，其内包含一个健康智慧拳击装置，在这里佩戴拳击手套，根据拳击沙袋上的灯光指示完成击打互动，就可以看到自己所在地区的数值排行榜，也可扫码获得自己的健康报告。

　　智慧健康区还包含了BOE健康管理平台，分别有个人健康管理、社区健康管理、线上/线下疗诊，触摸不同的点位，可以解锁不同的智慧健康管理秘籍。

　　【智慧城市】

　　在智慧城市体验区，首先看到的是智慧公交站牌。嘉宾靠近屏幕，站牌信息秒变可选场景，通过自选场景进行拍照后生成照片，扫码后可保存照片至手机，和BOE一起感受不同场景的互动体验。

　　该展区还包含BOE高铁智能炫窗--- 高铁车窗将拥有OLED显示屏，结合LC调光及智能交互技术，给出行带来新体验。还可以通过旁边的手掌装置唤醒装置进行区域解锁，点亮的数字也代表着京东方涉及到各个领域的成就。

　　人像咖啡机，在这里可以上传照片获得专属定制人像咖啡。

　　Find智慧钢琴，在不通电时就是一架不折不扣的传统钢琴;而接驳电源后，通过前置的一块定制的适配键盘的长条形4K高清大屏幕，只需简单操控，就可以开启Find全部功能：该功能曾荣膺德国红点大奖。

　　【智慧办公】

　　在这里可以扫码创建自己喜欢的小“O”形象，一键上屏加入BOE模拟场景。跟随小“O“揭秘职场达人高效生活。

　　【智慧文博】

　　智慧文博区域，这里是BOE黑科技【柔性产品展示区】: 透明展示柜--- BOE 透明显示(会“说话”的透明橱窗) OLED产品---BOE 柔性显示(360°折叠，展现多形态显示无限可能)

　　趣味BOE画屏展示，让艺术典藏“活”起来。让传统新生，科技与艺术的跨界出圈，操控装置，让名画“活”起来，从而带来不一样的趣味体验。

　　【沉浸式空间体验区】

　　沉浸式互动体验设计，大自然海洋为主要背景，场景的变化和视觉冲击，让观众沉浸在其中，结合海洋生物的灵动，营造自由，畅享，新颖的立体空间，三维裸眼3D效果，用视觉唤起大家对理想生活的向往。

　　我们将高科技产品以更加趣味性的方式呈现，通过寓教于乐的方式输出智慧家的概念，从而构建智慧城市，塑造智慧强国，以科技成果为我们的城市注入创新动力，驱动社会经济更进一步，迈向未来!

　　针对此次活动的传播方面，我们将采取新闻稿和深度稿多层次解读，公关媒体和新媒体多渠道传播，中央类/财经类/科技类/生活类等多圈层覆盖，创意海报、短视频、专题音乐、KOL&KOC图文/视频/直播等多形式内容呈现的媒介策略，将于整体活动前一周进行预热造势，5站持续曝光传播，各大城市社交媒体平台互动引流，并穿插展期和展后的深度解读，实施周期性的传播计划。

　　项目执行

　　合理的日程规划、规范的项目运营、成熟的三方管理、应急预案、严格的防疫体系。

　　日程展出规划：北京9.4-6日 成都9.11-12日 合肥9.16-17日 上海9.21-22日 深圳9.26-27日

　　三方管理【礼仪、兼职、安保、摄影摄像、保洁】：合理安排展前培训、展区点位分布。现场轮岗制度。三方人员在接受咨询时态度热情，口齿伶俐，语调清晰温和。认真听懂观众的询问，针对询问进行详细咨询，提前熟练掌握展区分布、展区互动玩法。

　　防疫体系：制定现场疫情防控工作预案，协调会场的防疫、安全等工作;对现场执行人员进行防疫培训，指导其正确掌握个人防护用品使用、消毒操作、公共场所清洁、紧急情况处置等要求和技能，如有必要可以参会须知形式提前告知观众防疫注意事项;

　　对会场出入口设立工作人员，工作人员上岗前进行体温检测、旅居史、接触史调查，结果无异常方可上岗;对于所有进入展区人员要求科学佩戴口罩、进行体温检测、提供14天行程记录、实行实名制入场制度;合理控制人流，会场内外保持座位间隔，确保现场人员能够保持安全社交距离，实时监控现场人流聚集情况，保障应急通道畅通;准备足量防控、消毒用品，例如：体温枪、口罩、消毒湿巾、免洗洗手液;设置现场医疗点。

　　项目评估

　　作为京东方首次面向C端用户的品牌地推活动，对此次活动的预估效果如下：

　　A. 按照举办城市5地的自然人流量统计，在排除极端不可控因素的前提下，本次巡展线下触达自然人流预计约300万人次;展项深度体验预计约2万~3万人次;

　　B. 配合此次活动的公关和新媒体宣传，通过新闻稿和深度稿进行多层次多渠道传播，媒体发稿量预计1000~1500篇，覆盖中央类、财经类、科技类、KOL及视频类等媒体平台，同时邀请200+家媒体进行参观交流活动。线上新媒体传播量预计3000万+，官方新媒体矩阵帐号、外部微博、抖音、小红书等第三方新媒体渠道，采用创意海报、短视频、专题音乐、KOL&KOC图文/视频/直播等多种形式，让线下/线上的大众更加直观深入的感受BOE的品牌形象。

　　C. 从展项设计上看，“O”型特殊的展区造型，以及外墙长虹玻璃、画屏、打卡场景等具有艺术性和互动性的展示设计，以及各大城市热门商圈的点位选择，对过往游客有很强的吸引力进行打卡合照以及自发的图文传播，乐于将其在朋友圈和微博进行分享。

　　D.从首站运营体验反馈情况看，以前不了解京东方的群众，现在知道了京东方和BOE，并认同和欣喜高科技公司应当多多走进大众;以前只知晓京东方屏幕领域的人，这次更多面地了解了BOE更多的领先技术以及在智慧交通、智慧办公、智慧文博等更多场景的应用赋能，令BOE在大众心中建立了从0到1和从1到多的品牌认知。

　　综合来看，本次活动打破了2B型企业不能采用2C方式营销传播的属性壁垒，并探试了C端大众对2B型科技企业的感知度和关注点，可以算作是2B企业破圈营销的亮点。

　　项目亮点

　　整个展区以【BOE】为灵感，提取“O”元素作为展区布局，结合时间元素划分出不同的展区板块，以”一天”为大家呈现京东方带来的奇幻新生活的每一天。

　　展区分为三个部分：外圈展区、中心展区以及内部互动展区：

　　外圈展区---京东方的四个显著成就

　　1、BOE的创新成绩单---专利申请量连续5年全球TOP10，BOE(京东方)累计可使用专利超7万件…

　　2、新中国成立70周年，庆典上的BOE之光---2019年国庆当天，来自京东方的3290块光影屏献礼祖国…

　　3、全球每4个智能显示终端就有1块显示屏来自BOE---目前全球有超过四分之一的显示屏来自BOE(京东方)…

　　4、从里约奥运到央视春晚，8K技术带来场外的“VIP观众席“---8K超清显示技术”8425“…

　　中心展区---BOE画屏以及BOE的发展史

　　内部互动展区：

　　1、智慧家居体验区

　　2、智慧健康体验区

　　3、智慧城市体验区

　　4、智慧办公体验区

　　5、智慧文博体验区

　　6、沉浸式空间体验区

　　案例资料由京东方科技集团股份有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。