案例名称：首届宝马集团可持续发展中国峰会

　　执行时间：2021-03-01 - 2021-06-30

　　企业名称：宝马(中国)汽车贸易有限公司

　　品牌名称：宝马集团可持续发展

　　代理公司：北京尚诚同力品牌管理股份有限公司

　　获奖类别：2021金旗奖企业公关传播大奖

　　项目目标

　　在2021年6月3日，以“引领绿色出行变革”为主题的首届宝马集团可持续发展中国峰会在北京举行。随着全球对“碳中和”的持续关注，可持续发展已经成为全球各国的共同话题。宝马期望通过持续创新和绿色科技，实现经济增长、社会繁荣和可持续发展的齐头并进。面对中国实现碳中和过程中的特殊挑战，宝马首要任务是加速技术创新驱动绿色转型;加强产业链上下游合作伙伴之间的协作;提供最绿色、最令人渴望的高档产品和体验。 我们邀请政府代表、气候环境专业、可持续以及碳中和领域专家，与宝马高层共同研讨宝马的可持续发展战略。并邀请宝马供应链代表发表讲话，目的是联合汽车行业上下游产业链，共同完成可持续发展目标。

　　项目调研

　　习近平主席在第75届联合国大会上提出"中国二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和"的新目标，为中国推进生态文明建设和应对气候变化工作指明了方向。

　　企业是践行绿色低碳循环发展的关键主体，是产业绿色转型和绿色创新的重要推动者，更是应对气候变化的重要创新载体。碳中和与碳达峰“双碳”目标的实现，主导在企业，重点在产业链各环节的绿色转型，关键在组织、技术创新。

　　因此，降低碳排放，实现可持续发展，是作为一家深深植根在中国的跨国企业宝马集团的中国担当。在此背景下，宝马集团协同产业链合作伙伴、政府代表、行业专家和用户一同举办了首届宝马集团可持续发展中国峰会，用实际行动积极支持中国向低碳经济的转型。

　　项目策划

　　目标及受众

　　峰会目标人群是行业、政府、产业链上下游的供应链和用户，以及所有的潜在受众。

　　主要信息

　　我们邀请政府代表、气候环境专业、可持续以及碳中和领域专家，与宝马高层共同研讨宝马的可持续发展战略。并邀请宝马供应链代表发表讲话，目的是联合汽车行业上下游产业链，共同完成可持续发展目标。

　　传播策略

　　此次峰会以头部党媒、央媒、权威财经汽车行业媒体作为信息传递出口，以其在各自领域的地位既增加了信息的真实性，同时选择科技/财经/汽车等领域KOL深度合作，并把传播渠道从微播、微信、知乎等渠道扩散至B站、抖音、小红书等新兴媒体平台，以当下年轻人喜欢的短视频和直播的形式增加事件曝光直径，更直接触达已有受众，实现产品和活动的传播扩圈：

　　(1)汽车及上下游行业受众(包括车企、上下游产业链和竞品企业)

　　通过党政财经媒体背书，树立宝马科技创新的行业标杆形象

　　通过汽车类媒体，诠释宝马绿色产品的技术实力和行业口碑

　　通过科技/财经类媒体，从专业角度解读宝马商业模式与品牌影响力

　　通过各类自媒体，与科技/财经/汽车等领域KOL深度合作，实现破圈传播

　　重点传播矩阵包括微信、知乎、视频号、微博等媒体平台。

　　(2)宝马价值链群体(员工和经销商)

　　利用人民日报、CCTV、新华社等央媒/党媒的巨大影响力，强势曝光此次峰会盛况，强化宝马创新产品技术优势、绿色电动车的强势市场地位，并通过人民日报评论、侠客岛等党政评论类自媒体大V深层次挖掘峰会故事，展示宝马的责任与担当。

　　重点传播矩阵包括微信、视频号等媒体平台。

　　(3)宝马用户(车主及潜在用户)

　　通过汽车垂直类媒体报道宝马创新产品技术优势、绿色电动车的强势市场地位、海外发展进展等用户普遍关注的信息，深入浅出解析生态，形象沟通利益点和关注点。

　　重点传播矩阵包括B站、抖音、知乎、微信、微博、小红书等社交媒体平台。

　　传播主题

　　本次峰会期望向所有受众和社会传达两大主题：

　　(1)宝马发起 “产业链绿色转型倡议”，加速技术创新驱动产业绿色转型

　　汽车作为人类最复杂的消费品之一，一辆车的诞生凝聚了上下游多个行业和企业的智慧和投入。技术创新是低碳发展的重要保障，来自新能源、新基建、智能化、数字化等重点领域的技术创新正推动着汽车行业的绿色转型。

　　本次峰会上，宝马集团与宁德时代、国网电动、首钢集团、特来电以及延锋国际等合作伙伴，与中国发展研究基金会共同发起“产业链绿色转型倡议”，希望各企业能分享自己的成功经验，并积极探寻可持续发展的产业节能减排之路，其中就包括汽车产业的绿色转型。

