品牌洞察

2021金旗奖获奖案例:百洋医药集团2020西普会传播项目

作者:17PR 2021-11-10 16:29:41

  案例名称:百洋医药集团2020西普会传播项目

  执行时间:2020-08-12 - 2020-08-20

  企业名称:百洋医药集团

  品牌名称:百洋医药集团

  获奖类别:2021金旗奖企业公关传播大奖

  项目目标

  借2020西普会(中国健康产业国际生态大会)这一平台,集中向行业及外界阐述及传达“百洋模式”、“百洋理念”,凸显百洋医药集团在大健康领域的领先地位,以产业优势彰显百洋在大健康领域多年深耕的积累,也借此向上下游展示百洋的业务和核心优势,最终推动医疗大健康产业间的合作及行业进步。

  项目调研

  西普会是中国医药零售行业产业规格最高、规模最大、影响最广的前瞻性产业会议,融合前瞻性思想与信息交流、战略性合作沟通、高端产业形象展示、跨界融合等多种功能于一体,倡导中国健康产业主流价值观,引领产业创新与变革。历届大会均有众多药企药店代表参与,行业关注度极高。

  百洋医药集团作为重要嘉宾之一,已连续多年亮相西普会。百洋医药集团董事长付钢则是医药行业的重要人士以及诸多行业政策的积极推动者,已作为西普会重磅嘉宾多次发表会议主题演讲,赢得与会嘉宾的广泛关注和讨论。

  此次西普会以“和谐共生,融合创新”为主题,侧重“全生命周期健康管理”,这与百洋打造“共生时代健康产业的跨界融合式创新模式”的理念不谋而合。

  “融合式创新”的背后,是百洋多年丰厚的产业积累和对于市场的深刻理解。在上半年疫情寒冬之际,百洋实现逆势上扬,融合式创新商业模式在实践中显现出了潜力和价值,值得业内关注。

  因此,在西普会这一重要场合阐述百洋在健康产业的成果及发展理念,目标人群精准,也将取得较好效果。

  项目策划

  项目实施策略:

  以一场重磅演讲输出百洋核心理念;

  以记者专访深入阐述百洋观点;

  以多场次、多形式深度参与提升百洋整体声量;

  以创新媒体矩阵全面传递百洋声音。

  内容创意:

  2020年,疫情突袭,让大健康产业迈进“全民需求时代”,随着新医改不断深入、“健康中国2030”规划持续推进、互联网医疗新业态获国家鼓励,中国健康产业进入转轨加速期。在此背景下,特殊之年的行业峰会,对于引领健康产业转型升级,意义尤其深远。在2020西普会上,百洋医药集团就新时期医药行业的发展趋势分享了自己的思考,并深度参与了会议各大环节,产出以下内容:

  1. 开幕式重磅演讲:2020西普会开幕式上,百洋医药集团董事长付钢以“共生共赢”、“融合创新”为核心理念座主题演讲,启示行业未来,成为本次项目输出的主要内容。

  2. 记者群访:开幕式当天,组织国家级权威媒体、重磅财经类媒体、主要行业媒体,如新华社、第一财经、21世纪经济报道、E药经理人等十余位记者专访付钢,在进一步深度阐述“共生共赢”、“融合创新”理念的同时,也解答记者对于行业发展的多个问题。

  3. “百洋之夜”主题晚宴:配合“共生共赢、创新合作”的理念,开幕式当天,百洋医药集团还主持了特约主题晚宴“百洋之夜”。 该主题晚宴以“百帆逐新 破浪远洋”为主题,邀请行业上下游数百位重要客户参加,深度沟通行业趋势,把脉行业发展规划。

  4. 携手知名药企开展公益行动:“百洋之夜”上,百洋携手武田制药、安斯泰来、三生制药、瑞霖医药、绿谷制药、安必生等知名药企及连锁企业,聚焦骨健康、前列腺、乳腺、干眼症、痛风、高血糖等领域,共同发布“十大领域 十大健康公益行动”,联动产业链上下游,以公益行动贯彻“健康中国”国家战略,为中国健康事业贡献力量。

  5. 旗下核心品牌获取荣誉:西普会颁奖盛典上,旗下核心品牌——细腻好吸收的进口钙迪巧荣登“2020健康中国·品牌榜”价值排行榜。这已是迪巧连续多年来上榜。品牌价值持续获得认可的背后,展示出迪巧在钙补充剂行业的绝对实力和优秀的品牌口碑,更折射出消费者、药店人和专业医生对迪巧品牌的肯定和信赖,凸显百洋多年打造品牌的突出实力。