　　(2)宝马集团作为可持续发展的领导者，以实际行动推动出行行业的碳减排，希望为其他企业和行业进行碳减排带来更多的启发，为中国的3060目标作出贡献

　　除了在所有产品系列中都推行电动化之外，宝马的雄心是致力于打造最绿色的电动车。这也意味着，从原材料、供应链、生产到回收利用，实现全生命周期的绿色环保。

　　宝马的供应商宁德时代在电池生产中已经完全使用了绿色电力;自2019年以来，宝马在沈阳的生产工厂已经完全使用可再生能源电力供电生产;到2021年底，包括沈阳生产基地在内的宝马全球工厂都将实现碳中和。

　　宝马遍布全国的580多家经销商也承担着重要的减排角色。我们正在经销商中推广国家绿色建筑标准，鼓励使用如光伏太阳能等绿色建筑方案。

　　项目执行

　　启动阶段：2021年3月-6月

　　根据宝马集团提出的环保目标，我们协助企业多轮梳理、沟通，确认了最终的与会嘉宾名单、活动流程、论坛主题内容等，保障内容有料、有看点。同时，根据确认的媒体传播策略，我们也与各家媒体、KOL沟通并确认传播议题及方向。在场地布置及互动效果上，为了与可持续发展主题更加契合，我们紧急邀请著名花艺师设计制作了“绿色生活”背景墙。

　　活动阶段：6月3日

　　活动当天，首届宝马集团可持续发展峰会邀请了政府主管部门、行业专家、供应链合作伙伴和用户，一起探讨如何通过技术创新驱动绿色转型，全产业链协作低碳发展。同时宝马集团发挥行业领导者效应，携手产业链上下游合作伙伴和供应商代表，与中国发展研究基金会共同发起 “产业链绿色转型倡议”。在峰会上，宝马也宣布打造更绿色、更安全的产品阵容和服务体验，倡导绿色低碳生活新时尚。

　　会上，宝马携手宁德时代、延锋国际、首钢集团、国网电动以及特来电等供应商和合作伙伴代表，与中国发展研究基金会共同发起“产业链绿色转型倡议”，希望分享成功经验做法，积极探索产业链减排路径，支持包括汽车行业在内的各个产业的绿色转型。

　　借助此次峰会，宝马集团宣布了远大且清晰的环保目标，在中国提出“2030碳达峰2060碳中和”背景下，确定到2030年累计减碳2亿吨、单车碳排放至少降低三分之一的目标，联合产业链上下游在中国打造最绿色的电动车。

　　项目评估

　　本次峰会是宝马在中国的首届关于可持续发展的峰会，线下参会的国际、国内媒体达88家，活动直播在线观看人数126万，成功成为社会热议话题。

　　市场反应：经过本次峰会，奠定了宝马作为豪华品牌走可持续化道路的领先地位，同时打通了产业链上下游对可持续发展的信息渠道。

　　传播效果：活动结束后一周内，共产生9000余份剪报，广告价值高达1.8亿元，达到100%正向调性。宝马APP、微信公众号等官方账号实现新增关注用户超1.3万人次，后续在宝马官方微博#绿色星期五#专题下，将宝马集团的可持续相关信息进行延续传播，同时分享到相关媒体，同步信息提供新闻专题素材。网络媒体、微信公众号、微博、头条等各平台总浏览量超3418万次，微博、B站KOL发布参与相关信息传播，累计访问量达180万次。

　　项目亮点

　　宝马集团是行业第一家在中国专门举办了以可持续、碳减排为主题的峰会——首届宝马集团可持续发展中国峰会，联合政府主管部门、行业专家、供应链合作伙伴和用户，一起探讨如何通过技术创新驱动绿色转型，全产业链协作低碳发展。

　　亮点1：携手经销商，扩大传播覆盖面积

　　携手各大区经销商进行活动传播，通过经销商将信息转换成更适合客户理解的信息，协同互补，凝聚传播合力，扩大可持续发展信息传播。

　　亮点2：央视重点报道，聚焦企业可持续发展

　　CCTV-13朝闻天下重点报道宝马可持续发展峰会活动。报道重点介绍在中国向低碳转型之际，宝马与合作伙伴携手中国发展基金会，发起了“中国低碳价值主席倡议”。通过这一行动，企业将积极探索减少排放发途径，支持产业链的绿色转型。

　　亮点3：活动直播视频、海报、文章传播，浏览量高达2137万次

　　官方微博直播观看人数超126万+;微博、微信公众号、今日头条、小红书等活动相关报道内容累计点击量高达2000余万次。

　　亮点4：打造多样化“圈层营销”，传递企业可持续内容

　　联合不同圈层KOL进行活动相关信息传播，微信、微博、Linkedln、bilibili等平台浏览量超180万次，Bilibili平台与百万UP主所长林超合作，合作视频其潜在影响范围达200万用户群体。

　　案例资料由北京尚诚同力品牌管理股份有限公司提供，未经中国公共关系网17PR授权，严禁转载，违者必究。