  6. 多名百洋高管分享心得:西普会各大论坛上,百洋多名高管还带来《好品种 + 深服务,处方药零售双引擎》《供应链数据在营销中的价值挖掘》等代表“百洋智慧”的多场主题演讲,和与会嘉宾共同探索行业发展新路径。

  媒介策略:

  配合事件及话题传播,全程通过创新的媒体矩阵进行受众沟通。传播范围涵盖党政权威、行业、财经等多维度媒体,同时抓全国主流、权重较高的大众、健康媒体,凸显百洋医药集团在行业内的影响地位,实现品牌传播的全方位、多平台式覆盖。

  传播规划:

  以活动带传播,实现传播声量集中爆破。

  邀约新华社、第一财经日报、21世纪经济报道等国家级TOP媒体平台,整合核心网络、自媒体、区域网络、APP等大健康行业优质媒体资源进行传播报道,实现品牌与西普会事件的深度捆绑,充分展现企业实力、品牌精神,为品牌赋能,为行业助力。

  行业内实现爆点传播,在获取大量曝光率的同时,收获受众、渠道、企业的认可和好评,提升百洋医药集团在行业内的引领者形象。

  项目执行

  项目进度:已全部完成,并已完成结案报告。

  控制与管理:

  现场方面:此次西普会线下活动现场火爆,行业大咖及媒体记者汇聚一堂,百洋核心输出的观点和内容得到较好传达。

  媒体方面:新华社、21世纪经济报道、第一财经日报、中国新闻网、搜狐健康、财经国家周刊、北京日报、北京晚报、36Kr、新浪医药等记者在整体报道的同时,也对付钢进行了专访,会后实现20余家重磅媒体原创发布。

  IP捆绑造势:将“西普会”与“百洋”深度结合,配合会议主题进行话题炒热。

  发布平台:纸媒、PC端、新媒体全渠道覆盖。

  项目评估

  效果综述:

  在西普会期间及举办后一段时期,百洋医药集团获得了大量的品牌集中曝光,百洋“融合式创新概念”更获得了行业内的认可。通过多频次的会议热点报道,此次传播获得了行业、舆论的一致好评。

  媒体统计:

  此次项目除20余家媒体发布深度重磅稿件外,新闻稿件落地441篇,二次传播后实现整体传播量突破2000篇次,百度指数同比增长200%,全网整体曝光量近600W+,垂直行业及门户类媒体总计20余家对此事件进行详细报道。

  实现报纸、客户端、网页、微信公众号全渠道覆盖,在新华社、搜狐健康等媒体实现事件实时强传播,累积曝光近180W+。

  受众反应:

  受众反应良好,除了获得大量曝光率外,同时获得了大量受众的良好互动。深度稿件取得了不错的反响,阅读量和留言互动率都较佳。在行业垂直媒体E药经理人发布的《“带量采购”全国开花之后,零售市场有多少空间?》一文实现互动6708次,引发行业内热烈讨论。第一药店财智发布的《西普会“破题”医药新变局,“百洋模式”带来行业共生启示》一文获得互动558次,引发强势关注。

  市场反应:

  2020年百洋医药集团通过西普会传播,引发行业内热烈讨论,同时百洋“融合式创新概念”也形成了行业热点话题,获得了多家媒体平台的深入报道及认可,多家权威媒体通过此次传播成为了百洋理念的核心传播者,进一步帮百洋吸引到更多行业人士的关注和支持。

  项目亮点

  项目传播中,为贴合“共生共赢”的主题,凸显行业协作的环节必不可少。

  面对疫情及行业变局,百洋医药集团在西普会“百洋之夜”晚宴上,联动产业链上下游,携手武田制药、安斯泰来、三生制药、瑞霖医药、绿谷制药等十大知名药企及连锁企业,聚焦骨健康、前列腺、乳腺、干眼症、痛风等领域,发布“十大领域 十大健康”公益计划,强化了业内对百洋品牌化价值的认知。

  此次公益计划,获得了包括新华社、第一财经日报、21世纪经济报道等主流媒体的大量报道和传播,并且在媒体中成功树立了百洋公益倡导者的意见领袖形象。

  案例资料由百洋医药集团提供,未经中国公共关系网17PR授权,严禁转载,违者必究。